星期六|鞋企被迫“脱鞋”？沾上网红概念的星期六，关闭250家直营店，互联网广告营收已超过主业……( 二 )
上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄此前就告诉《国际金融报》采访人员 ， 在转型社交电商业务后 ， 星期六“尝到了甜头” ， 投资者反应也较好 。 他直言 ， 不排除星期六未来会变成一个纯“网红”公司 ， 或者所谓的数字公司 。 “女鞋比较传统 ， 当前日子并不好过 ， 做女鞋做品牌是需要长期持续投入的 ， 而且一时半会儿看不到成效” 。
“公司要做什么 ， 从2015年到现在已经说了5年了 。 ”星期六前述负责人向《国际金融报》采访人员表示 ， 其目标不是要做成单是鞋类的公司 。
采访人员注意到 ， 在2015年的年报中 ， 星期六曾指出 ， 其计划通过强化现有品牌的升级延展及并购整合 ， 建立新型的业务模式 ， 打造属于星期六的多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈” 。 此后2017年的年报中 ， “她时尚生态圈”已升级为“时尚IP生态圈” 。
2020年半年报中 ， 星期六表示经过多年的转型发展 ， 公司计划打造的时尚IP生态圈以及“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”等三大平台的建设已取得一定成果 ， 公司及控股子公司已与国内数百家各品类的知名电商品牌建立起了良好的合作关系 ， 从新品上市的品宣及销量提升 ， 到库存尾货的出清等方面为品牌方提供服务 ， 努力做到为品牌方或品牌的代运营方的产品线上全生命周期的营销服务 。
采访人员注意到 ， 其收购而来的遥望网络已经在一定程度上和传统业务形成协同 。 据称 ， 二季度以来 ， 星期六线下店铺销售正逐步恢复 ， 公司今年与遥望网络共同搭建了基于营业员的线上分销平台 ， 开拓基于私域流量的运营及小程序的线上分销业务 。 此外 ， 公司充分利用遥望网络在互联网领域的流量及技术优势 ， 在各大平台通过短视频及直播方式销售公司产品 ， 在弥补线下销售颓势方面取得了一定成效 。
星期六此前针对遥望网络的并购被认为获得了一定的成功 ， 那么未来星期六会否进一步进行类似的投资？其前述负责人回应称 ， 一旦有 ， 公司会按照披露要求公告 。 “只能说什么可能都有 ， 需要按照战略发展需求进行考虑” 。
采访人员 王敏杰
编辑 沈玉洁
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