音乐先声|苏打绿休团3年，以超级分身魚丁糸在网易云音乐重新出道( 二 )
尽管规模上迅猛增长 ， 但中国在线演出行业依然面临着不小的挑战 ， 缺乏现场感 ， 盈利模式不清晰 ， 都困扰着行业的远期发展 。 如果说谁能够在这个时候起到整合市场的作用 ， 自然是具备用户基础、艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势的头部音乐平台 。
网易云音乐不断增长的付费用户 ， 活跃的Z世代社区文化 ， 都为平台布局线上打下了用户和社区基础 。 艾媒数据显示 ， 2020年在数字音乐群体中 ， 00后在线音乐演出用户TGI达109.7 ， 这部分用户正是网易云音乐的主要受众 。 在用户偏好的线上演出观看平台中 ， 网易云音乐以53.4%成功登顶 ， 同时也是00后最喜爱的观看平台 。
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庞大忠实的受众群 ， 规模化的线上演出运作 ， 让众多音乐人看到了网易云音乐布局线上演出的优势和决心 。 从TFBOYS到魚丁糸 ， 越来越多主流艺人、独立音乐人、唱片公司等行业各方选择与网易云音乐进行多维度的线上演出合作 。
比如 ， 除了出道LIVE ， 魚丁糸也在音乐宣发上与网易云音乐进行了紧密合作 。 首支数字单曲《沙发里有沙发Radio》在8月7日上线并释出MV首播 ， 6位''新人成员''还录制了独家问候 。 目前 ， 单曲销量近10万张 ， 登上了单曲周榜和单曲日榜前5 ， 数字和排名仍在不断爬升 。
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个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品功能 ， 音视频、图文、音乐直播、K歌、短视频等多元化的音乐宣发生态 ， 也使得网易云音乐在布局线上演出时 ， 具备了强大的运营宣发底气 。 通过与音乐人开展唱片宣发、在线直播、云演唱会等多种形式的深度合作和绑定 ， 网易云音乐不仅让观众获得了更多精彩优质的演出内容 ， 也让音乐人在特殊时期能够拉近与歌迷的距离 ， 并从全新的演出形态中受益 。
''FOLLOW ME演唱会''后 ， 魚丁糸成员香我（馨仪）在微博感慨：''今天晚上我在线上看着大家一直送玫瑰！大概是收最多花的情人节了！''
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可以看到 ， 魚丁糸''FOLLOW ME演唱会''出道LIVE并非线下演出的简单搬运 ， 而是网易云音乐利用自身对行业的深厚积累与理解 ， 对线上演唱会的大胆尝试与重新定义 。 它不仅呈现了新奇亮眼的音乐和视觉 ， 更让行业看到了在线音乐演出的诸多可能性 。
头部音乐平台独一份的实力 ， 领先的行业地位和号召力 ， 从直接影响上来说 ， 丰富了在线音乐演出的播出载体和传播渠道 ， 而在此基础上不断深入的内容和模式探索 ， 则将引领行业进入全新的发展阶段 。
拥抱温度、技术和商业 ， 在线音乐演出的持续进化
一场线上音乐演出好不好看 ， 最有发言权的还是观众本身 。 ''这才是线上演唱会嘛！'' ， 当观众在弹幕中打下这一句评论 ， 也意味着网易云音乐呈现的LIVE达到了理想的效果 。
什么才是观众最想看到的？这是布局线上演出时最应该首先思考的命题 。 从TFBOYS 到魚丁糸 ， 网易云音乐对线上LIVE的呈现水准始终保持着高要求 ， 力求为观众提供嫁接现场娱乐的体感 ， 以及深度个性化的互动体验 。
为满足观众的需求 ， 线上演出离不开技术的加持 。 比如 ， 在TFBOYS''日光旅行''七周年演唱会上 ， 网易云音乐就将MR、OVERLAY、AR等多项国际领先技术融入到了舞台效果和实时互动环节 ， FOLLOW ME演唱会提供了3个线路的观看视角 ， 为线上观众提供了更多选择 。 如果说LiveHouse的观众在物理距离上触手可及 ， 那线上观众则拥有看清歌者每一个呼吸和表情的沉浸感 。
当各种''黑科技''被制作平台积极引入 ， 线上演出的视觉空间得以无限延伸 ， 音乐的温度因此能被传递到世界的任何一个角落 。 这也是线上演出的精髓所在 。
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目前 ， 中国在线音乐演出行业尚处于从免费模式向付费模式转变的过渡阶段 。 这也使得许多音乐从业者在面对线上转型时总有一个顾虑 ， 即线上演出是否会打乱市场逐渐培养起来的''为演出付费''的用户习惯 。 如何解决线上线下演出在商业模式上的平衡 ， 这是关系到音乐行业生存的重要问题 。
作为深耕音乐领域的平台 ， 网易云音乐是音乐付费的推动者 ， 推动了在线音乐付费从无到有 ， 从有到多元的过程 。 而云村卧室音乐节、点亮现场行动到TFBOYS 7周年 ， 网易云音乐也围绕演出付费模式 ， 开启了线上与线下演出互补增值的试验 。
针对线上演出 ， 网易云音乐创新开发了周边贩卖、礼包权益等多样化的商业场景 ， 为演出定制包含门票、周边、打赏等内容的一条龙商业化模型 ， 力求以满足粉丝需求为核心 ， 探索出一条切实可行的线上演出变现之路 。
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