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销量|一个月卖10万双拖鞋，中国老牌鞋王弯道超车，令李宁安踏猝不及防


销量|一个月卖10万双拖鞋，中国老牌鞋王弯道超车，令李宁安踏猝不及防
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进入2020年以来 ， 虽然许多体育赛事延后或停滞了 ， 但还是有很多消费者在日常生活中穿着运动服和运动鞋 。 根据Euromonitor统计数据 ， 最近七年里 ， 中国运动鞋服人均花费呈波动上升的趋势 。
在健康意识强化、全民健身潮流兴起的今天 ， 国内的年轻人选择品牌的时候 ， 越来越爱追逐“国民潮牌” 。 可以很明显地察觉到 ， 李宁、安踏、匹克等传统的运动品牌开始进入年轻化转型 。 其中 ， 匹克的变化可以说是最大 ， 在线上态极拖鞋月销量甚至超过10万双 ， 可能连匹克也没想到自家的拖鞋会成为“爆款” 。
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当年的匹克曾经是成为行业的销量冠军 ， 而后经历退市暗淡时刻 ， 掉出第一梯队 。 直到前两年打造出态极科技 ， 才在产品上找到新的突破口 。
老牌鞋王弯道超车 ， 令李宁安踏猝不及防！纵观国内几家竞争对手 ， 大家都有各自的过人之处 。 面对竞争激烈的市场 ， 匹克通过创新科技、创新产品、创新营销等一系列的改革创新 ， 取得了令人瞩目的成就 。 公布的数据显示 ， 匹克态极产品线年销售量超250万双 ， 销售额破10亿元 。 态极系列也真正地让匹克这一品牌 ， 确立了科技运动品牌的形象 。
资料显示：匹克集团创办于1989年 ， 发展至今超过了三十年 。 品牌的运动产品 ， 包括运动鞋类、服装及配饰 。 品牌曾经签约霍华德、帕克、巴蒂尔等20多位NBA顶级球星以及格沃特索娃等21位网球明星 。 海外销售收入占企业总销售额20%以上 ， 领跑国内的同行 。
上世纪八十年代末 ， 匹克第一双运动鞋上市 ， 品牌最初的定位是篮球鞋领域 。 千禧年之后 ， 匹克与美国的NBA达成了合作关系 ， 并且重金签下多名NBA球星 。 走出了一条与其它本土体育品牌不一样的发展道路 ， 销量也越来越好 。
但2010年左右出现了行业发展拐点 ， 市场需求的增长没有达到预期 。 包括匹克在内的大部分国产品牌销量开始遇到瓶颈 ， 企业的业绩逐渐下滑 。 年轻的消费群体不仅仅满足传统的体育产品 ， 更多开始注重运动产品的功能及时尚 。 经过长时间的市场观察 ， 匹克很快找到自己的问题 。
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之后 ， 匹克开始主打态极科技产品 ， 开售第一天就登上了单品销售榜 。 有分析认为 ， 此现象既反映高科技运动鞋备受消费者青睐的趋势 ， 也表明国产运动鞋核心科技的崛起 。 在态极大热之时 ， 匹克顺势推出了态极拖鞋 ， 该拖鞋产品也凭借着出众的颜值和舒适的体验感迅速抢占了市场 ， 备受潮人和年轻一族的青睐 。
去年四月份 ， 匹克全球新材料创新中心落户西安 ， 标志匹克成为全球首个拥有新材料科研团队的运动品牌 。 而匹克美国子公司的成立和门店开业 ， 更为市场国际化迈出了标志性一步 。 品牌定下从传统向高科技发展的战略方向 ， 开启了打造高科技、高颜值、高性价比的运动产品之路 。
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