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小雨玩创新|沃尔玛为啥也着急掺一脚？，微软收购TikTok

文/东方亦落
微软要收购TikTok已是板上钉钉 ， 而最近CNBC（全美消费者新闻与商业频道）的报道称 ， 沃尔玛方面已经证实了打算和微软联手收购TikTok的传闻 。
作为一家老牌超市 ， 沃尔玛看上去与互联网行业并无太大关联 ， 而TikTok不论从哪方面看都正处于“风口浪尖” 。 如果说微软收购TikTok是为了跟上移动互联网时代的脚步 ， 冒着风险去接这个“烫手山芋”还情有可原 ， 那么现在沃尔玛掺和进来又是在凑什么热闹呢？
小雨玩创新|沃尔玛为啥也着急掺一脚？，微软收购TikTok
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在沃尔玛对此事的声明中提到 ， 和微软一起与TikTok建立潜在关系 ， 可以让沃尔玛“接触并服务于全渠道客户 ， 同时发展第三方市场和广告业务” 。 可以看出沃尔玛不满足于现在的客户群范围 ， 有心进行拓展 ， 所以转型是一定要走的路 。
从沃尔玛近年的发展状况来看 ， “转型”势在必行 。 近年来 ， 零售业出现了“大衰小盛”的浪潮 ， 即大卖场衰退 ， 小超市、小百货、便利店等小业态迅速发展 。 在这场浪潮里 ， 沃尔玛首当其冲 ， 加上便捷的网购模式不断普及 ， 实体零售业的情况更惨 ， 沃尔玛的线下门店就不停地关闭 ， 并且大规模裁员 。
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面对实体零售业的衰颓 ， 处于行业领先位置的沃尔玛也在思考和探索转型之路 。
2016年 ， 沃尔玛通过增持京东股份 ， 投资了达达、京东到家等业务 ， 并以“沃尔玛全球购”和“山姆会员店”进驻京东 ， 希望将自己的业务重点转移至线上 。
2018年 ， 沃尔玛斥资160亿美元收购印度电商Flipkart的大半股权 。 在此之前沃尔玛还曾花费33亿美元收购在线零售商Jet.com ， 试图以此与日益强大的对手亚马逊相抗衡 。
尽管沃尔玛早已觉察到危机 ， 也为转型做出了许多努力 ， 然而实际效用并不是特别明显 。
而现在沃尔玛在TikTok身上发现了转型的新机会 。
如果沃尔玛能顺利与微软联手收购TikTok ， 就有机会获取数以亿计的消费者 。 日前TikTok在一份文件中表示 ， 其在美国的月活用户数将近1亿 ， 比2018年年初上涨了大约800% 。 可以想象 ， 如果TikTok成为了沃尔玛的带货平台 ， 而且还能得到微软的支持 ， 那么效果将事半功倍 。
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实际上微软和沃尔玛之间已经培养出了默契 。 因为以前双方曾联手对抗亚马逊 ， 这让沃尔玛得以在自家业务中用到微软365和Azure ， 并且还拓展了关于AI和大数据的新项目 。
此外 ， TikTok自带分析用户数据的功能 ， 可以更好地帮助沃尔玛了解用户的兴趣点所在 ， 而TikTok中庞大的年轻群体比沃尔玛的传统用户群更具活力 ， 如果能够准确探知这部分群体的需求 ， 对于沃尔玛长远的发展都是有好处的 。
有分析师认为 ， 收购TikTok可以立刻使沃尔玛成为一家更重要的“数字服务公司” ， 让它从古板的零售商变成更加倾向数字化的消费平台 。 去年沃尔玛的线上业务营收额为245亿美元 ， 今年预计将增至350亿美元 。 而且沃尔玛还可以把TikTok的用户转化为数字广告的用户 。 沃尔玛如能收购TikTok ， 在这方面也可以获得不菲的利润 。
如此看来 ， 沃尔玛在微软收购TikTok这事上并不是来凑热闹的 ， 而是有自己的规划 。 因为这一举动 ， 沃尔玛股价直线拉升了3% ， 可见资本对这一步也比较认可 。
小雨玩创新|沃尔玛为啥也着急掺一脚？，微软收购TikTok
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【小雨玩创新|沃尔玛为啥也着急掺一脚？，微软收购TikTok】估计在不久的将来 ， 我们可以看到老牌零售巨头沃尔玛在互联网市场与亚马逊一争高下 。 所以不管怎么看 ， 沃尔玛与微软一起收购TikTok都是稳赚不赔的买卖 。


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