京东大|沃琪利DIY配件从消费数据揭秘“七夕”送礼:鲜花、珠宝
北京联盟_本文原题:沃琪利DIY配件从消费数据揭秘“七夕”送礼:鲜花、珠宝
中国江西网/江西头条新闻客户端讯 采访人员朱嘉明、实习生杨逸楚报道:经过并不平静的2020上半年 , 夏末的星空 , 牛郎、织女星在银河两端闪耀 , 明日七夕将如约而至 。 京东大数据显示 , 作为中国特有的“情人节” , 七夕成为越来越多国人的重要节日 , 七夕前一周 , 在平台上相关搜索环比增长280% , 其中最多搜索的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等 。
异地相隔 鲜花、巧克力传情
京东大数据显示 , 七夕前 , 巧克力和糖果的销量同比增长三成左右 , 其中礼盒装销量同比增长280%左右 。 既然是情人节 , 花儿也自然不可少 , 据京东大数据 , 四分之三的消费者选择了鲜花 , 永生花销售额占所有花品的22% , 干花等的销售额同比也有一定增长 。
因特殊原因而异地相隔的人们 , 也通过电商和快递将鲜花快速传递到恋人手中 。 七夕前一周 , 全国鲜花异地订单量同比上升33% , 在鲜花消费中 , 有70%被男性购买 , 主力人群是85-95后 。 值得一提的是 , 在85-95后这一人群中 , 购买鲜花的女性占比高出全站平均值40% , 说明现代女性越来越勇于表达自我的情感 。
跨境和进口商品增长幅度大
七夕前 , 家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长 , 而跨境和进口商品增长幅度最大 , 其中 , 饰品和包包最受欢迎 。 据京东时尚居家平台事业群数据 , 购买七夕跨境和进口商品的消费者中 , 85-95后用户比去年有大幅增长 , 比全站平均数据高20%左右 。
据“1号会员店”数据 , 七夕前一周 , 销量增长最快的商品为:十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪 。 其中进口牛排 , 红酒类产品需求呈上升趋势 , 这显示着 , 人们追求更有品质和更精致的生活成为趋势 , 更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐 。
传统金银玉饰受追捧
【京东大|沃琪利DIY配件从消费数据揭秘“七夕”送礼:鲜花、珠宝】据京东大数据 , 消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意 , 选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征 , 而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧 , 这个七夕“中国味”十足 。
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“一道鹊桥横渺渺 , 千声玉佩过玲玲” 。 七夕佳节之际 , 带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎 , 销售额同比增长53% , 同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等 , 均有4-5成的增长 。
此外 , 今年以来 , 投资类贵金属一直颇受消费者青睐 , 在情人节和520期间都有不错的增长 。 今年七夕前 , 投资金银同比(较去年七夕前一周)增长148% 。 而消费者花费较多的还有美妆、腕表和时尚饰品 , 其中美妆增长近三成 , 腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长 。