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趣头条|马云马化腾索尼都入股，亏损多年的B站何以站上160亿美元市值？( 二 )


当用户规模一次次扩大 ， “新移民”与“原住民”间对于平台内容特色的认同冲突又浮出水面 。 对此 ， B站动用了“千人千面”的算法推荐 ， 即通过大数据分析用户兴趣 ， 使得不同用户获得不同的内容推荐 。 这也确保了平台规模急速扩大时 ， 各有所好的用户群体眼中 ， B站仍是“从前模样” 。
数据见用户高留存 。 建站迄今 ， B站会员的12个月留存率始终保持在80%以上 ， 在B站诞生之年注册的用户中 ， 有60%今天依旧活跃 。
不过 ， B站对于用户最大的吸引力还另有根源 。
创作者生态 ， 以“内容为王”拴住用户
“我认为 ， B站最大的引力 ， 在于创作者生态 。 这样的生态确保了平台持续产生好作品 ， 以内容为王 ， 才可牢牢拴住用户 。 ”一位高中时代就成为B站用户、今年由零起步仅用半年时间就涨粉30万的UP主深有感触 。
不同于大多数视频平台 ， B站“搬运”和购买内容的比例不高 ， 近90%的内容由UP主提供 。 这意味着 ， 大量内容不仅创作、产生于B站 ， 且唯B站独有 。 今年二季度 ， B站月均活跃UP主同比增长123% ， 拥有万粉以上UP主数量同比增长80% 。 尤其4月3日 ， B站产生了建站以来首位千万粉丝级别的个人UP主“老番茄” ， 目前粉丝量为1286万 。
趣头条|马云马化腾索尼都入股，亏损多年的B站何以站上160亿美元市值？
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“老番茄”本名张秋实 ， 1997年生人 。 有趣的是 ， 他初二时将视频作品上传至某视频网站 ， 点击量平均只有200个 ， 转战B站游戏区后却成功翻红 。 他认为 ， B站对创作者的激励机制 ， 持续给蕴含才华的作品一个出口 ， 这是许多优质原创UP主成功的关键 。
为善待UP主 ， B站建立起1300人的服务运营团队 ， 首页中心位置的“推荐”与“热门”栏 ， 专门留给原创内容 。 除了为UP主提供线上创作学院、线下交流日之外 ， 平台还为不同阶段的UP主颁发荣誉认证 ， 包括新星计划、年度百大UP主、十周年成就奖等 。 此外 ， UP主拥有用户“打赏充电”、激励计划等多重变现通道 。 据多方核实 ， UP主最直观的收入与点击量相关 ， 他们能获得在视频下方加入信息流广告的分成 。 对于游戏区UP主来说 ， 直播也是他们一块重要收入 。 目前 ， B站10万粉丝以上的UP主中 ， 有70%为全职 。 据了解 ， B站头部UP主的年收入可达百万元 。
甚至在算法上 ， B站对UP主也“偏袒”有加 。 平台的智能推荐算法不以播放量为优先 ， 而是以UP主的被关注数为主要依据 。
这样的生态之下 ， “小破站”成为活力喷涌的创作之源 ， 不时引发现象级围观——比如 ， 一名不露脸的女生 ， 以古筝弹奏动漫名曲《千本樱》 ， 播放量达3995万 ， 它刷新了人们对古筝演奏的定义 ， B站演奏区氛围也由此迅速活跃起来；又比如 ， B站创新推出开源项目 ， 鼓励擅长绘画、作词、作曲、做视频的各路高手隔空组团 ， 原创音乐故事《九九八十一》来自45名UP主联合创作 ， 其在百度上的搜索热度与日本顶级原创IP《刀剑乱舞》难分伯仲；还有B站协同UP主共同制作的爱国动画片《那年那兔那些事》 ， 在全网有5亿次播放 ， “我兔”成为不少“95后”对国家的昵称……
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今年二季度 ， B站UP主创作激情爆棚 ， 月均投稿量创下历史新高 ， 达600万 ， 同比增长148% 。
迄今未盈利 ， 相信强用户才有商业价值
作为一家互联网企业 ， B站对于赚钱这件事似乎一直不着急 ， 纳斯达克上市至今一直在亏损 ， 2019年全年净亏12.88亿元 ， 今年二季度净亏损甚至同比扩大81% ， 达到5.7亿元 。
基于财报的分析 ， B站为“破圈”所加大的种种投入是其亏损的原因 。 这些“烧钱”内容包括：品牌宣传片、签约主播、各大地铁投放广告牌 ， 以及每季度持续增加新剧购买力度、时不时购买老旧动画填补正版动画库、对UP主的激励仍在加大等 。


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