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的需求|巨头入局，利润激增……小家电行业为啥突然火了？

这个行业“真香”？巨头企业纷纷入局！有公司净利润增长近99%！为啥突然火了？
小家电是指除了黑电、白电之外 ， 体积、功率较小的家电产品 。 今年以来 ， 由于新冠肺炎疫情的影响 ， 消费者的生活习惯发生改变 ， 各类小家电的需求出现了迅猛增长 。
面对激烈的市场环境以及需求多样化的消费者 ， 不少小家电企业都在加大研发力度 ， 挖掘消费者需求 ， 加快推出新品 。 与此同时 ， 小家电行业的市场前景 ， 也吸引了更多的入局者 。
直播带货+内容电商
小家电线上销售增速明显
今年突如其来的新冠肺炎疫情大幅增加了消费者在家逗留的时间 ， 同时也激发了市场对厨房生活类小家电的需求 。
在广东佛山的一家小家电企业 ， 采访人员看到几个直播团队正在直播 。 负责人告诉采访人员 ， 从今年三月份以来 ， 他们每天都有四到五场的直播 ， 直播时间也从去年的两三个小时变为现在的十几个小时 。
据了解 ， 以往小家电企业只要聚焦天猫、京东这些传统的电商渠道 ， 就可以获得不错的业绩 。 但是随着直播带货和内容电商的兴起 ， 小家电产品的营销渠道发生了重大改变 ， 再加上今年疫情期间更多人愿意宅在家中 ， 习惯网上购物 ， 消费习惯的改变也对小家电线上销售提出了更高的要求 。
奥维云网发布的数据显示 ， 2020年上半年 ， 国内小家电市场销量线上占比已达83% ， 与去年同期相比提升了9% 。 另据京东数据显示 ， 今年“618”期间 ， 破壁机、多用途锅、空气炸锅等新兴厨房小家电销售额同比增长超200% ， 电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额同比增长185% 。
市场竞争加剧
小家电企业加速上新
【的需求|巨头入局，利润激增……小家电行业为啥突然火了？】据了解 ， 相比于大型家电的生产流程繁琐、技术难度较大 ， 小家电更容易被模仿和复制 。 在市场竞争加剧的背景下 ， 小家电的创新开始比拼更为细分的人群运营 ， 同时基于生活场景去挖掘新的潜在需求 ， 小家电产品逐渐朝着快消品的方向发展 。 采访人员在采访中了解到 ， 小家电企业今年推出新品的速度比往年明显加快 。
小家电的市场前景也吸引了越来越多的资本入局 。 奥维云网的数据显示 ， 2019年1月-2020年3月 ， 厨房小家电的线上品牌数增长约100个 ， 而2017-2019年 ， 两年间仅增长了约60个 。
另外 ， 一些生活用品巨头也开始布局小家电 ， 今年7月 ， 韩国乐扣乐扣在中国发布10款小家电新品 ， 正式进军小家电领域 。 随着市场竞争加剧 ， 如何保证自己不掉队 ， 不被市场淘汰 ， 已成为各小家电企业首要考虑的问题 。
小家电龙头业绩增长明显
产品创新催生市场新需求
近期 ， 小家电板块相关上市公司相继发布了2020年半年报 。 疫情的影响导致大家生活习惯发生变化 ， 对小家电的需求大幅提升 ， 各龙头小家电企业都在加速上新 ， 具备一定竞争力的公司业绩增长明显 。 那么 ， 投资者应该如何把握小家电行业发展带来的投资机会呢？
数据显示 ， A股市场上 ， 小家电板块共计有18家上市公司 ， 其中10家公司今年半年报业绩出现上升 ， 8家下降 。 其中 ， 新宝股份2020年中报净利润4.31亿元 ， 同比增长79.19%；小熊电器2020年中报净利润2.54亿元 ， 同比增长98.93%；爱仕达2020年中报净利润1.44亿元 ， 同比增长79.05%；奥佳华2020年中报净利润1.49亿元 ， 同比增长42.09% 。
从股价表现来看 ， 今年年初至昨日收盘 ， 中信小家电指数涨幅达52.37% ， 而同期的中信家用电器指数涨幅仅为11.65% ， 小家电指数跑赢家用电器指数40.72个百分点 。
开源证券可选消费首席分析师 吕明：从需求端来看 ， 上半年疫情期间 ， 消费者居家时间提高拉动了对小家电的需求；从股价来看 ， 小家电行业的整体的涨幅优于白电板块和整个家电板块 ， 主要原因是 ， 白电板块有很多线下渠道 ， 线下渠道受疫情影响比较大 ， 小家电板块由于以电商渠道为主 ， 所以整体的业绩表现更好 。


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