中兴全球发布首款屏下摄像手机，为啥小米却成了最后的赢家？
前几天 ， 在没有任何预告的情况下 。 小米正式“发布”了自家的屏下摄像头技术 。
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笔者对屏下摄像头技术早就有所耳闻 。 早在6月份 ， 国内屏幕供应商之一的维信诺就正式发布了InVse屏下摄像解决方案 。 这也标志着屏下摄像头技术正式走向商用 。
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而据小米的说法 ， 他们这次使用的是三代屏下摄像头方案“——既能让摄像头收到足够的光线 ， 又能保证屏幕像素” 。 体验相比前两代摄像头明显提升 。
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不过 ， 这次屏下摄像头发布的非常仓促 。 没有发布会 ， 没有搭载新机型 。 只在发布了一段视频 ， 样品机还是发布了半年的米10Pro 。 即便如此 ， 小米这波操作还是把屏下相机的热度带火了 ， 在社交媒体上一度成为了热门话题 。 小米也自然成为了“屏下摄像头技术的先驱厂商” 。
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然而就在三天之后 ， 9月1日 ， 全球首款屏下摄像头手机——中兴天机AXON20发布 。 我顿时就明白了小米这波仓促操作的真正意思 。
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话说在两周前 ， 中兴就官宣了全球首款屏下摄像头机型——AXON205G 。 定于9月1日发布 。 之后中兴还在网上做了几波宣传 ， 发了一个蛮有意思的预热小短片 。
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想必是小米知道了中兴要发布屏下相机机型的消息 。 在中兴之前夺下这个“首杀”成就！用一部原型机抢了中兴量产机型的风头 。 不知中兴看到小米这波操作 ， 有没有哭晕在厕所 。
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说实话 ， 小米同学的“碰瓷营销”可是出了名的厉害 。 而中兴这边好几次首发产品 ， 却被别人抢了风头也是祖传节目了 。 深谙手机历史的网友都应该相当了解 。
比如去年的5G手机大战 ， 实际上是中兴发布了“首款5G手机”
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中兴的5G旗舰手机比华为Mate20X5G提前3天预售 ， 并且提前11天正式发货 。 然而这个首款5G手机的名头却没能让中兴火起来 。 反倒是Mate20X5G在全网火了 ， 销售量很快就过了百万 。
【中兴全球发布首款屏下摄像手机，为啥小米却成了最后的赢家？】华为营销部也很聪明 ， 虽然不是首款正式销售5G手机 。 但咱是第一部拿到入网许可证的5G手机啊 ， 而且还是自研芯片 。 用这个来做宣传！风头还是盖过了中兴 。
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营销的大溃败？中兴失势并没有这么简单
明明是抢了首发 ， 却被友商碰瓷抢了风头 。 不少媒体人都在喊：“酒香也怕巷子深” ， 中兴你营销做好点啊！
其实事情并没有想象的那么简单 。 我认为这是和中兴的营销体系有关的 。
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1、华为扎根、中兴出海
我们把时间拉回到2012年 ， 那时国产手机品牌的扛把子是「中华酷联」四家 。 2012年第四季度 ， 中兴手机全球出货量在三星、联想和苹果之后 ， 排名第四 。 当时的华为还在第五 。
但2012年也是个转折点 ， 之前的「中华酷联」基本上与运营商合作模式——即“办套餐送手机” 。 随着互联网营销为代表的小米和线下地推模式代表的OV的品牌崛起 ， 中国智能手机销售渠道开始走向另一条发展路径 。
此时的中兴 ， 并没有像华为那样 。 留在本土市场与小米、OV缠斗 。 而是选择了出海 ， 与其他国家的运营商合作买手机 。 相对来说这种到B端的模式更稳定一些 ， 也是中兴的一种商业选择 。
比如之前 ， 中兴在美国市场中就运营的不错 。 其手机销量可以排进北美手机厂家销量的前五 。 长期占有8%左右的份额 。
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不过 ， 2016年美国商务部对中兴通讯实施出口限制让中兴元气大伤 。 随后的两年中 ， 中兴陆续支付了11.9亿美元的罚款 。 手机业务也一度几近停摆 ， 而由于其发展重心没有放在国内市场 ， 中兴手机在国内市场的存在感也越来越低 。
2、核心竞争力不足
比如说在2015年 ， 那时候还没有全面屏概念 。 中兴研发出了“无边框手机” ， 用一个2.5D的弧面玻璃拉长了屏幕边缘的显示效果 ， 掩藏住了下面的手机屏幕边框 。
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当时中兴对自己的设计非常自信 ， 在自家旗舰努比亚上从Z9一直用到了Z18 。 据称还申请了三百多项无边框专利 。
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当时好景不长 ， 在Z9发布一个月内 。 三星发布了基于柔性屏技术的真曲面屏……当时就把Z9给比下去了 。
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2017年中兴又发布了首款对折折叠屏手机——AXONM ， 虽然现在看来它是由两款屏幕组装成一部手机 ， 但当时还是引来了不少好奇者的关注 。 显然 ， AXONM设计在当时也算非常超前 。
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但这款手机易用性一般 ， 却有两部智能机的定价 。 因此在发布后销量惨淡 。 而到了2019年 ， 三星和华为相机推出了折叠屏机型 。 中兴又开始捶胸顿足了……
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此外 ， 中兴还发布过全球首款双屏手机 。 前后都是屏幕 ， 貌似很完美的用设计解决了前置摄像头的“痛点” 。 但成本太高将导致定价太高 ， 实际销量依然是平平 。
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总结下：从客观来说 ， 能在如今的智能机市场存活都是强者 。 中兴手机在如今依然能够不断发布新机 ， 还可以是不是能首发一些“骨骼清奇”的手机 。 证明其供应链能力把握的不错 。
但比起手机榜前几位的大佬 ， 中兴手机就实在有些弱了 。 论技术不如三星、华为；论性价比比不上小米；论地推做不过OV 。 仅凭一些“花拳绣腿”的功夫时不时来博人眼球 ， 抢个首发什么的 。 在根本上并不能动摇“手机大佬”们的市场份额 。
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说到这里有人会说 。 你看：小米还不是惯用“碰瓷营销” ， 华为也会用“5G入网第一”的话术做营销 。 它们跟中兴有区别么？
个人认为看似大家的打法都差不多 。 但论台下功夫 ， 华为的研发积累大家有目共睹 。 所以才有了华为手机的技术优势；而小米在国内非常重视互联网营销 ， 多年积累了大量粉丝与流量 。 这才能让自己的每一项新技术都能引来热度 。
中兴在这些方面做得就不够了 。 每每出现“起个大早 ， 却赶了晚集”的情况 ， 也不足为奇了 。
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