港股解码|【中概股大盘点】陌陌没落？( 二 )
2020年 ， 陌陌亦开始尝试在探探引入直播业务 。 2020年上半年 ， 探探贡献直播收入1.98亿元 ， 占其直播收入总额的4% 。
传统直播行业的变现模式主要包括：直播打赏、广告收入、会员收入、游戏推广和佣金分成 。 在过往 ， 打赏是直播最主要的收入来源 ， 占比或达到九成以上 。 然而 ， 随着政策的引导和电商的发展 ， 以及今年疫情对消费习惯的影响 ， 电商直播逐渐成为主流 ， 直播销售商品的佣金分成成为了主要的收入来源 。
从中商情报网的数据可以看出 ， 泛娱乐直播行业的移动用户规模已过了增长红利 ， 进入存量竞争阶段 。
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另一边厢 ， 直播电商方兴未艾 ， 用户规模呈爆发式增长 ， 见下图中商情报网的数据 。
头部电商平台成为了这波红利的主导者和受益者 ， 见QuestMobile的趋势对比 ， 电商们在直播平台斗得不可开交 。 与此同时 ， 平台的各种引流政策和创新、各种平民主播的大显身手为令这个细分市场尽情释放活力 。
这种通过带货变现的方式 ， 促成了消费与供应的有效匹配和融通 ， 更利于商业和经济的发展 ， 有效引导社会资源和提升社会效率 。
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走过了以打赏形式汇聚流量的红利阶段 ， 电商直播或成为新的红利市场 。 陌陌又能不能适应这一新的发展态势 ， 能不能利用其从线上走到线下的功能性优势 ， 且看直播下半场 。
【港股解码|【中概股大盘点】陌陌没落？】作者|毛婷
编辑|彭尚京
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