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小米|小米手机逆势增长二季度出货2830万部或将进入全球智能手机前三( 二 )


财报显示 ， 小米定价在300欧元及以上的的高端手机出货量在二季度同比增长99.2% 。 受益于中高端手机销量占比再度提升 ， 小米ASP同比上升11.8% ， 环比上涨7.5% 。 从2019年以来 ， 小米ASP同比上升2.2% ， 2020年第一季度 ， ASP同比上升7.2% ， 第二季度维持了一季度以来的手机出货结构优化的趋势 。
这表明 ， 小米手机产品中高端化进展不错 。 背后是小米的技术积累 ， 推动产品站稳5G旗舰高端市场 。 比如 ， 2020年2月份发布的小米10系列手机 ， 成为年内首款5G高端旗舰手机 ， 不到两个月内出货量超过百万 。
王翔介绍 ， 小米进入欧洲市场已快三年 ， 几乎所有的市场渠道都有使用 ， 包括线下渠道商 ， 如同德国电器零售商MediaMarkt以及其他公司的合作；还有在欧洲主要城市如法国 ， 西班牙 ， 德国等开一些小米授权体验店；以及与在线购物网站合作 ， 比如各国市场的亚马逊网站等等 。
欧洲市场与亚洲市场不同的是 ， 有一半的智能手机是通过电信运营商销售 。 过去两年 ， 小米在欧洲施行本地化战略思维 ， 小米率先运营当地粉丝生态 ， 凭借产品良好口碑和定制系统打入市场 ， 健康发展后 ， 取得运营商的认可 ， 同主要的欧洲电信运营商建立合作 ， 包括沃达丰 ， Telefónica ， Orange等等 ， 通过他们的销售出现了增长 。
王翔说 ， 在欧洲市场不光是手机产品 ， 小米生态其他产品 ， 如电动滑板车 ， 空气净化器 ， 手环和电饭煲等等都已逐渐有了名气 ， 帮助提高小米品牌的知名度 。 因此 ， 小米在欧洲未来的增长空间是非常大的 。
下个十年升级为智能手机×AIoT
小米的三项主要业务智能手机、IoT及生活消费品、互联网服务对应硬件、新零售、互联网 ， 被称为“铁人三项” ， 这三项业务并非彼此独立 ， 而是形成统一生态 ， 相互支撑 ， 也相互引流 。
智能手机业务的增长 ， 积累起庞大用户生态 ， 比如第二季度全球MIUI月活跃用户达到343.5百万 ， 同比增长23.3% ， 其中 ， 中国大陆的MIUI月活跃用户为109.7百万人 。 这也扩大小米互联网业务的变现空间 。
相比MIUI ， 小米的AIoT平台更强调产品互联互通、规模效应 。 今年8月16日 ， 雷军向全体小米员工发布公开信 ， 宣布小米下个十年的核心战略升级为“手机 X AIoT” ， 在过去 ， 小米的战略是智能手机+AIoT 。 王翔说 ， 这一升级后的策略更加强调两类产品和技术的乘数效应 。
截至6月30 日 ， 小米IoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本电脑）数量达到271.0 百万台 ， 同比增长38.3%；人工智能助理“小爱同学”月活跃用户于达到 78.4百万人 ， 同比增长57.1% 。
8月份 ， 小米针对AIoT推出“小米妙享”功能 ， 通过屏幕、文件共享传输等功能升级 ， 大幅增强手机、智能硬件互联互通 ， 协同功能的能力 。 这将使AIoT生态成为手机业务的催化助燃剂 ， 渗透多场景 ， 赢得更多用户 ， 获得海量数据 ， 成为小米商业模式的护城河 。
数据显示 ， 如果小米的智能手机用户同时是物联网服务的用户 ， 这部分用户的留存率更高 ， 也更喜欢同时使用两个产品和服务的体验 ， 其使用物联网设备购买的产品也越多 ， 而这对小米来说非常重要 。
小米企业融资总监和联席公司秘书林冠男介绍 ， 截至6月底 ， 连接小米智能手机的物联网设备数量增长了25% 。 而随着物联网接入点的增加 ， 比如通过电视 ， 人工智能等等 ， 用户使用小米AIOT的时间会更长 ， 参与度会更高 ， 创收的机会也会随之增长 ， 但目前的工作重心还是提高用户体验 。
林冠男说 ， “在整个AIoT里面 ， 手机+AIoT ， 它其实有一个承保的效应 ， 所以我们从很多的数据看到手机跟AIoT ， 其实的相辅相成的 。 ”
他介绍 ， 整个AIoT虽然在第二季度受到疫情的影响 ， 增速也比较慢 ， 但看长远 ， 会有好几个增长点 。 一是品类的持续扩展跟深化 ， 例如像很多家电的品类；二是海外的增长 ， 在AIoT方面也是一个很大机会 。
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