手作奶茶|品牌年轻化的一些误区
_本文原题为：品牌年轻化的一些误区
最近做品牌诊断和公关咨询比较多 ， 后面会陆续把一些可以大声说的看法整理出来 。
【手作奶茶|品牌年轻化的一些误区】今天先聊一聊品牌年轻化 。 主要说的是“误区” ， 就是我觉得有问题的地方 。
01
品牌年轻化 ， 不是万能的 ， 事实上只能解决很小一部分问题
总觉得吧 ， 现在好像把“品牌年轻化”当作了什么包治百病的灵丹妙药（或双黄连口服液？） ， 跟科技不发达时期的皇帝求仙丹似的喊着“我就要！给我弄！死多少人花多少钱都行！”
大部分品牌 ， 本来就有别的问题 ， 跟是不是“年轻状态”也真没什么关系 。
举个例子 ， 我爸总是忘记随手关门 ， 我妈就说他年纪大了脑子不好 。 可是 ， 我从来就是不关门、不关灯、不关风扇、不关取暖器的主儿 ， 10岁开始就记不住煤气灶上煮着什么 ， 烧穿过几十口锅 。 对我来说 ， 不是“年纪”使我产生了这个问题 ， 而是本来就有这个问题 。 如果归结于是否“年轻” ， 就是误判 。 误判的结果当然是 ， 无法针对性地采取措施 。
很多企业 ， 品牌问题是在于特征不清晰 ， 品牌与营销话术没有区分度 ， 老是变来变去的不固定……这是根子上的问题 ， 靠“年轻化”不能解决 ， 再年轻也是不清晰的 ， 没区分的 ， 不固定的 。
因为很多品牌问题并不是“年轻化”导致的 ， 所以依靠“年轻化”也就解决不了 。
提醒各位金主注意：花钱的时候 ， 什么方案都套个“品牌年轻化”的帽子去报；甩锅的时候 ， 什么毛病都归结于需要靠“品牌年轻化”去解决……十有八九是个真不会什么的主儿 。
02
品牌年轻化 ， 取决于产品和受众 ， 而不是“凑热闹”
品牌年轻化 ， 归根结底能否成为救命稻草 ， 是看这个品牌 ， 出的是什么产品 ， 面对的是什么受众 。
产品的主要受众是年轻人 ， 品牌当然是要做得年轻起来啊 ， 这个需要讨论吗？
很多年前的还没准备拥抱大众的B站 ， 每个代码都是年轻的 。 做的就是这门生意、吃的就是这口饭 ， 知道谁会喜欢自己 ， 喜欢自己的哪个部分 。 当时的B站 ， 在品牌塑造和形象上 ， 是毫无争议的 。
本来就靠年轻人吃饭的品牌 ， 还要谈“年轻化”这个问题 ， 那就是笑话了 。
那么 ， 需要去装一装、演一演的 ， 就是另外几个状况 。
1）年龄限制不明显的品牌
年轻人意味着增量 ， 赚一点是一点 ， 那么是可以去争取的 。
需要注意的是 ， 针对不同年龄发布不同营销方式 ， 会有市场业绩提升 ， 但是肯定破坏品牌调性 。 比如 ， 品牌请代言人方面的“翻车”例子挺多的 。 平时说了很多 ， 不再展开 。
2）年轻人买给其他人的
比如 ， 一些健康保险 ， 保健品 ， 虽然明面上的是受众是“40-50” ， 其实掏钱买单的很大一部分是年轻群体 。 这个时候 ， 品牌需要在渠道、文案等方面进行年轻化 ， 是合适的 。
3）年轻人参与决策
比如 ， 高中生的校外教育 。 花钱的百分之一百是家长 ， 但是学生已经具备一定的参与决策权 ， 会被问问意见 。 这些品类的品牌塑造 ， 就不能见家长的意愿 ， 而要贴近年轻群体 。
不管怎么 ， 年轻化之前 ， 总得清清楚楚搞明白自己家跟年轻群体的关系吧 ， 不至于都没分析过受众人群吧 。 “得年轻人者得天下” ， 跟“内容为王”一样 ， 狗皮膏药哪儿都能贴 ， 又没什么用 。
03
品牌年轻化 ， 重点不是形式 ， 而是内涵
很多品牌的年轻化 ， 就跟肉毒杆菌打多了一样僵硬 。 而且 ， 你很担心随时会垮塌 。
硬凑 ， 硬凹 ， 硬装 ， 是三板斧 。
街舞和说唱红了之后 ， 什么品牌都往上凑 ， 这段日子 ， 又是《乐队的夏天》被广泛应用了 。 喂喂 ， 摇滚乐队耶 ， 就像做主视觉里不用好的紫色一样 ， 那么难搭 。 到底是什么误解让人觉得随便结合一下就能俘获年轻人 。
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