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三国宣传战总原则:让你的情绪燃烧

三国宣传战总原则:让你的情绪燃烧原创九鸦人物三国宣传战总原则:让你的情绪燃烧
三国是一部英雄传记 ， 但决定成败的从不是温酒斩华雄、千里走单骑那么简单 。得道多助失道寡助 ， 早就说明了群众基础的重要性 。 不能师出有名 ， 打好宣传战 ， 你征兵征粮都成问题 。 曹操袁绍之战 ， 谁说得清谁对谁错？但曹操要“矫诏”说袁绍的不是（他当初召集好汉们打董卓 ， 都敢假借皇帝名义 ， 等手里有了献帝 ， 这就是小活） ， 袁绍也要发檄文问候他祖宗三代 。 曹操说的对 ， 成大事必须文事武略相济才行 ， 陈琳的文事（这里指宣传战）虽然能把曹操吓出一身冷汗 ， 但袁绍的武略却不大相配 ， 所以袁绍就仍旧败了 。曹操最后为什么不杀陈琳？那还不是从中看出陈琳的威力 ， 觉得他特别有用？谁想打仗啊！但你若能晓之以理 ， 动之以情 ， 勾之以爱憎 ， 功名利禄、帝国名义、道德责任一起鼓捣 ， 且鼓捣到高级 ， 搔到了痒处 ， 点燃了情绪 ， 大家就必然站队 ， 要拿命挺你了 。 袁绍在起初到底是占据道德和战争优势的 ， 曹操都差点放弃 。 这里面的道道其实跟明星人设有异曲同工之妙 ， 它们最后不管是怎么崩塌的 ， 崩塌之前 ， 自有人誓死捍卫 ， 不怕打脸 。 “历史不会重演 ， 但常常会押韵 。 ”马克·吐温说 。 那么若要较真 ， 现代媒体的路数 ， 现代人的种种其他操作 ， 就并无专利可拿 。 1.《三国演义》第一回开头 ， 其实就是宣传战 。 灵帝升殿办公之际 ， 一条大青蛇忽然飞来 ， 盘到他的椅子上吐舌头玩 。 灵帝百官吓跑 ， 然后蛇就不见了 。 当夜 ， 大雷大雨加冰雹 ， 半夜才停 ， 房屋打坏无数 。 这以后数年 ， 洛阳地震 ， 海水泛滥 ， 沿海居民都（？）被卷入大海 。 黑气十余丈飞入温德殿 ， 有虹光现于玉堂 ， 山崩地裂 ， 母鸡变成公鸡 ， 种种不祥非止一端 。 而这都是为什么张本？蔡邕老先生说了 ， 虹光降落 ， 母鸡变性 ， 这都是宦官干涉朝政搞出来的！朝廷的事 ， 老百姓知道多少？老百姓也不关心 ， 很多做官的也未必关心 。 但是这样一来 ， 天底下的人就都知道了 ， 也恨 。 天灾人祸原来是这么来的 ， 容忍宦官干政的后果原来如此严重 ， 更重要的是 ， 这事原来与所有人密切相关！这些家伙本来就坏 ， 现在还搞得连我们小民的生命财产都得不到保障了 ， 这还了得？所以这事就已经不再是小范围的事 ， 民怨沸腾 ， 斗争越来越激烈 。 你皇帝护着 ， 那就只有说明以后大家无论干点什么 ， 都很合理 。 老天都怒了 ， 你汉朝还凭什么继续？你姓刘的还干个屁？引起恐惧 ， 与我有关 ， 事情才有人关心有人干 ， 自媒体的标题就是这样打开的 。 惊呆了！吓尿了！哭晕了！怒了！都是这个原理 。 这些词不让用了 ， 大家还是有办法的 。 2.董卓到底有多坏呢？谁知道！曹操也坏 ， 袁绍也坏 ， 刘备也坏 ， 孙权也坏 ， 打起来没一个不坏 。 至少对方要说你坏 。 坏当然就不能小坏 ， 要大坏 ， 坏到义愤填膺 ， 神人共怒 ， 所以古代的事就要蛇出来 ， 雷出来 ， 母鸡变公鸡 ， 谁也说不清楚 。 而大家所打的 ， 当然又都是忠义招牌 ， 道德上都属标兵一类 。 暴行宣传 ， 引发憎恨 ， 这是所有战争里必须有的 ， 为什么呢？这当然不是对方有没有暴行那么简单 。董卓杀人如麻 ， 杀人如儿戏 ， 又动不动Jian人妻女（咱们现在都仿佛古代隐士了 ， 你的话脏了我耳朵 ， 我得去洗洗 ， 你洗耳朵污染了水源 ， 还让我的牛怎么饮水？——你正常发文出现某个字 ， 人家都会说你有敏感词 ， 怪不得老师们一直要求我们学好拼音） ， 这是必须说的 ， 这不仅是让你感觉恐惧、愤怒、憎恨 ， 也是要调动你的正义感、责任心、保护欲 。 谁家没有妻儿？你不奋起谁奋起？董卓会什么人都杀的 ， 他连皇帝的女人都敢睡 ， 你再不拿起刀枪到我们这边来 ， 这事就大了 。 如果世界末日来临 ， 那也有你的不作为！一个集团能够让大众主动为结果负责 ， 那他肯定就赢了 。 而至于曹孙刘的一些事有没有呢？或许有 ， 或许没有 ， 没有要无中生有 ， 有要无限放大 。 他们如果有相机 ， PS一定玩得很溜 ， 宣传册上可怜的老人妇女儿童一定比比皆是 。 弱者最能牵动人心 ， 宣传必须抓住眼球 。 刘备有时候还得为百姓痛哭流涕 。 这家伙的历史贡献看得到吗？他为个人完成造成了多少生命灾难 ， 倒不难想象 。 3.曹操梦里能杀人 ， 那当然不是夸赞 。 