网红小家电|线上助力，“爆款”不断，网红小家电怎么这么红( 二 )
颜值高、有趣味——产品更注重工艺设计 。例如一款折叠挂烫机 ， 通过蓝色外表搭配圆润的外观设计 ， 让整个挂烫机看起来像一个可爱的机器人 。不少品牌在外观上添加知名形象元素 ， 吸引消费者关注 。如美的生活电器去年推出皮卡丘联名款产品 ， 目前已经上线取暖器、三明治机等近10个产品 。
走线上、靠“种草”——产品注重线上营销、精准营销 。瞄准年轻群体 ， 占领互联网线上销售渠道是很多产品的主要营销策略 。以小熊电器为例 ， 其线上业务占整体销售的九成 。防疫期间 ， 聚焦线上的趋势越发明显 。在微博、小红书、抖音短视频等平台上 ， 关于网红小家电的“种草”（指网友在网络上分享推荐某商品 ， 激发他人购买欲望的行为）内容颇多 ， 直播带货更助推了多个网红“爆款”的出现 。
上海金融与法律研究院研究员刘远举表示 ， 小型电器更适合当下社会日益小型化的家庭结构 ， 不会造成过多的资源浪费 。随着更多“90后”人群进入职场、独立生活 ， 当他们具有新的审美标准和更高消费能力时 ， 会更倾向于购买精致产品来彰显个性和生活态度 。
打造产品硬实力
与欧美发达国家相比 ， 中国小家电保有率整体偏低 ， 尤其在生活电器和厨房电器领域 ， 市场发展空间依然较大 ， 这意味着中国小家电市场还有较大的增长空间 。同时 ， 目前小家电产品也存在闲置率高、耐用性不佳、产品同质化等问题 。
在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局这一大背景下 ， 主打短平快的网红小家电品牌 ， 如何才能红得更久？
中国家用电器协会有关负责人表示 ， 在疫情背景下 ， 家电产品的健康、智能模块和功能标配化 ， 未来将成为产业升级和消费升级的趋势 。对此 ， 家电企业需要密切关注消费特点 ， 通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长 。
【网红小家电|线上助力，“爆款”不断，网红小家电怎么这么红】业内专家认为 ， 新兴小家电品牌应着眼于消费升级、科技创新和品质提升 ， 继续扎根互联网成长至今掌握的数据优势 ， 并借此实现小家电产品人性化与智能化设计上的创新突破 ， 加强生态化、平台化开发等 ， 打造出品牌的硬实力 。采访人员彭训文
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