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电商|切断外链 抖音淘宝终将二选一( 二 )


此次服务费的上调 ， 提高了第三方平台商家在抖音直播中的投放成本 ， 几乎已经明确了抖音方面的态度 ， 无疑将会促使更多商家选择入驻“抖音小店” 。
回顾今年以来抖音种种动作我们发现 ， 数次政策调整 ， 已经让抖音的闭环初现雏形 。 据亿邦动力网报道：
5月底 ， 抖音封禁淘宝PID绑定超过5个抖音号的漏洞 ， 增加MCN带货淘宝商品的成本 。  
6月 ， 抖音小店官方应用程序“抖店”面世 ， 进一步完善电商基础设施 。  
7月初 ， 抖音推出“种子计划” ， 面向服装鞋包、美妆个护、家具家电、母婴玩具、宠物用品五大品类入驻小店的商家 ， 给予0粉丝开通直播购物车、直播间流量支持、入驻30天内技术服务费低至1%等优惠政策 。  
7月底 ， 巨量星图首次公布直播带货对于小店和第三方渠道商品的差异化管控 ， 明确表态加强美妆品类内容管控：如果商品来源为小店 ， 直播间挂车链路保持原有方式；如果商品来源为第三方平台 ， 商品链接需商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间购物车 。 星图将收取达人直播报价的5%作为平台服务费 。  电商|切断外链 抖音淘宝终将二选一
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这一系列的举动 ， 展示了抖音想要做电商的野心 。 但是 ， 对于抖音而言 ， 擅长的是做短视频吸引流量 ， 做直播带货 ， 主播在镜头前吆喝卖货是抖音的强项 ， 但镜头背后整个电商供应链有条不紊地运转 ， 以及完善的商品售后体系和消费者服务体系 ， 抖音还是比不过其他有着丰富经验的电商平台 。 就拿520活动罗永浩承接的鲜花来说 ， 后续却被曝光出产品品控问题 。 罗永浩更是率先在社交媒体上承诺追责 。
目前来看 ， 抖音小店所缺乏的供应链和售后服务体系 ， 暴露出抖音在现阶段中理想与现实的差距 。 实际上不仅仅是抖音 ， 与其他试图拓展直播带货的社交平台一样 ， 在跨界过程中最为艰难的一步 ， 就是搭建自家的电商服务体系 。
就目前而言 ， 抖音小店还无法承载抖音的全部电商野心 。 但对于商家而言 ， 抖音切断外链恰好卡在了双11前夕 ， 在这场每年必争的终极之战中 ， 商家恐怕需要在淘宝抖音中二选一了 。
【电商|切断外链抖音淘宝终将二选一】- END -
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（责任编辑：王治强 HF013）


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