张辽吓得江东小儿不敢夜哭 ， 也难说是赞美 。 （小孩子知道啥？你不说他青面獠牙他才不怕 。 这还不是江东人自己传出来的 。 ）三国里的种种异端 ， 都不是随便说说的 。 《三国志》里的少数民族、异国 ， 更通常是各种怪异的大集合 。牛头马面、吸血鬼、食人魔、贪吃蛇、贪婪虫、色狼、三姓家奴反复无常 ， 等等等等 ， 都是在说这家伙、这些家伙 ， 不可信任 ， 不可亲近 ， 非人类 。 信息不对等 ， 人是轻信的动物 ， 标签化、异化、妖魔化 ， 使敌人失去人性 ， 向来是战争宣传的必要手段 ， 这意思就是 ， 这些怪物会抢你吃 ， 抢你穿 ， 抢你钱 ， 抢你女人 ， 欺骗你 ， 伤害你 ， 带走你 ， 什么都干得出 。 所以你就要坚壁清野 ， 避之如蛇蝎 ， 或者起而将其赶走、杀死 。 黄巾军张家兄弟 ， 就因此必须要靠歪门邪道作战 ， 那得用狗血大粪去治 。 4.那么三国不夸人吗？夸 ， 夸自己 ， 夸朋友 ， 夸自己一方 ， 往死里夸 。 郭嘉的十胜十败论 ， 攻心之术 ， 也是期望于曹操的策略 。 关羽夸张飞 ， 我这算什么 ， 我弟弟张翼德万马军中取上将首级如探囊取物 ， 这本该判恐吓罪 。程昱举荐徐庶 ， 那就要十倍于我 ， 徐庶举荐诸葛亮 ， 那就要我跟他比 ， 就是驽马比麒麟 ， 寒鸦比鸾凤 。 他们就是在人家跳槽时的表现也不一样 。 忠臣不事二主 ， 离开我 ， 是不忠不义 ， 离开别人到我这 ， 那就是良禽择木而栖 ， 贤臣择主而事 。 三国人可说是脸皮最厚 ， 最善于自己贴金的一伙 。 而这样的好处 ， 就是能让你产生好感、敬畏感、道德感、归属感 。 同样的目标和需要（或许还是天命所归） ， 足以超越任何界限 ， 这样一来 ， 大家自然就可以结成团队升级打怪 ， 去做正确的事了 。 现在的媒体人做自我介绍做推广 ， 也是拼命把自己把目标对象往死里夸 ， 写文章不管有用没用 ， 都要搬出名人名言 ， 制造权威感 ， 内容更刻意营造认同感、归属感 。 积累粉丝 ， 打造社区 ， 这本就是最终目的 ， 可见古今并无不同 。 名人都有追随者 ， 名人效应远比一般的手段好使 ， 这是一定的 ， 所以古代各种形式的开战 ， 也都会在这些方面下足功夫 。一个卖草鞋的 ， 他第一句话也必得是“我乃中山靖王之后” ， 他才不管这血液已经稀释到什么程度 。 事实证明 ， 这确实好用 。 他好用 ， 他那一伙也就有了立足的基础 ， 诸葛亮骂死王朗 ， 先得有充足的底气 。 5.三国常常有仗义疏财的事 ， 霸主们每到一地 ， 都会有支持者 ， 那些豪门大户纷纷输钱输粮输人 。 这当然不只为取得政治资本 。 战争来临 ， 没有人可以置身事外 ， 这些大户更没可能 。 敌人凶狠残暴的宣传 ， 实际让穷人也想拿出点什么 。 你要么支持我 ， 要么最终什么都失去 ， 宣传战的最终目的 ， 除了要人心支持 ， 还要有人力物力支持 。 百姓夹道欢迎 ， 积极犒劳大军 ， 并不都是假的 ， 或不得已 。 但是作战的主力 ， 到底是男儿 ， 所以历朝历代对男人的宣传是最下力的 。 好男儿志在四方 ， 大丈夫何愁功名不立 ， 以及匹夫有责等等 ， 这都是价值感、成就感、自豪感 ， 和实际的富贵名望的呼唤 。 男人如何 ， 无疑是战争反复出现的主题 ， 但是你如果仅仅做到这一点 ， 就还是下乘 。 古代家庭观念强烈 ， 地位不高的女子却是承担繁衍任务的主角 ， 尤其是 ， 男人的一半是女人 ， 情与X的影响力无限之大 ， 所以号召男儿的另一个法宝 ， 就必然是女人 。人家书生读书 ， 都要讲书中自有颜如玉呢 ， 军人的何患无妻 ， 恰恰说明了妻是多么重要的人生选项 。 所以立功者奖励美女效果奇佳 ， 宣传中讲敌人抢女人也效果奇佳（一战时有一张宣传画 ， 就是说一个德国兵正在燃烧的城市偷走一个女人） ， 所有的战争表面上让女人走开 ， 实际上却一直在用女人唤起恐惧、热爱、欲望、骄傲、尊严等情感 。 女人依然是主角 ， 战争之火 ， 烧的是荷尔蒙 。 吕布 ， 栽在美女身上 ， 曹操 ， 差点因为女人而死 ， 人性如何 ， 运用就如何 ， 他们就差像现代战争中的美国大兵一样 ， 在壕沟里抱着美女杂志和宣传照了 。 这方面的内容如果好好研究一下 ， 一定很有意思 。 总而言之吧 ， 得情绪者得天下 ， 古代宣传战的真髓 ， 就是情绪的掠夺和控制 ， 这跟文学影视、现代媒体的操作是一样的 。 认真想想 ， 其他倒是雕虫小技 。文 | 九鸦图 | 网络


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