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tiktok|TiKToK出售倒计时？零售巨头沃尔玛搅局竞购，李佳琦给的启发？


tiktok|TiKToK出售倒计时？零售巨头沃尔玛搅局竞购，李佳琦给的启发？
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tiktok|TiKToK出售倒计时？零售巨头沃尔玛搅局竞购，李佳琦给的启发？

文 | 华商韬略 李恬
尽管TikTok最终的结果还未出来 ， 但TikTok出售美国业务似乎不可避免了 。
唯一不确定的是谁如此幸运 ， 接了这么个金盘 。
继甲骨文、推特、微软之后 ， 沃尔玛 ， 这个全球零售巨无霸 ， 成了最新竞购方 。
这是一个颇为意外的竞购对象 。
沃尔码认为 ， TikTok将电子商务及广告结合在一起 ， 对创作者和用户而言非常有利 。 此次联手微软收购TikTok能够为沃尔码提供重要渠道 ， 使其能够接触并服务于全渠道客户 ， 并发展第三方市场和广告业务 。
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这一合作关系刚刚宣布 ， 沃尔玛股价上涨4.54% ， 至每股136.63美元 ， 市值涨幅166亿美元 。 微软股价上涨2.46% ， 收于每股226.58美元 ， 市值涨幅418亿美元 。
图源：雪球这场事先声张收购 ， 已经给两家带来了584亿美元市值收益 ， 也就是4000亿人民币 。
Tik Tok在海外的火爆程度通过其下载量、用户活跃数、用户增长速度可见一斑 。 Sensor Tower的数据显示 ， 截止今年6月初 ， Tik Tok的全球累计下载量已经突破20亿次 ， 月活跃用户数也高达8亿 。
在美国 ， 总人口3.2亿 ， Tik Tok二季度就下载了3.15亿次 ， 相当于每个美国人都下载了一遍Tik Tok 。 其用户增长速度也非常惊人 ， 2019年 ， Tik Tok在美国市场的用户规模增长了97.5% 。
Tik Tok用户数达到十亿级别的速度比任何社交媒体应用都要快 ， 在增速方面 ， 简直是“暴打”Facebook和Youtube 。
因此 ， Facebook一直视TikTok为眼中钉 ， 除了推出竞品外 ， Facebook还利用旗下的Instagram推出Reels为用户提供短视频拍摄和分享功能 。 抄袭和抹黑TikTok ， 在短视频领域的较量中 ， 可以说是惨败 。 不仅没了市场 ， 还搞臭了名声 ， 得不偿失 。
字节跳动其实很早就开始防范美国的风险 ， 还请了微软首席知识产权顾问Erich Andersen作为全球法律总顾问 ， 聘用曾担任华纳音乐集团高管的Ole Obermann作为全球音乐总监 ， Youtube全球创意总监Vaneessa Pappas 当TikTok美国区总经理 。
TikTok从地理位置、数据到公司高层人员方面极力做到本土化 ， 还把明面上说关心的用户数据 ， 存在美国本土 ， 然后在新加坡备份 。 目的就是希望TikTok是以国际公司的形象而非中国公司出现在世界面前 。
但在特朗普政府面前 ， 还是无济于事 。 如何保持长期健康的发展 ， 赢得海外用户和监管机构的信任 ， 一直是中国企业出海需要攻克的难题 。
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图片均来自网络
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