节目|《姐姐》收官背后，芒果TV乘风起( 二 )
四大平台选秀综艺扎堆 ， 芒果网综表现亮眼为什么《姐姐》能成为现象级爆款？这和节目背后那支成熟的综艺制作团队分不开 。
《姐姐》刚播出时 ， 其文案“三十而励 ， 三十而立 ， 三十而骊”就在朋友圈刷了屏 。 操刀文案的吴梦知 ， 是《花少》一二两季的总编剧 ， 也是《我是歌手》总撰稿人 ， 还是当初快男超女的金牌文案策划 。 即使是在互联网时代 ， 电视湘军的深厚积累依然大有可用之地 。
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背靠湖南广电 ， 芒果TV建立了成熟的内容自制体系 。 芒果TV副总裁周山在接受媒体采访时表示 ， 目前 ， 芒果TV节目中心总共有20个工作室和团队 ， 在节目中心的统一运营和部署下 ， 各工作室和团队负责人、制作人独立进行自制节目的研发与制作 。
综艺内容的竞争本质上还是人才的竞争 。 从人才储备上来看 ， 目前芒果TV处于领先地位 。 这为芒果TV持续输出爆款作品奠定了基础 。
而爆款作品的持续输出 ， 不仅可以帮芒果TV建立内容调性 ， 也有利于深化平台会员付费业务 。 据芒果超媒半年报 ， 《乘风破浪的姐姐》6月12日开播 ， 单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高 。 整个报告期内 ， 有效会员及会员收入大幅提升 。
其他视频平台也不甘示弱 。 今年年初 ， 爱奇艺凭借《青春有你2》率先带热综艺行业 ， 腾讯视频则继续在头部“创”系列和“明日”系列持续深耕 ， 推出了《创造营2020》和《明日之子4》 ， 优酷的“街舞”系列也维持了高口碑 。
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下半年 ， 还会出现像《姐姐》这样的现象级综艺吗？从目前四大平台的片单来看 ， 腾讯视频下半年依然押注头部综艺 ， 《演员请就位2》蓄势待发；爱奇艺稳扎稳打 ， 有不少“综N代”；优酷除了老牌综艺的续集之外 ， 还有和电商紧密结合的带货主题综艺 。 芒果TV则专注于延伸“姐姐”的品牌价值 ， 推出了《披荆斩棘的哥哥》和《姐姐的爱乐之程》 。
四大平台各有各的打法 ， 其综艺布局也和平台调性息息相关 。 一部现象级综艺既能提升整个平台的行业地位 ， 也能提高平台在观众心中的美誉度 。 再加上各大平台都已建立起成熟的综艺自制体系 ， 接下来网综市场的竞争或将从“保证平均水准”转为“争做爆款” 。
爱腾“两超”格局稳定 ， 芒果TV上升趋势明显据QuestMobile ， 截至2020年第二季度 ， 爱奇艺APP和腾讯视频APP的日活和月活基本相当 ， 芒果TV和哔哩哔哩追赶之势明显 。 经过几年的发展 ， 长视频平台仍未出现绝对的老大 。
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爱奇艺和腾讯视频“两超”的局面仍然稳定 。 众所周知 ， 长视频平台盈利主要还是靠广告+会员 。 对平台来说 ， 一部爆款作品带来的拉动作用不可小觑 。 据《财经》采访人员的报道 ， 2018年的《延禧攻略》为爱奇艺带来了1200万新增会员 。
不过 ， 和爱优腾不同 ， 芒果TV的优势在于自制综艺 。 经过几年的发展 ， 已经出现了不少芒果TV网综反哺湖南卫视的案例 。 在《姐姐》播出之后 ， 芒果TV在综艺领域的领先地位将进一步巩固 。
在剧集领域 ， 限薪令的出台有利于平台控制内容成本 。 芒果TV可以在保证ROI的情况下进一步扩张 ， 加强在剧集领域的布局 。 目前 ， 芒果TV目前拥有20个节目制作团队 ， 12个影视制作团队和15家影视剧战略合作工作室 。
总结起来 ， 芒果TV的迅速增长主要得益于两个方面：
一是精准清晰的垂直人群 。 年轻女性是芒果TV在成立之初就主要瞄准的人群 。 对女性用户需求的把握 ， 是芒果TV能做出《姐姐》 ， 并在甜宠剧等“小而美”类型剧上得心应手的原因 。 在“她经济”盛行的大背景下 ， 内容领域得女性者得天下 。
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