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字节|TikTok的最后48小时( 二 )


字节跳动离张一鸣提出在2020年有半数用户来自海外的全球化公司的目标已越来越近 。
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舆论倒戈
进入2020年之后 ， 字节跳动的全球化之路再也不如前几年那样顺坦了 。
真正让字节跳动海外业务陷入被动的是七月份以来公司的两次不当公关操作 。 现在来看 ， 因为这两次公关失误 ， 字节跳动既在国内失了大部分网民的口碑 ， 也失去了和美国企业议价的主动权 。
7月31日 ， 特朗普在接受采访时口头警告会在第二日采取行动 ， 在美国封禁TikTok 。 在消息传出后不久（有说是五小时） ， 字节跳动同意与微软接洽出售TikTok在美国业务的转让事宜 。
大量网民指责张一鸣太快服软 ， 并以华为、中兴为对比 ， 称字节跳动行为为“秒跪”美国政府 。
字节|TikTok的最后48小时
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（图源：知乎）
网络上也出现了抵制封杀头条系应用的言论 。
字节|TikTok的最后48小时
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（图源：百度贴吧）
8月4日 ， 张一鸣发出内部信 ， 呼吁字节跳动内部员工要以大局为重 ， 要用火星视角去看待不同舆论立场 。 但是该内部信却令本来就割裂字节跳动与主流民意更加分道扬镳 。 “火星视角”被指失去中国公司立场 ， 拉远了公司和国人的距离 ， 让字节跳动与主流舆论渐行渐远 。
张一鸣本人亦被指为“精美分子” 。
字节|TikTok的最后48小时
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（图源：网络）
7月初国内还将字节跳动与华为并称为遭受美国制裁难兄难弟 。 8月份张一鸣两次回应之后 ， 国内舆论便迅速扭转 ， 字节跳动成了众矢之的 ， 里外不是人 。
也正是在那段时间 ， 张一鸣清空了自己的微博 ， 字节跳动也很久再没有回应外界的收购传言——直到本周要起诉美国政府 。
字节|TikTok的最后48小时
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（图源：新浪微博）
现在来看 ， 张一鸣月初的两次回应不论对错 ， 从利益角度考虑就是输了 。
首先 ， 他错判了国内主流民意 ， 太快同意与微软洽谈出售美国业务 ， 并且在公开信中使用了不符合主流意思的措辞 ， 使得字节跳动与国内主流民众站在对立面上 。 这种对立未来可能会反噬字节在国内的业务 。
其实 ， 参考华为、中兴的案例 ， 大部分国人都对TikTok在美国市场的结局应该都有心理预期 ， 错就错在字节跳动进入谈判的过程太快 ， 超出国人预期 。
其次 ， 张一鸣的字节跳动太早露出底牌 ， 表明自己愿意出售的TikTok部分业务止损的立场 ， 给了美国政府和美国企业得寸之后进尺的空间 。
特朗普之后两次下发总统行政令 ， TikTok收购的报价也从最早的500亿美元（全球海外市场）降到现在传出的200亿美元（美、加、澳、新西兰四个市场） ， 很大原因是因为知道字节跳动除了出售业务 ， 并没有其他后手 。
现在最新的说法 ， TikTok要求竞购方出资300亿美元收购其美国业务 。 但现在的TikTok已支离破碎 ， 在谈判桌上讲价的音量有点弱 。
根据媒体的披露 ， 张一鸣本人一直反对出售为TikTok业务引入战略投资者以及出售TikTok美国的控股股权 。 但字节跳动的海外资本股东 ， 如SIG、老虎基金、GA(泛大西洋(600558,股吧)资本)、红杉资本均拥有否决权 。 除此外 ， 字节的债权人也有类似的否决权 。
字节跳动的选择 ， 很多时候并不能完全代表张一鸣个人的意志 。 但即便是这样 ， 字节跳动月初的两次公关回应 ， 还是有诸多不当之处 。
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亡羊补牢 ， 适得其反
本周二 ， 字节跳动提出对美国政府的诉讼 。
但这更多被外界解读为对字节跳动表达公司立场 。 三日之后 ， TikTok 48小时完成出售交易的消息传出 ， 字节跳动起诉美国政府变得更像是黑色幽默。


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