节目|《姐姐》收官背后，芒果TV乘风起
_本文原题为 《姐姐》收官背后 ， 芒果TV乘风起
作者/刀刀
伴随着震耳欲聋的欢呼声 ， 《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）成团夜在今晚拉开帷幕 。 过了今天 ， 这档今年最火的综艺就真的结束了 。
在这档节目筹备之时 ， 谁都想不到它会成为今年的现象级爆款：上线当天播放量即破亿、每周更新时都能上好几个热搜、开播后节目的赞助品牌数量猛增……
《姐姐》的火爆 ， 不是偶然 。 背靠湖南广电 ， 芒果TV拥有大量内容人才 ， 在自制综艺方面一向颇有优势 。 如今长视频平台的战争已进入下半场 ， 自制内容的重要性越发凸显 。 再加之芒果TV一向擅长控制内容成本 ， 是爱优腾芒四大视频平台中唯一盈利的一家 ， 也难怪资本市场对其青睐有加 。
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据第三方数据平台QuestMobile ， 截至今年5月31日 ， 芒果TV日活同比增长45.2% ， 月活增长49.1% ， 用户使用时长上涨40.2% ， 是2020上半年增长最快的视频平台 。 进入6月中下旬 ， 凭借《姐姐》 ， 芒果TV多次超过优酷挤进前三 。
借助爆款综艺 ， 芒果TV的势头越来越猛 。 为什么这档综艺能带来这么大的影响力？芒果TV借势崛起后 ， 会改变长视频行业的格局吗？
《姐姐》成团夜热度高 ， 爆款综艺引领行业风口《姐姐》的热度有多高？先看几个数据：
截至目前 ， 《乘风破浪的姐姐》微博话题阅读量超过440亿、有13万人在豆瓣上为其打分……更别提在艺恩、云合等第三方数据平台 ， 《姐姐》的热度也一直遥遥领先 。
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图源艺恩《<乘风破浪的姐姐>内容营销研究报告》
不仅节目热度高 ， 姐姐们的人气和商业价值也有很大的提升 。 此前娱乐资本论曾在开播三周后 ， 哪个姐姐的商务乘风破浪了？一文中写过 ， 从4月到6月 ， 参加节目的30位姐姐所有商务合作（不完全统计 ， 数据来源于社交平台）总数从28增长到了98 。
如此高的热度 ， 也引起了许多直播平台的关注 。 据娱乐资本论统计 ， 除了张雨绮成为快手电商代言人 ， 参与快手直播以外 ， 在节目开播的6月 ， 还有17位姐姐参与了30场左右的直播活动 。
出色的数据表现源于创新的节目内容 。 和许多选秀类节目不同 ， 《姐姐》聚焦在30岁的女性身上 ， 本质上是一部30+女性追求自我、探寻人生更多可能性的群像史 。 如果说 ， 粉丝们看偶像团综是为了体会陪伴爱豆成长的快乐 ， 那看《姐姐》就是为了成为想成为的人 。
社交话题的引爆让《姐姐》的热度一直居高不下 。 宁静为了队友 ， 下苦功学习说唱和舞蹈；蓝盈莹做任何事都很努力 ， 甚至敢于在歌中自嘲；“初代偶像”张含韵的表演 ， 让人惊讶于她在公众视野之外这几年的成长 。
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30多岁的女性要如何突破自己？《姐姐》的火爆告诉我们 ， 综艺节目想出圈 ， 关键在于引发社会共鸣 ， 直击时代情绪 。
如何证明一档综艺不仅仅是“火了“ ， 而是已成为现象级？看看在它之后有多少同类节目就知道了 。 2018年的《偶像练习生》 ， 开启了偶像团综元年 。 今年《乘风破浪的姐姐》 ， 也带动了综艺圈的”哥哥姐姐“热 。
受《姐姐》影响 ， 未来将出现一批以“姐姐”“哥哥”为主题的综艺 。 如爱奇艺的《不愧是姐姐》 ， 优酷的《不服啊！我的哥》 。 芒果也将推出《姐姐的爱乐之程》和《披荆斩棘的哥哥》等 ， 延续《姐姐》的品牌价值 。 一档出圈节目 ， 足以创造综艺行业新的内容风口 。
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