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上观新闻|记者亲测“秒开”一家微信小商店，腾讯这次靠小程序切入电商能不能成功？

“秒开”一家线上小店 ， 如今不再是一种设想 。 最近腾讯“微信小商店”以小程序形式对企业、个体工商户和个人进行全量开放 ， 其中最大的意义恐怕在于 ， 个人也可以通过电商小程序 ， 免开发、零门槛“线上练摊” 。 解放日报·上观新闻采访人员不仅自己尝试了“秒开店” ， 还采访了多名初试该功能的个人用户 。 这项备受业界期待的新功能 ， 究竟好不好用？真能成为“腾讯电商大招”吗？
个人用户开始“线上练摊”
今天 ， 采访人员尝试在微信上开了一家“小商店” 。 在微信搜索“微信小商店” ， 马上能找到腾讯官方推出的“小商店助手”小程序 ， 一键“免费开店” ， 用户可以选择“企业/个体户”或是“个人”；选定“个人”以后 ， 与采访人员微信名同名同头像的小商店一秒生成；同样在系统提示下 ， 采访人员上传身份证照片、手机号码 ， 马上可以正式运营 ， 取个昵称、换个头像 ， 上传商品、定个价格 ， 商品审核的速度很快 ， 大约只要几分钟 ， 就可以开始营业 。
上观新闻|记者亲测“秒开”一家微信小商店，腾讯这次靠小程序切入电商能不能成功？从亲测效果看来 ， 整体体验度不错 ， 此前不少店主提到的“商品审核时间长”“需要填写的地域编码不知道是什么”等问题 ， 基本已经得到解决 。
当然 ， 不只有“粗浅玩法” 。 “微信小商店”开通了供用户快速调用的官方接口 ， 店主可以进行个性化开发和店铺装修 。 尽管该小程序开放不到两周 ， 但许多用户已经玩出了许多花样 。
上观新闻|记者亲测“秒开”一家微信小商店，腾讯这次靠小程序切入电商能不能成功？开社区小超市的老周 ， 刚刚用上“小商店” 。 他在徐汇区一大型小区开了20年小超市 ， 只做小区1500多户业主的生意 ， 业务量很稳定 。 近来 ， 他发现越来越多居民希望微信下单、送货上门 ， 他为此建了起微信群 ， 但经常发生送货错漏的情况 ， 有时候业主忘了转账付款 ， 他也不好意思要 。 老周曾经想过请人开发一个小程序 ， 但上万元的报价让他觉得难以承受 。 有了“微信小商店”这个机会 ， 即便他不怎么擅长玩线上工具 ， 也能根据提示一步步顺利开店 。 对他来说 ， “小商店”最大的好处就是可以重新激活微信群 ， 把二维码推送给业主 ， 让他们通过小程序下单、付款 ， 帮助小超市达成“数字化”转化 。 如今老周的成本在于微信平台收取的0.6%结算费率 ， 他觉得“可以承受” 。
采访人员在采访中发现 ， 还有许多希望“线上练摊”的人 ， 也在筹备开“小商店” 。 比如 ， 美术生润润是个手作爱好者 ， 闲暇之余她会自己做胸针、耳环、化妆包等小工艺品 ， 准备在“小商店”卖货；开了家小饭店的沈阿姨 ， 也准备通过“小商店”线上接单 ， 扩大送餐“朋友圈”；还有以前买了很多包包和衣服的白领赵小姐 ， 想把“小商店”打造成闲置二手货品中转站……
从微信小程序开始发力
很明显 ， “微信小商店”是利用微信小程序的底层API（应用程序编程接口）进行构架 ， 腾讯涉足电商的入口正是小程序 ， 通过其在获客、留存和商业化三方面发力 ， 为商家打造商业闭环 。
上线将近4年的微信小程序 ， 显示出了很强的爆发力 。 根据腾讯公布的数据显示 ， 截止到2019年 ， 微信小程序带货量达到8000亿人民币 ， 仅次于阿里、京东和拼多多 ， 今年的预测量是突破2万亿人民币 。 还有一组数据——去年年底 ， 微信小程序日活跃用户是2.8亿 ， 今年第一季度超过4亿 ， 预计到今年年底这个数字可以达到4.5亿元 。 业内人士分析 ， 小程序的真正潜力在于 ， 作为个人和商家的商业基础设施 ， 其在支付、直播等领域的影响力将会越来越大 。


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