证券日报|《乘风破浪的姐姐》成团出道 盘点爆款综艺背后的资本赢家
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《乘风破浪的姐姐》成团出道 盘点爆款综艺背后的资本赢家
“看我弄潮搏浪 ， 多认真的亮相 ， 努力跳 ， 摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇……”在“魔性”主题曲无数次的循环下 ， 《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)在9月4日晚终于迎来成团之夜 。
统计数据显示 ， 与《姐姐》有关的话题全程热搜上榜超600次 ， 主话题阅读量突破437亿次 ， 讨论量突破1930万条 ， 全网短视频播放量超650亿次 ， 短视频发布量破235.3万条 。
随着《姐姐》盛宴的大幕落下 ， 节目各环节参与方均收获满满 。 制作方、独播方芒果超媒在会员数量、广告收入、口碑评价、市值管理等多维度大获全胜；广告主伊利股份、唯品会、澳优、腾讯控股等亦分得流量红利；节目嘉宾也再创演艺高峰 ， 收获多个广告代言 。
会员收入同比增80.4%
虽然有些“姐姐”黯然出局引起了观众们的忿忿不平 ， 但芒果超媒无论在哪个维度都大有斩获 。
最为直观的是 ， 在《姐姐》热度的助力下 ， 芒果TV会员以及会员收入在今年上半年均实现大幅增长 。 半年报显示 ， 今年上半年 ， 芒果超媒的有效会员数量达到2766万户 ， 较年初增长50.57%；会员收入14.18亿元 ， 同比增长80.4% 。
广告收入方面 ， 《姐姐》招商数据刷新了多项纪录 ， 广告客户总数超过40家 ， 在近两年综艺项目客户数量中最高 。 在《姐姐》口碑爆棚的标杆作用下 ， 芒果超媒综艺类项目广告签单量在上半年上涨近50% 。
此外 ， 公司在IP衍生品开发上不断发力 ， 与《姐姐》中的数位艺人联合打造综艺带货新趋势 ， 在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式 。
二级市场上 ， 芒果超媒的股价亦随着《姐姐》一起乘风破浪 。 自6月份节目首播以来 ， 公司市值突破千亿元大关 ， 峰值一度达到1315亿元 。
天风证券分析师张爽在接受《证券日报》采访人员采访时表示：“《姐姐》现象级产品锋芒毕露 ， 体现了公司超强的综艺制作能力 ， 后续基于节目IP效应及热度 ， 衍生产品和电商带货以及相关综艺都值得期待 。 ”
广告商分享流量红利
【证券日报|《乘风破浪的姐姐》成团出道 盘点爆款综艺背后的资本赢家】《姐姐》的广告客户数超过40家 ， 从赞助商名单来看 ， 其中不乏多家上市公司的身影 。
伊利股份的金典有机奶作为《姐姐》的超级星推官 ， 在6月24号和6月25号即官宣蓝盈莹和万茜为有机生活星推官 。 万茜在成团之夜顺利晋级 ， 也使得伊利金典成功跻身《姐姐》品牌广告主网络传播热度指数前三 。 其官方微博账号@金典有机奶频频与粉丝互动 ， 评论数、转发数、点赞数均超过其他品牌 。
力推《姐姐》同款服饰的美股上市公司唯品会 ， 在《姐姐》的广告效应下也交出了一份不错的第二季度财报 。 财报显示 ， 公司第二季度营收为241亿元 ， 同比增长6%；美国通用会计准则下 ， 归属上市公司股东的净利润为15.36亿元 ， 同比增长88.9% ， 远超市场预期的11.5亿元 。
深度绑定《姐姐》的佳贝艾特则是港股上市公司澳优旗下的知名品牌 。 澳优执行董事吴少虹向《证券日报》采访人员表示：“佳贝艾特积极布局‘小红书、知乎、百度、微博、微信、抖音’六大流量阵地 ， 通过明星与KOL们的推介 ， 多纬度进行羊奶认知教育和消费者深入互动 ， 吸引潜在消费者关注的同时 ， 实现‘姐姐同款好羊奶’口碑‘种草’ ， 实现话题总曝光量2.3亿次 。 ”
腾讯控股旗下的游戏《和平精英》以及短视频平台腾讯微视均是《姐姐》的广告“金主” 。 相关数据显示 ， 《和平精英》在《姐姐》广告主中媒体报道量排名在前五位 。 腾讯微视也借势推出了节目衍生微综艺节目《姐姐驾到》 ， 并收获了4.63亿次的曝光量 。
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