吃货|元气森林，是“伪日系甜汤”还是征服世界的“东方魔水”
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想卖好饮料？要先学会讲故事 。
谈及东方魔水 ， 源自1984年洛杉矶奥运会时 ， 女排手中的“健力宝” 。 当时中国女排实现了三连冠 ， 日本采访人员在看到女排手中的健力宝时 ， 突发灵感 ， 写了一篇《靠“东方魔水”快速进击？》的文章 。 一时间 ， “东方魔水”迅速走红 。
而如今的“东方魔水”已被元气森林所替代 。 这款将人们“好喝又不会胖”的白日梦带入现实的健康饮品 ， 已经成为了当下最火热的产品 。 今年上半年 ， 元气森林的销售额突破8亿 ， 接近去年全年的水 。 其估值也一路飙升到140亿人民币 。 在海外市场 ， 元气森林近三月出海成交额同比增长69% ， 卖到了全球超过100个国家和地区 。
元气森林为啥成为了“网红”产品 ， 除了铺天盖地、随处可见的广告 ， 乘风破浪的雨绮姐姐的代言、“自带滤镜”的日系风外 ， 元气森林的定位也是其成功的关键 。
这个主打“0糖、0脂、0卡”的饮料 ， 还配上了几种甜度适中的水果口味 ， 更加增加了人们对其“健康好喝”的印象 。 此外 ， 现在便利店和线上电商的兴起也为元气森林能够触达更多的消费者 ， 甚至是海外消费者提供了机会 。 从2019年开始 ， 元气森林就接着阿里巴巴国际站的平台 ， 将元气森林的故事讲到了海外市场 。
然而 ， 外界对元气森林的质疑声也从未断过 。 首先 ， 就是对元气森林走的“日系风”产生的质疑 。 的确 ， 在最初看到名字时 ， 很多人会以为这款小清新的饮料是日本的饮品 。 然而 ， 元气森林却是实实在在的国货 。
另外 ， 一个槽点是元气森林主打的“健康”和“0糖、0脂、0卡” ， 这也让人们对于其偏甜的口味产生了怀疑 。 据调查 ， 0糖并等于无糖 。 一家医院的测评显示480毫升的气泡水 ， 含有相当于4块方糖的热量 。 这对于许多消费者来说 ， 有一种“被忽悠”的感觉 。
但不论怎样 ， 元气森林都是这个夏天最成功的产品 。
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