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@营收大涨70%，月活1.72亿，B站怎么又超预期了？2020-08-27 18:42:230阅( 二 )


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图6/10总体来看 ， 在财务数据方面 ， B站在今年二季度保持住了强劲增长的势头 ， 同时其营收结构也在持续优化 ， 增值服务和广告业务对营收的整体贡献已相当可观 ， 游戏业务则是表现出了更加稳健的发展趋势 。 而从毛利数据来看 ， B站的产品和服务的盈利能力也正在稳步提升 。
进击的生态
独特的内容生态始终是B站的优势 。 从本季财报来看 ， B站依然以积极的运营策略保持住了这一优势 。
首先是在内容生态的关键——UP主的增长方面 ， 据财报数据显示二季度B站月均活跃UP主数量达190万 ， 同比高速增长123%；其月均投稿量同比增长148%至600万 ， 创下了历史新高；今年上半年 ， 首次投稿UP主的数量也实现了高达139%的同比增幅 。
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图7/10与此同时 ， 值得关注的是截止今年二季度 ， B站的PUGV（Professional User Generated Video ， 即UP主创作的高质量视频）已占全站整体内容播放量的92% ， 足可见B站PUGV的丰富多样 。
PUGV/PUGC的重要性事实上在当下已充分显现 。 版权和自制内容成本水涨船高 ， 成为各大视频平台无法回避的难题 。 而UP主创作的高质量视频开始成为多个视频平台的主要探索方向 ， 例如爱奇艺随刻、西瓜视频目前都在强调PUGC ， 而这也证明了这一模式的正确性 。
UP主创作内容 ， 内容吸引来了用户 ， 社区生态则留住了用户 。 据财报数据显示 ， 今年二季度B站月活用户同比增长55% ， 达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59% ， 达1.53亿 。 日活用户则达到了5100万 ， 实现了52%的同比增长 。
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图8/10在用户基数大幅增长的基础上 ， B站的社区规模和活跃度随之提升 ， 各项数据也达到了历史新高 。 据财报显示 ， 第二季度B站用户日均视频播放量达到创记录的12亿次 ， 同比提升97％；社区月均互动数达52亿次 ， 接近去年同期的三倍 。 同时 ， 用户日均使用时长也达到了79分钟 。
另外 ， B站的社区核心用户群体——通过100道社区考试答题的正式会员 ， 仍处于高速增长的轨道 。 据财报数据 ， 截至二季度末 ， 正式会员数量同比增长65%至8900万 ， 并保持了超80%的第十二个月留存率 。
有持续增长的创作者和高活跃、高粘性的用户基础 ， 进一步提升内容生态竞争力的关键也落在了平台的身上 。
在今年上半年 ， B站的动作相当频繁 。
基于良好的社区创作生态和有效的运营策略 ， B站首先是快速发展了新兴的内容品类 。 例如在今年6月B站上线了一级分区“知识区” ， 主要内容包括知识、经验、技能、观点、人文等等 。
据B站公布的数据 ， 去年B站泛知识学习类内容的观看用户数就已突破5000万 ， 学习类UP主数量同比增长151% ， 学习视频播放量同比增长274% ， B站身为文化社区的独特学习属性已得以证实 。 而今年对这一内容品类重要性进行再升级后 ， 未来其内容影响力和对用户的粘性势必还会进一步提升 。
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图9/10B站知识区其次 ， B站也在创作者成长体系、商业化合作以及创作工具这三个方面进行了服务的提升和完善 。 首先是对创作者的直接激励 ， 据B站公布数据 ， 截至6月底已有 29 万UP主加入“创作激励计划” ， 通过视频创作获得收益 。 其次是对创作者商业变现的助推 ， 例如在7月B站正式上线花火UP主商业合作平台 ， 其目的就是为UP主商业化持续创造更多的机会 。 同时 ， B站也在二季度面向创作者推出了独立的视频剪辑工具 ， 进一步降低UP主的创作门槛 ， 帮助其提升内容品质 。
另外除UP主产出的PUGV外 ， 今年上半年B站对于OGV（Occupationally Generated Video ， 专业生产内容）的投入力度也在加大 。
目前 ， B站的OGV主要包括国漫、综艺和纪录片三类 。 其中在国漫方面 ， 既有《仙王的日常生活》《元龙》和《大理寺日志》这样上线后播放量迅速破亿的优质作品 ， 同时《灵笼》《凡人修仙传》《天宝伏妖录》等题材各异的作品开播后也在年轻群体中获得了良好反馈 。
以《人生一串》在纪录片领域“打响名号”的B站 ， 今年以与美国国家地理联合出品的纪录片《未至之境》 ， 入围了美国杰克逊·霍尔自然电影节最佳系列长片终评名单 ， 同时 ， 其出品的纪录片《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》也入围了第26届白玉兰奖最佳系列纪录片 。
而在自制综艺领域 ， 以往主要围绕站内up主打造真人秀节目的B站 ， 在今年8月首次推出的说唱类综艺《说唱新世代》 ， 从上线时间来看该节目直接进入了暑期档综艺竞技场 ， 而8.7的豆瓣评分也证明其在激烈竞争中拿下了较高的口碑 。
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图10/10从愈发频繁的出手频率可以看出 ， B站在愈加激烈的竞争态势中已不再佛系 ， 并且对未来发展更具信心 。 在财报中 ， B站预计今年第三季度的收入将稳步增长至30.5亿元至31.0亿元 ， B站董事长兼CEO陈睿则在财报会议上表示三季度用户增长也将会创造历史新高 。


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