销量|换帅后架构调整 OPPO能够摆脱销量下滑危机吗？
_原题为 换帅后架构调整 OPPO能够摆脱销量下滑危机吗？
进入2020年后 ， OPPO迎来了多事之秋 。 今年4月份 ， OPPO副总裁沈义人离职 ， 这可以说是OPPO阵痛的开始 。 在过去的几个月里 ， OPPO很少发声 ， 较早放出的125W快充至今没有商用 ， 小米和vivo的120W快充已经商用 。
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在华米OV阵营中 ， OPPO已经掉队 。 在2016年销量达到巅峰后 ， OPPO手机销量一直下跌 。 梳理了一下数据就会发现 ， 2018年国内市场销量下降到第二名 。 2019年下滑到排名第五 。 在全球市场 ， OPPO手机销量也在下滑 。
调研机构IDC的数据显示 ， 2020年第一季度全球智能手机市场出货量为2.758亿部 ， 同比下降11.7% 。 其中 ， 长期排名第五的OPPO被vivo超越 ， 跌出前五 。 具体来说 ， 2019年 ， OPPO全球手机销量同比下滑17.1% 。 无论是国内市场 ， 还是全球市场 ， OPPO手机都在下滑 。
销量持续下滑 ， OPPO只能寻找良方 ， 这才有了4月份的换帅 。 现在看来 ， 沈义人离开后对OPPO手机销量下滑并没有太大的缓解 。 IDC的最新数据显示 ， OPPO全球手机销量同比下滑22.7% 。 显然 ， OPPO手机销量下跌比去年更厉害 。 或因于此 ， 才有了一加创始人刘作虎回归的架构调整 。
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早在6月份的时候 ， 一些社交平台就传出刘作虎要回归OPPO的消息 。 准确的消息是 ， 刘作虎担任欧加公司高级副总裁一职 ， 负责欧加旗下产品规划与体验 。 从归属关系来看 ， OPPO、一加和realme这三个品牌都由欧加控制 。 也就是说 ， 架构调整后 ， 刘作虎将负责三个品牌的手机规划 。
经历了换帅和架构调整后 ， OPPO似乎已经进入了一个新的发展轨道 。 可是 ， 一系列的调整过后 ， OPPO能够摆脱销量下滑的危机吗?客观地说 ， 换帅也好 ， 架构调整也罢 ， 这解决了OPPO手机产品规划上的一些问题 ， 还有渠道管理上存在的弊病 。
对于消费者来说 ， OPPO品牌的第一印象就是高价低配 。 在过去的两年里 ， 华为、小米和vivo都开始走性价比路线 ， 没有变通的OPPO被赶超也是必然 。 尤其是今年 ， 苹果都开始玩性价比了 ， 手机行业的竞争压力可想而知 。 对比一些产品就会发现 ， OPPO手机的优势已经非常少了 。
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【销量|换帅后架构调整 OPPO能够摆脱销量下滑危机吗？】众所周知 ， 今年荣耀30s搭载麒麟820处理器 ， 拍照方面是6400万主摄 ， 下放了华为旗舰机的算法 。 反观OPPO Reno4用的是骁龙765G处理器 ， 65W快充 ， 4800万像素主摄 ， 售价逼近3000元 。 综合对比就会发现 ， OPPO手机没有性价比可言 。
一直以来 ， 3000元价位的市场是OPPO的销量主力 。 激烈的竞争之下 ， 华为、小米和vivo都推出了针对性的产品 ， 加上性价比这个优势 ， OPPO市场份额流失也在情理之中 。 另一方面 ， 在高端市场 ， OPPO Find系列没有突破;低端市场 ， OPPO的产品也不如小米和荣耀有竞争力 。 从高端 ， 到中、低端市场 ， OPPO缺乏有竞争力的产品 ， 刘作虎能否改变这个状况 ， 这仍有太多的变数 。
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