上游新闻|一年消费近3000亿！Z世代成美妆个护市场实力“金主”，颜值经济升温
悦己意识风潮下 ， 女性对“美”和“魅力”的理解迈入进阶 ， 她们的美妆消费也由此进入到一个新阶段——更加理性和自信 ， 也更加关注自身的需求和个性 。 近日 ， 屈臣氏联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《我有我魅力——屈臣氏女性美妆白皮书》 ， 揭秘全国各大城市和地区的女孩们是如何“修炼”美丽的 。
总趋势：颜值经济持续升温
根据《2020美妆行业发展趋势洞察》 ， 2019年中国化妆品行业市场零售额达2992亿元 ， 年累计增长率达到12.6％ 。 虽然突如其来的新冠肺炎给零售行业按下了暂停键 ， 但美妆个护消费市场的增长持续领跑快消品市场 。
从消费人群上来看 ， 90后、Z世代的消费增速“一骑绝尘” ， 《白皮书》显示 ， 90后的消费占比最高 ， Z世代增速最快 ， 成为美妆个护市场的实力“金主” 。
相比上线城市 ， 9.3亿小镇青年们的消费实力更值得侧目 。 在客单价增速、消费人数增速、消费额增速上 ， 下沉市场都明显优于一二线城市 。
而无论年龄代际 ， 爱美女性对颜值的需求都在全方位延申 。 《白皮书》发现 ， 超三成女性每天护肤和化妆的时间超过半小时 ， 从面部到头发、口腔、足部等各部分 ， 都要层层把控 。 根据屈臣氏数据 ， 足部护理、磨砂膏和香水的销售额增速位列三甲 。
电子商务、线下美妆店、O2O渠道成为美妆消费的三大主要渠道 。 尽管疫情让线上购买的模式大热 ， 但线下店仍然保持着便捷性、性价比、体验服务等优势 。
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女性本我魅力关键词：
个性、酷炫、讲究、精致
这世界变化快 ， 女孩们对“美”的内涵的理解也在发生“革命” 。 《白皮书》发现 ， 个性、讲究、酷炫、精致成为女性本我魅力的四大关键词 。 从地理上看 ， 全国各大城市也在美妆个护消费上呈现出鲜明的地域趋势 。
个性：先试后买爱尝新
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以Z世代为首的年轻一代热爱尝鲜、追求新奇有趣 ， 由此发展出更为差异化、个性化的消费需求 ， 面对日益扩张的美妆消费品类和多元化的购买渠道 ， 他们拥有了更多的“选择权” 。
与此同时 ， 社交媒体传递时尚资讯的力量也在为他们的信息“知情权”助力 ， 做出更加独立的消费决策 。
如今的消费者们更加聚焦产品性价比 ， 也乐于借助不同品牌来展示自我的独特品味 。 近年来 ， 日韩与新国货品牌慢慢沉淀出口碑 ， 打破了曾被国际大牌垄断的市场格局 。 根据屈臣氏的数据 ， 2020年美妆个护产品中 ， 日韩品牌的销售增速最快 ， 其次是国产品牌 。
消费的主见还体现在“先试后买”的新品控们身上 。 自屈臣氏开放大牌产品“试用机制”以来 ， 共有超过1.06亿人参与店铺直接测试、产品小样带回家等试用体验 。
酷炫：个性妆容兴起
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《白皮书》显示 ， 超三成女性在日常生活中追求耀眼妆容 ， 渴望成为人群的焦点 。 根据屈臣氏数据 ， 口红唇釉、眼影、染发膏在色彩类美妆个护产品的销售前三 。
其中口红唇釉产品销售额持续增长 ， 两年复合增长率为350% 。 砖红、正红、豆沙成为首选 ， 梅子、松红、土橘、奶橘等新潮色号层出不穷 。 多色眼影盘成为潮流 ， 销售增长是单色眼影的2倍 。
在过目不忘的形象打造上 ， 炫彩发色也是必杀技 。 处于时尚先锋浪尖的北京 ， 成为DIY染发膏的忠实拥趸 ， 永远不会出错的棕色系成为大多数女生的首选 ， 而随着审美的多样化 ， 棕色系中也出现了蜜糖醇棕、奶茶栗棕、褐红棕色等细分色号 。 与此同时 ， 闪亮珍珠黑、薄荷清灰等发色也正在走红 。
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