钛媒体APP深度剖析游戏直播的黄金时代
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图片来源@视觉中国文丨竞核
《深度剖析游戏直播的黄金时代》报告着重剖析了如下问题：目前中国游戏直播市场处在哪个阶段？游戏直播大战缘何重燃 ， 新老巨头各自依仗着何种禀赋？除却直播打赏外 ， 商业模式有哪些新的突破？
中国游戏直播市场正处在黄金时代：大致上中国游戏直播行业可划分为青铜时代（2011—2016）→白银时代（2017—2019）→黄金时代（2020—未来） 。
我们认为 ， 渐趋固化的游戏直播赛道涌现出新变量 ， 技术、产业双轮驱动市场变化 。
第一、短视频边界扩张：以抖快为代表的短视频平台正加速入局 。 上游布局游戏研发公司 ， 重金引进头部电竞版权赛事 ， 打造自制赛事 ， 投资电竞俱乐部；中游核心产品内嵌直播功能 ， 不断提升直播功能地位 。
第二、技术：5G具备的高带宽、低时延、低抖动等特性 ， 将优化直播互动体验 ， 云游戏+直播会带来一场交互革命 。
综上 ， 结合虎鱼企鹅电竞合并的大背景 ， 我们认为游戏直播赛道仍呈现诸多可观的变量 。 短视频入局游戏直播有望大幅提升用户、市场规模 。 外加上催化因子5G ， 交互革命值得期待 。
因此 ， 游戏直播市场正处于黄金时代 ， 一超多强格局初定 ， 游戏直播正成为新兴流量入口的关键业务 。
短视频平台供给侧改革 ， 用户需求旺盛 ， 推动游戏直播赛道景气度不断提升 。
市场普遍认为 ， 千播大战后 ， 游戏直播赛道格局日益固化：虎牙、斗鱼两大超巨市占比超七成 。 老大哥腾讯一直努力推动虎鱼合并 ， 一旦落定 ， 将垄断整个市场 。 可抖快的出现 ， 让整个市场为之一振 。
快抖的优势：用户侧 ， 3、4亿日活推高游戏直播用户天花板；收入侧 ， 仅打赏礼物快手一家就毕竟虎鱼之和；用户时长 ， 短视频的时长占总时长份额20% ， 仅次于即时通信 。 其中字节系、快手系增长最为迅猛 。 在移动互联网巨头系使用时长占比中 ， 抖快合计占22.5% 。
直播打赏收入占主导 ， 探索付费、虚拟主播新兴商业模式：
目前直播打赏收入占独立游戏直播收入近9成 ， 优质内容成为付费直播投路石 。
我们认为 ， 随着游戏版权方探索付费观看服务 ， 中游游戏直播平台会有充足的动力试水此项业务 。 游戏直播平台可依仗头部赛事 ， 推出差异化的观看模式 ， 培养直播用户付费习惯 。
游戏直播平台发力虚拟主播 ， 寻找破圈新路径：我们认为 ， 虚拟主播具有如下特点：人设不会崩、更具趣味性、IP可扩展性强 。 未来或可称为游戏直播平台探索的方向之一 。
此外云游戏+直播催生新的交互形态 ， 为游戏直播平台带来互动、发行、广告等层面的革新 。 我们认为 ， 云游直播将极大改善主播与玩家的交互形式 ， 同时衍生出更多可变现的模式 。
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