江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

财Sir|开机广告，智能电视的二次战争( 二 )


但与部分厂商所宣扬的不同 ， 从用户反馈来看 ， 低价电视开机广告的现象似乎并没有好转 。 8月25日 ， 一位参与荣耀智慧屏开机挑战活动的小米电视用户就反馈称 ， 仍然存在15秒开机广告 ， 且不能跳过 。
财Sir|开机广告，智能电视的二次战争
本文插图

以小米为代表的部分智能电视厂商为何在开机广告上如此顽固？其背后原因是什么？
| 互联网思维“遗毒”
自乐视以生态玩法进入电视行业以来 ， 智能电视行业经历了快速发展 ， 且成为我国电视行业的主流 。 来自中商产业研究院的一份报告显示 ，2019年智能电视零售量占电视市场的半壁江山 ， 2020年上半年占比提升至64.9% 。
财Sir|开机广告，智能电视的二次战争
本文插图
在智能电视抢占市场时 ， 入局电视行业的新势力们所带来的互联网思维 ， 也逐渐演变为这个行业的底层思维 。
这一所谓的“互联网思维” ， 前期以乐视“硬件亏损、生态盈利”为代表 ， 后期以小米的“硬件低利润、互联网赚钱”为代表 。 其实质是曾占据互联网主流的免费思维 ， 即不直接从用户端赚取利润 ， 而是以出卖用户给广告商的形式从广告端牟利 。
这正是以小米为代表的部分智能电视厂商 ， 在开机广告上如此顽固的原因所在 。 它们所采取的互联网商业模式 ， 不靠硬件赚钱 ， 靠互联网服务 。 而在电视互联网服务中 ， 开机广告正是关键的一环 。
自互联网进入电视行业以来 ， 其价格正在快速下滑 ， 这固然与国内电视市场饱和、竞争激烈有关 ， 当然也与互联网思维的渗透密不可分 。
来自奥维云网的数据显示 ， 今年上半年中国彩电市场零售量2089万台 ， 同比下降9.1% ， 零售额516亿元 ， 同比下降22.2% ， 在零售额降幅远大于零售量降幅的背后 ， 正是国内市场电视价格的持续下探 。
硬件利润微薄 ， 智能电视厂商只能寻求从以广告为主的互联网服务上赚钱 。
小米最新公布的财报显示 ， 第二季度互联网服务收入59亿元 ， 占总体营收的11% ， 其中广告收入为31亿元 ， 占互联网服务营收的52.5% 。 同时 ， 小米互联网服务毛利率为60.3% ， 远高于其囊括智能电视在内的IoT业务毛利率（11.4%） 。
以低价抢占市场 ， 而后收割市场 ， 这一被网约车、共享单车等行业验证过的互联网打法 ， 某种程度上也正在渗透智能电视行业 。 而在智能电视占据市场主流后 ， 有些用户发现“越来越多的广告已避无可避” 。
根据调研机构奥维云网发布的《2019年中国OTT发展预测报告》 ， 预测2019年以开机广告为代表的系统层广告收入约为26亿元 。 奥维互娱数据也显示 ， 截止2019年底 ， 智能电视已经渗透59%的家庭 ， 在全国达到2.7亿台 。
“开机广告为智能电视产业带来非常重要的一部分收入 ， 所以开机广告也是支撑产业发展的一个重要因素 。 ”奥维云网互娱副总经理黑维炜如此表示 。
但智能电视厂商们在以互联网思维收割市场时 ， 一个直击根基的问题随之产生——这种枉顾用户体验的做法真的对吗？
互联网思维的实质是以用户为核心 ， 以用户体验为出发点 。 从这一点来看 ， 以小米为代表的“顽固派”做法与它们所提倡的互联网思维相矛盾 。
在小米对外表态“开机广告可退出”后 ， 有用户察觉小米电视开机广告依然存在且无法跳过时 ， 他曾以此咨询小米客服 ， 得到的回复是“无法关闭开机广告” 。
开机广告向左 ， 用户体验向右 ， 被分为两个流派的智能电视厂商们 ， 表面上似乎都在以“互联网”行事 ， 但内里却大相径庭 。
| 终极互联网
“当前我国彩电产业已经进入‘硬件服务’的商业模式时代” 。
作为中国电子视像行业协会网络视听（OTT）分会会长 ， 封保成曾多次主张规范开机广告 。 如他所说 ， 在部分厂商片面追求智能电视互联网属性的当下 ， 强调智能电视硬件属性的回归 ， 强调硬件与服务并重才是智能电视行业的“终极互联网”思维 。 毕竟摒弃开机广告才是互联网思维下电视厂商的正确做法 ， 其内核是用户体验 。


推荐阅读


上一篇：行业互联网|合从在线客服，企业发展的优质之选

下一篇：|Vue推出智能眼镜Vue Lite，支持通话及音乐功能，售价1234元起