女性用户|悬疑剧为何越来越“女频化”
2020年夏天是悬疑剧爆发的季节 。
剧集市场上“得女性者得天下”，这种趋势已经蔓延到了悬疑剧 。
2020年夏天是悬疑剧爆发的季节 。从《十日游戏》《隐秘的角落》，到刚刚开播的《白色月光》《摩天大楼》《非常目击》，烧脑的同时让观众感到丝丝凉意 。相比一直被引以为标杆的《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等优质国产悬疑剧所特有的男性冷静，近年来悬疑剧似乎更注重女性观众的接受程度 。从女性视角切入，以女人故事为舞台，引发女性话题讨论等特征，在带给观众差异化和新鲜感的同时，可谓越来越“女频化” 。
“女频”原本多用在网络文学作品中，意为女生频道，特指那些关注女生、能戳中女性读者内心柔软的作品，“女频”网文的读者七成为女生 。那“女频”趋势的悬疑剧都有哪些“女性化”的特征呢？
【女性用户|悬疑剧为何越来越“女频化”】最明显的，主角从男性为主转向女性为主 。比如《十日游戏》，金晨一人分饰两角的“沈芸”和“路捷”，成为拉扯男主角和故事情节前进的主线 。《摩天大楼》以美宝被杀案为楔子，引出大楼里男男女女背后的故事 。
同时，主题多为女性话题 。《摩天大楼》展示女人的苦难和救赎，为女人说话 。如美宝的母亲钟洁，一个底层女子，爱上“渣男”生下孩子，又爱上诈骗男，不仅要靠在外跳艳舞维持家用，回家还要面对家暴、孩子被性侵，最终毁灭式觉醒 。《白色月光》则更关注女性在家庭中的角色和地位，宋佳饰演的妻子不仅是家里的经济支柱，还要面对丈夫出轨的事实，并顶住情绪崩溃去调查真相……
此外，配乐、服化道、整体氛围和故事悬念，也是按照女性观众喜欢的路子来定制 。《十日游戏》前半程甜蜜，后半程虐哭，和甜宠剧套路女性观众的路数一模一样，让观众“糖中吃出玻璃碴” 。《摩天大楼》通过半封闭的空间构建的女性故事，让观众代入其中，加上“胶片质感”拍摄手法的应用，为网剧赋予艺术电影般的质感 。这些，都精准地戳中女性观众的内心 。
横向观察同档期的海外悬疑剧，韩剧《恶之花》《夫妻的世界》等亦如此 。《恶之花》中，李准基演了个二十四孝家庭主男，暗地里却也许是个杀人犯 。在过去影视剧中，这样的角色更多由女性承担——美丽且有害 。如今发生了反转，有害又有毒的变成男人，女性开始去侦破真相 。
为什么悬疑剧会发生如此转变？答案其实很简单，因为近年来掌握剧集主流市场话语权的一直是女性 。据《微博用户发展报告》、豆瓣等平台数据显示，女性用户占据了60%以上的活跃用户群体，成为贡献热搜话题的中坚力量 。所以，包括悬疑剧在内的剧集，只要能引发女性情感共鸣，首先在数量上就占据了优势 。
从市场反馈来看，针对女性的各类“甜宠剧”“青春剧”“仙侠剧”，等等，均收获了以小博大的高收益 。比如2018年《镇魂》《香蜜沉沉烬如霜》，2019年《亲爱的，热爱的》《东宫》，2020年《冰糖炖雪梨》《人间烟火花小厨》等，都是“小成本、高收益”，不仅捧红了演员，也让制片方、平台方赚得盆满钵满 。
这些先例让平台方看到了悬疑剧的新方向 。优酷的女性用户超过50%，剧集观众中女性用户占比达54%，而“悬疑剧场”的女性占比近60%，已成为主要受众群体 。
从社会大环境来看，女性的社会地位也在悄然发生改变 。无论是《三十而已》还是《白色月光》，男女性别分工都颠覆了传统的观念，里面的男人，在经济或权力关系上都比女方弱一些 。女性被要求既要经营好婚姻、做好母亲，又在职场上屡屡遭受不公平，却被认为理所当然 。女人们太懂这些情绪了，当看到与自己“类似”的人物经历时，强烈的代入感就让她们疯狂安利身边的人一起观看，推动着内容的出圈 。
女性用户作为内容市场的主力军，贡献流量、话题、传播，这已成为公认的事实，重视女性用户也已是内容市场的不二定律（就连当年《白夜追凶》在宣发时，也会强调自己的观众有一半是女性） 。
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