短视频|治理吃播，做好多层次准备
【短视频|治理吃播，做好多层次准备】
北京联盟_本文原题：治理吃播 ， 做好多层次准备
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“吃播”并非我国独有和首创 ， 也不只是包含韩国、日本在内的东亚式“地区特色” ， 而已经成为一种跨国家、跨民族、跨圈层的移动互联网时代全球大众文化现象 ， 是直播、短视频日渐主流化的一个标识和节点 。
当下很多人都通过各类直播、短视频平台 ， 分享日常生活的细枝末节和喜怒哀乐 。 这既属于一种闲暇时间的娱乐和消遣 ， 从心理学角度来看也是一种日常性的陪伴 。 吃播就是这种心理效应的产物 。 在移动互联网时代 ， 个体被海量信息碎片化为诸多感性因素 ， 具有一定影响力的吃播网红们也成为具有感性动员能力的潜在力量 。 近几年 ， 随着直播、短视频的主流化进程提速 ， 其实际影响力在一些领域已超过传统媒体 。 在这个主流化进程中 ， 也会产生不少问题 ， 例如基于商业利益和广告流量的吃播乱象 ， 就是其中的典型代表 。
还有一部分播主更铤而走险传播极端化吃播 ， 这背后有着复杂的心理机制 ， 有些甚至就是特定心理疾病的具体病症 ， 并不只是简单地“刷存在感”或为博取短期经济利益铤而走险 。
总而言之 ， 面对以吃播为代表的直播、短视频等平台和内容一步步主流化 ， 所带来的各式或明或暗的文化治理挑战 ， 全社会都要做好多层次准备 。 直播、短视频乃至整个移动互联网时代的新兴文娱形态 ， 都必须完成自身商业模式的转型升级——从依靠外部增量急速拉升规模 ， 进入到充分消化内部存量、精耕细作的新一轮发展 。 只有通过建立平衡短视频、直播等行业多方利益的制度性规范 ， 丰富题材结构和类型供给 ， 优秀的文娱内容产品才可以在直播、短视频等各类平台上实现真正意义上地长期行稳致远 。 ▲（作者是中国艺术研究院副研究员）
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