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百度|百度智能小程序月活破5亿，沈抖称百度将发力服务化

百度|百度智能小程序月活破5亿，沈抖称百度将发力服务化
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经济观察网 采访人员 任晓宁 去年的百度联盟峰会上 ， 百度集团执行副总裁沈抖放下狠话：小程序做不起来 ， 就不做峰会了 。 今年9月3日 ， 又一次联盟峰会上 ， 他公布了智能小程序最新数据：用户月活破5亿 。
沈抖去年开始接替向海龙负责百度移动生态 。 就任一年多 ， 他在百度APP、小程序、直播等领域投入精力 ， 目的是把百度变得越来越好用 。
小程序是百度重要一环 。 对于搜索起家 ， 提供信息服务的百度 ， 小程序承担了改变用户“搜完即走”的责任 。 百度小程序侧重服务属性 ， 沈抖介绍 ， 在健康、家装、汽车、餐饮、旅游等领域 ， 小程序均可实现服务 。
百度还在联盟峰会上宣布 ， 将向联盟伙伴提供20亿专项激励 。 预计今年分成共计200亿元 。
5亿月活的价值
小程序是百度2018年7月开始发力的业务 。 百度做小程序的深层原因 ， 是想解决在移动互联网“孤岛效应”时代 ， 百度没那么好用了的问题 。
2019年 ， 移动互联网上的H5站点数量下降 ， 百度之前为用户提供的服务 ， 主要是通过搜索到达H5站点 。 如果H5生态本身在萎缩 ， 那将不能帮助用户完成闭环体验 。 这种情况下 ， 百度通过小程序改变 。
目前 ， 百度共有42万个智能小程序 ， 其中240个月活过百万 。 小程序用户月活超过5亿 。
通过小程序 ， 百度APP完成了服务闭环 。 “过去一段时间内 ， 我们在健康、家装、汽车、餐饮、旅游等方面均在打造这方面能力 ， 用户想订票、找医生等均可通过小程序满足用户的需求 。 ”沈抖说 。
当小程序用户数增长时 ， 用户使用时间也同样增多 。 沈抖介绍说 ， 小程序实现的交易数量和交易额也都出现了增长 ， 很多客户也使用小程序来作为推广的平台 。 小程序作为连接用户和服务提供商之间的纽带 。
目前 ， 百度的小程序与微信、支付宝相比仍有差距 。 据《2020微信小程序半年报告》 ， 截至2020年6月 ， 微信小程序月活用户规模已超8亿 。 微信月活用户规模百万以上小程序突破1000个 。 蚂蚁集团CEO胡晓明在日前接受彭博社采访时表示 ， 推出支付宝小程序两年以来 ， 小程序数量已达200万 ， 月活用户数超6亿 。
从信息化到服务化
今年百度移动生态的重心业务还有直播 。 根据沈抖公布的最新数据 ， 百度直播月覆盖用户过亿 ， 流量环比增长200% ， 日均开播量环比增长500% 。 “直播为我们带来了新的机会 ， ”沈抖认为 ， 直播可以将用户与信息背后的具象人群联结起来 。
沈抖在百度联盟峰会判断说 ， 经过疫情的洗礼后 ， 未来用户社会经济活动将持续线上化 ， 大量新的需求和产业机会向移动互联网转移 。 为此 ， 百度移动生态将向人格化、服务化发力 。
人格化是指百度将在移动生态里建立人与人的连接 ， 主要包括直播以及在搜索结果里增加创作者的露出 。
服务化是指 ， 百度移动生态从内容生态转为内容、服务一体化生态 。 之后 ， 百度将和不同行业合作伙伴合作专业服务 ， 例如金融、健康、教育、家装等 。
今年将分成200亿元
今年疫情期间 ， 百度广告收入出现下降 。 此次联盟峰会也提到 ， 疫情期间百度联盟分成下将 。 百度联盟总经理陈一凡展示的一张表格显示 ， 今年1月是最低谷 ， 4月后 ， 分成开始呈现回升 ， 7月起营收及分成再次大幅攀升 ， 预计到年底还将继续回升并达到较高的数字 。
百度联盟总经理陈一凡预计 ， 2020年百度联盟将为伙伴带来超200亿元收入 。
百度还将提供20亿元专项激励 ， 优质伙伴可额外获得最高15%激励 ， 并推出营销节点高收益专项政策 。
根据百度最新财报 ， 二季度其营收已经逐步恢复 。 2020年第二季度 ， 百度实现营收260.3亿元 ， 运营利润（Non-GAAP）56亿元 ， 同比增长187% ， 净利润（Non-GAAP）50.8亿元 ， 同比增长40% 。 营收、利润指标均超市场平均预期 。 另外 ， 百度核心实现营收189.3亿元 ， 较上一季度增长24% 。


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