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杨天真|当明星经纪人成为“明星”，营销艺人还是营销自己？( 二 )


随着社交媒介运营模式、粉丝经济模式以及综艺节目嘉宾阵容需求等变化 ， 越来越多的经纪人选择调整身份 ， 从幕后走到台前 。
社交媒介运营
在早年的娱乐圈 ， 经纪人的亮相多出现在明星艺人面临公关事件时 。 21世纪初也有走到“台前”的经纪人 ， 例如 ， 曾经带过王菲、那英的邱瓈宽 ， 以及带过谢霆锋、Twins、陈伟霆等英皇艺人的霍汶希 ， 她们的职责就是帮助自家明星处理各种纠纷 ， 维护明星形象 。
当时的娱乐公关偏重面向媒体 ， 而随着社交网络兴起 ， 如今的娱乐公关偏重面向大众 ， 特别是社交媒介变化 ， 需要这种“回应”更加快速 。 当艺人面临重大关头时 ， 经纪人往往充当官方发言人角色 ， 他们的发言会迅速被网友解读 。 例如 ， 一手带出黄晓明和赵丽颖的经纪人黄斌 ， 在艺人事业的关键时刻一定出现 。 赵丽颖解约时 ， 两人贡献了“和平分手”的经典案例 ， 互相祝福 ， 黄斌还转发了赵丽颖的“分手”微博 ， 成功避开不必要的恶性舆论 。
粉丝经济模式
经纪人选择使用社交媒介解决公关问题 ， 还有一大原因是粉丝经济的需要：想要掌握明星动态的粉丝 ， 会主动cue经纪人；而经纪人需要做的 ， 就是回应粉丝的需求 。 尤其是操盘偶像团体、年轻艺人的经纪人 ， 经常会被粉丝询问偶像的发展路径 ， 甚至被问责 。 有些经纪人会安排艺人回应此事 ， 有些经纪人会亲自下场回应 。
杜华、杨天真都会在社交网络回应粉丝的诉求、网友恶评 ， 即便遭遇“人身攻击”也不会大动肝火 。 相比之下 ， 杨洋、宋茜的经纪人贾士凯曾因没控制好脾气招来非议 ， 例如在“网友烧杨洋海报”等危机事件当头 ， 贾士凯选择了“爆粗”回应 ， 掀起舆论浪潮 ， 甚至被指责为“炒作大王” 。 不过 ， 如今 ， 贾士凯似乎收敛了脾气 ， 没再当众怼粉丝和网友了 。
综艺嘉宾需求
随着综艺模式逐趋多样化 ， 越来越多经纪人选择加入综艺 ， 推广自己的同时也推广了自家艺人 。 2019年初 ， 《我和我的经纪人》播出 ， 杨天真以艺人经纪身份亮相 ， 超强的逻辑思维能力以及雷厉风行的职场作风 ， 让她圈粉无数 。 这档节目让以往活在“热搜”中的杨天真 ， 变得更加立体化：她是没时间爱惜身体的工作狂 ， 她对艺人的人设打造有独特经验 ， 她不畏惧困难……
通过这档节目 ， 当时杨天真旗下的艺人纷纷出镜 ， 顺势大做宣传 。 2020年6月1日 ， 壹心娱乐宣布杨天真卸任所有艺人的经纪业务 ， 转战直播经纪行业 。 如今 ， 杨天真不仅担任了《青春有你2》的“X导师” ， 也加盟了《脱口秀大会》 ， 话题不断 。
杨天真|当明星经纪人成为“明星”，营销艺人还是营销自己？
本文插图
杨天真、杜华、龙丹妮三位知名女性经纪人都献出了自己的综艺首秀 。 去年6月 ， 龙丹妮以“星推官”身份加盟《明日之子3》 ， 成为看人稳准狠的“老辣导师” 。 去年4月 ， 杜华曾送10岁儿子参与《变形记》 ， 而真正让她在大众面前露脸是在今年夏天 ， 她在《乘风破浪的姐姐》中担任观察嘉宾 ， 真正实现从幕后到台前 。
利用自身热度助力艺人
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如果说因在综艺《乘风破浪的姐姐》担任观察嘉宾的“华华子”杜华有了出圈趋势 ， 毫无疑问 ， 这拨经纪人中 ， 目前已经作为“艺人”出圈的代表人物 ， 非杨天真莫属 。
杨天真“出圈”的一大指标是关于她的话题引发了社会讨论度 。 8月中上旬 ， 杨天真选择“切胃减肥”一事引发网络热议 。 她曾在节目《女人30+》中谈到 ， 妈妈嘱咐她“不要为工作牺牲身体” ， 而她却反问：“为什么不？如果我只活30年 ， 每天都活得很精彩 ， 我也很好！”与工作上的高歌猛进相比 ， 杨天真的身体情况却并不理想 ， 她曾在《我和我的经纪人》中自曝患上糖尿病 ， 需要每天打针控制血糖 。


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