|《时间尽头》火爆之后，阿里影业“锦橙合制”大片相继接棒
近期火爆七夕档的《我在时间尽头等你》 ， 是阿里影业''锦橙合制计划''片单中的首部故事长片 。 在影院上座率被控制在50%以下的情况下 ， 该片单日票房依旧成功夺下了2.7亿的优异成绩 ， 再次上演了优秀宣发为影片扩大声量的佳话 。
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《我在时间尽头等你》档期虽在七夕 ， 与影片主题完美契合 ， 但其成为爆款的原因绝不是所谓的''刚需论''和''天时地利论'' 。
早在去年跨年夜 ， 阿里影业宣发团队共计为《时间尽头》在全国范围内做了54场点映 ， 上座率高达95% ， 那时 ， 团队便坚定了影片的营销定位 ， 主打''纯爱'' 。
随后团队又将营销重点放在音乐和短视频两个维度 ， 通过打造''1314''等特殊场次创造仪式感 ， 抢占七夕当天排片赢得发行主动权 ， 提前19天开启预售并实现破亿 。
影片在七夕被引爆后 ， 团队还尝试''自创''档期 ， 为影片于长尾期打造了''七夕周''概念 ， 同时借助薇娅直播间实现了影片的二次引爆 ， 拉长了票房增长周期 。
【|《时间尽头》火爆之后，阿里影业“锦橙合制”大片相继接棒】一系列''煞费苦心''的宣发才是《时间尽头》成功背后的真相 ， 阿里影业和安乐等片方共享各自在制作、宣发上的优势资源 ， 最终实现了此次''锦橙合制''中各方的共赢 。
遥想当年春节档的''啥是佩奇'' ， 《小猪佩奇过大年》上映前一个月 ， 阿里影业仅通过一部简单而温馨的小视频便将''佩奇''概念植入了每个国人的脑中 ， 小视频内容也准确帮《小猪佩奇过大年》实现了精准的用户定位——亲子 。
有业内人士称 ， 列入''锦橙合制计划''的影片 ， 总会得到最优质的宣发资源 ， 从而对影片推广形成了保障 。
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伴随此次《时间尽头》取得全面成功 ， 阿里影业再度对外更新了''锦橙合制计划''的近期片单：《一点就到家》、《拆弹专家2》、《第一炉香》、《哪吒重生》以及《刺杀小说家》等影片 ， 将从2020年到2021年陆续与观众见面 。
其中 ， 由阿里影业与寰宇娱乐有限公司出品 ， 邱礼涛执导 ， 刘德华、刘青云、倪妮主演的动作犯罪题材影片《拆弹专家2》将于2020年12月24日当天上映；阿里影业和华策、自由酷鲸合制出品 ， 路阳执导 ， 雷佳音、杨幂、董子健、于和伟、郭京飞主演的悬疑题材影片《刺杀小说家》计划于2021年春节上映；而同样为爱情题材 ， 由许鞍华导演携大师级制作班底打造 ， 由彭于晏与马思纯搭档出演的《第一炉香》目前也计划于2020年上映 。
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不难看出 ， ''锦橙合制计划''中的爆款电影均拥有着共同特点 ， 即''强强联合出品'' 。
近年来 ， 阿里影业为自己量身打造了一套完善的合作机制 。 阿里影业负责人认为 ， 唯有行业内强者之间携手 ， 才能加快国内电影市场发展速度 ， 摒弃传统的同行竞争关系 ， 才可最大限度的实现多方共赢 。
阿里影业首度发布''锦橙合制计划''时曾表示 ， 将以主投、主控或主宣发的身份 ， 和一流制作团队合作 ， 并在未来五年推出20部合制计划优质电影 。 而这一举措的信心不单来自多方合作 ， 更重要的是阿里影业在选片等方面拥有独到的眼光 ， 同时也饱含丰富的爆款影片发行、宣发经验 。 2017年上映的多部票房前十国产电影背后都能看到阿里影业的身影 。 其中就包括众人耳熟能详的《战狼2》、《芳华》、《红海行动》、《我不是药神》、《西虹市首富》 ， 阿里影业''爆款收割机''的名号也由此得来 。
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