广告|2020上半年Facebook广告成本分析报告
2020上半年Facebook广告成本分析报告:冒险类游戏CPC登顶,新闻与杂志类点击率最高面对经济下行和疫情的双重打击,Facebook广告业务收入不减反增
鉴于新冠病毒危机,数字广告市场在过去几周中遭受了重大打击 。 Facebook曾在其新闻稿中表示:“在2020年第一季度的最后三周内,广告需求显著下降,广告价格相应下降 。 ”与此同时,在2020年第二季度,可口可乐,联合利华,Verizon和福特等品牌退出在Facebook的广告商投,这对于Facebook无疑是雪上加霜 。
然而,在新冠疫情与抵制Facebook活动的强大压力下,Facebook广告业务收入不减反增 。 根据Facebook公示的2020年财务报表,Facebook在第一季度广告收入$17,440亿,相比2019年第一季度$14,912亿增长了17% 。 第二季度Facebook广告收入$18,321亿,相比2019年第二季度$16,624亿增长了10% 。 即使是面对新冠疫情以及可口可乐等大商品牌退出Facebook的广告商投,Facebook依旧处于用户增长与资本盈利增长状态 。
文章图片
以上数据统计于Facebook2018年到2020年公示的财报
相比Facebook,Google作为Facebook的广告友商,就没有如此好的运气了 。 在新冠疫情的影响下,虽然第一季度股票涨幅超过7%,但广告增速低于预期,在第二季度更是迎来了历史上首次收入下降 。 波拉特说到这将是“艰难的一年” 。
作为出海企业,Facebook无疑是重要的获客渠道和品牌宣传渠道,在这个特殊的时期,Facebook广告投放呈现出了与以往不同的变化,CPC、CTR以及CPM在不同的行业类别以及国家/地区都呈现出了不同的趋势 。 而只有掌握竞争成本情报,才能在营销市场中获得领先于竞争对手的起点 。
2020上半年Facebook广告成本分析报告
2020年上半年Facebook广告成本究竟呈现哪些趋势?各个国家的广告竞争成本有何不同?哪些行业/类别的广告竞争最激烈?广告主该如何制定最合适的定价策略?ADCostly以2020年1月-6月所追踪的Facebook渠道广告投放情报为依据,发布了《2020年上半年Facebook广告成本分析报告》 。 报告内容如下:
1.2020年上半年不同行业/类别的Facebook广告成本分析
ADCostly统计了2020年上半年Facebook广告类别的平均CPC数据,从整体趋势上面看,游戏类相关广告CPC价格普遍高于非游戏类广告价格 。 CPC排名前三的分别是冒险类游戏、角色扮演类游戏以及旅行,CPC最低的两名分别是摄影类与个性化广告 。
文章图片
CPM的数据情况与CPC会有部分差别,所有类目的CPM相差不大 。 CPM前三名的类目分别为冒险类游戏、文字类游戏以及角色扮演类游戏 。 食品与餐饮类的CPM成为了这半年以来最低的 。
文章图片
CTR的情况则与CPC与CPM相反,游戏类的广告CTR普遍低于非游戏类广告的CTR 。 排名前三的是新闻与杂志类、漫画类以及个性化类广告,受疫情因素的影响,新闻类广告具有更高的点击率 。 游戏类广告的点击率虽然低于非游戏类,但是整体的数据并没有差距很大 。
文章图片
2.2020年上半年各国家/地区Facebook成本分析
2020上半年,根据CPC价格降序,位于前五的国家/地区是韩国、日本、美国、澳大利亚以及德国 。 纵观半年来CPC趋势,可以看出在二季度受疫情影响,CPC都出现了下降再上升的趋势变化 。 韩国的CPC在所有国家/地区中稳居第一,$1.63的价格让其他国家/地区“追尘莫及” 。
文章图片
按照CPM的价格降序,排名前五的国家/地区是美国、韩国、澳大利亚、中国台湾与中国香港 。 美国的平均CPM为$11.91,中国香港的平均CPM为$7.59 。 排名前五的国家/地区CPM价格差距超越了4美元 。
文章图片
【广告|2020上半年Facebook广告成本分析报告】从CTR的角度来讲,排名前五的国家/地区分别为越南、美国、中国台湾、中国香港以及墨西哥 。 越南的CTR达到了2%的平均水平 。
文章图片
大数据时代,打造数据化广告费用基准工具
数据化时代,掌握了最多的数据,也就掌握了投资的方向与目标 。 在大数据概念提出之后,越来越多的企业专注于数据化的品牌信念 。 ADCostly则提出了数据化、精准化、有效化的品牌目标 。
推荐阅读
- 疫情导致肯尼亚航空上半年亏损高达1.32亿美元
- 征收|2020城乡居民基本医疗保险征收工作 9月1日正式开始
- 山东|探索青年学生助力乡村振兴新模式，2020年“清华学子山东行”圆满收官
- 【净网2020】打击治理跨境赌博|【净网2020】打击治理跨境赌博，保护群众财产安全
- 圆满结束|关注2020高招 本科一批录取圆满结束 共计录取82120人
- 飘逸|《创造营2020》颜值前十名你认可么姜贞羽飘逸，郑乃馨呆萌
- 标准地图|2020年标准地图发布， 一点都不能错！
- 财报|华为最新财报出炉！上半年日赚近2.4亿
- 2020|青岛银行公布2020年中期业绩： 资产总额超4405亿元 持续稳健增长
- 284.53|民生银行上半年实现净利润284.53亿元