「」BAT花多少钱买内容？ BAT内容购买开销+文娱领域投资一览2020-09-01 10:02:290阅
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图1/21欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/三文娱
来源： 三文娱(ID:hi3wyu)
_原题为：BAT花多少钱买内容？上半年腾讯392亿爱奇艺110亿 ， 阿里大文娱单季收入近70亿元
过去三年 ， 腾讯爱奇艺在内容购买上的成本都在增加 。 2020年上半年呢？
腾讯在2019的内容成本是722.75亿元 ， 2018年是646.77亿元 ， 而2019年的数字是2017年的1.65倍 。 爱奇艺方面 ， 2019年的内容成本也上升到了222亿元 ， 虽然比2018年的211亿元增长不多 ， 但也比2017年高出了近百亿元人民币 。
这说明 ， 国内的巨头公司内容投入并未放缓 。
那么 ， 在疫情影响下的2020年也是如此吗？
根据腾讯控股 ， 爱奇艺和阿里巴巴近日发布的最新一期财务数据 ， 2020年上半年：
爱奇艺内容方面的投入为110亿元 ， 比去年同期高出7亿元；
腾讯内容成本391.54亿元 ， 比去年同期高出53.45亿元；
阿里文娱内容收入增至69.94亿元 ， 同比去年增长9% 。
腾讯和爱奇艺内容方面的投入还在加大 ， 阿里大文娱内容收入增长的同时亏损幅度也在收窄 。 于此同时 ， 腾讯视频、爱奇艺、优酷三个视频平台2020上半年的分账票房所覆盖的作品及票房数据也值得关注 。 目前 ， 加入分账票房的内容已包括了网络电影（包括动画网络电影）、动态漫画、动画番剧等 。
爱奇艺半年内容投入110亿元 ， 会员数增至1.05亿
爱奇艺在内容成本方面的支出 ， 包括影视动漫网文等内容的版权费以及给游戏产品的分成 。
内容成本 ， 也是爱奇艺营收成本占比最大的一部分 。
比如 ， 2020年第一和第二季度 ， 爱奇艺的内容成本分别是59亿元和51亿元 。 连续几个季度 ， 爱奇艺的内容成本都维持在50亿元左右 。
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图2/21截至2020年第二季度 ， 爱奇艺版权和自制内容的资产共计113.4亿元 。
内容是平台保持运营活力的根源 ， 这些内容储备也直接反馈到了爱奇艺的业务数据 。 比如 ， 截止第二季度末 ， 爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿 。 同期爱奇艺的总营收也达到74亿元(约合10亿美元) ， 同比增长4% ；运营亏损亏损13亿元（约合1.814亿美元） ， 运营亏损率为17％ ， 2019年同期运营亏损率为26％ 。
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图3/21这背后 ， 推动营收增长的因素之一是会员收入 。
还是以今年第二季度为例 。 会员服务收入为40亿元（约合5.727 亿美元） ， 较2019年同期增长19% ， 仍是爱奇艺业务板块中的最大支柱业务 。 其增长主要受订阅会员数量的增长和公司提升会员业务货币化的多种运营措施的推动 。
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图4/21“通过推出星钻会员套餐 ， 我们进一步优化了我们的会员体系以满足不同用户的需求 。 ”财报数据发布后 ， 爱奇艺首席财务官王晓东表示 ， 爱奇艺持续在原创内容方面进行战略投入以提高自制能力 ， 同时在各个方面更加审慎地投入 ， 这使得公司的亏损率收窄 。
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图5/21据了解 ， 2018年爱奇艺自制内容资产达到37.36亿元 ， 在内容资产中占比达到32.4% ， 而2017年该比例为22.5% 。 爱奇艺在内容上投入的钱主要花在了自制内容上 ， 而这包括自制综艺和自制剧等 。 自制剧 ， 包括动画番剧、漫改真人番剧等 。
据了解 ， 2018年爱奇艺自制内容资产达到37.36亿元 ， 在内容资产中占比达到32.4% ， 而2017年该比例为22.5% 。 2019年中旬 ， 爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖透露 ， 网络影视市场在2018年后的增长空间巨大 ， 2019年爱奇艺自制内容投入将增长100% 。
侧重自制内容而不是采购播放权 ， 短期内会让内容成本增幅加大 ， 但也能带来更多的自制内容资产 ， 自制内容的变现能力比授权内容更强 ， 未来具有更大的商业潜力 。
这也是Netflix、腾讯视频等平台正在加大的内容投入 。
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图6/21截至2020年6月30日 ，爱奇艺自制内容的资产为44.14亿元 ， 与2019年同期的的 43.55相比相差不大 ， 在内容资产中的占比依然超过了30% 。
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图7/21在这样的内容成本加持下 ， 二季度爱奇艺订阅会员规模稳定在了1.05亿 ， 同比增长4% ， 订阅会员营收同比增长19％至40亿元 。 这背后的一大功臣 ， 还是内容 。
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