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经营|持续IP化经营 游族网络寻找第二增长曲线

_原题为 持续IP化经营 游族网络寻找第二增长曲线
时代周报采访人员：李静
8月25日晚间 ， 游族网络（002174.SZ）交出上半年成绩单 。
半年报显示 ， 游族网络实现营业收入25.17亿元 ， 同比增长45.49%；归属于上市公司股东的净利润为4.95亿元 ， 较上年同期增长21.54% 。 营业收入以及净利润皆创历史新高 。
27日 ， 游族网络相关负责人在接受时代周报采访人员采访时表示：“公司今年上半年业绩创历史新高 ， 一方面宅经济盛行 ， 大环境为行业提供了沃土；另一方面得益于公司的产品布局、市场拓展方面、以及新业务IP布局的成果 。 ”
由于疫情影响 ， 游戏行业获得一轮增长 。 但更重要的是 ， 面临“后疫情时代” ， 游戏企业如何保持中长期稳定发展 ， 找到新的增长点 。
《2020年1—6月中国游戏产业报告》指出 ， 随着人口红利消失 ， 中国游戏用户规模增长放缓 ， 游戏市场竞争更加激烈 。
游族网络认为 ， 文化是未来的红利 ， 更是决胜的筹码 。 立足于文化视野的考量 ， 对IP价值链的挖掘与经营 ， 将成为游族长期战略动作 。
构建IP第二增长曲线
除上半年营收及净利润创新高之外 。 另据Sensor Tower显示 ， 游族网络已连续多月份位列中国手游发行商全球收入榜前六 。
经营|持续IP化经营 游族网络寻找第二增长曲线
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游族网络董事长兼CEO林奇表示：“渡过去年的波折 ， 2020年上半年 ， 公司在主营业务上明确了‘饱和攻击卡牌赛道’和‘实现SLG全球突破’两大目标 ， 并聚焦优势赛道、稳步推进全球化与IP化经营三大方向 ， 实现业绩可观增长 。 ”
而伴随着游戏市场扩张、竞争更加激烈、用户规模增长放缓等现状 ， 游族网络如果想保持稳定增长 ， 仍需要下一番功夫 。
基于此 ， 游族网络继续深耕自身优势赛道 ， 并增强研运能力 ， 推进IP化经营 。
【经营|持续IP化经营 游族网络寻找第二增长曲线】Analysys易观数据显示 ， 2019年中国移动IP游戏市场规模达到1295.1亿元 ， 预计2020年将达到1499.5亿元 ， 而2021年将达1697.0亿元 。 IP游戏在移动游戏市场中的占比进一步提升 ， 其市场核心地位已确认并将长期保持 。
“IP化经营一直是公司确立的重要经营方向 。 在IP领域 ， 公司通过自研引进并举 ， 构建IP第二增长曲线 。 ”上述游族网络相关负责人对采访人员表示 。
财报显示 ， 游族网络自研“少年系列”IP进一步扩容 ， 推出卡牌续作《少年三国志2》 。 两款游戏经福布斯世界纪录认证审核 ， 创造了“最受欢迎的三国卡牌游戏品牌”世界纪录 。
此外 ， 2020年上半年 ， 公司代理全球顶级IP竞技类手游《荒野乱斗》 ， 带来数千万级的用户新增 ， 并建立良好的用户口碑 ， 为公司在IP品牌推广积累经验 。
经营|持续IP化经营 游族网络寻找第二增长曲线
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在IP领域 ， 游族将立足于文化视野的考量 ， 对IP价值链的挖掘与经营 ， 继续深挖包括“少年”系列在内核心优势IP的潜力 ， 并通过引进或代理顶级IP的形式谋划新增长曲线 。
提高出海竞争力
与国内市场强劲的增速相比 ， 游族网络2020年上半年在海外市场的表现则稍显普通 。
半年报数据显示 ， 2020年上半年游族网络海外地区营收为12.29亿元 ， 同比增长21.76% ， 低于国内地区78.75%的增速 。
不过 ， 近几年游族网络在海外市场的发展依旧可圈可点 。 相较于其他部分游戏上市公司 ， 其海外地区营收和国内地区营收保持了相较平衡的比例 。
经营|持续IP化经营 游族网络寻找第二增长曲线
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中国音数协第一副理事长张毅君曾坦言 ， 中国游戏产业普遍面临新产品研发进度明显放缓、业务环境明显恶化、工作效率明显降低的问题 。 而企业普遍采取的应对措施依次为：拓展海外市场、开辟全新领域、增强研运能力 。
事实上 ， 海外市场的巨大潜力让不少游戏厂商纷纷出海寻找新市场 。
“在海外游戏运营方面 ， 游族针对日韩两国不同的文化背景、用户偏好 ， 在运营推广和用户服务等方面采取区域化的优势策略 。 ”上述游族网络相关负责人表示 。
据了解 ， 针对不同地区市场的本地化产品调教 ， 形成精准和高效的“着陆能力” ， 成为游族出海竞争的重要砝码 。
此外 ， 游族网络在日本及韩国市场接连推出多款自研及代理产品 ， 包括自研卡牌手游《少年三国志2》 ， 在日本市场进入畅销榜Top20 ， 在韩国市场取得畅销榜Top4的成绩 。
尽管如此 ， 目前游戏出海仍需要面临一些运营上的挑战 。 投入产出、运营成本、文化差异等方面的问题仍是国内游戏厂商出海必然要解决的问题 。
“在全球化布局方面 ， 游族将继续坚持‘全球化产品 ， 区域化运营’的打法 ， 进一步深耕包括日韩在内的亚洲市场 ， 巩固以大亚洲为根据地的全球化地位 ， 推出更多款自研及代理产品 。 ”上述游族网络相关负责人表示 。


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