研学|渐行渐暖，复苏中的旅游业韧性强活力足( 三 )
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③湖南民宿经济助力乡村振兴 。新华社发
3 票价更低 全面复苏仍需持续动力
【案例】
8月8日 ， 湖北开启“与爱同行惠游湖北”活动 ， 全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放 。全国疫情低风险地区游客实名预约、测温、扫健康码后均可免门票进入 ， 该活动将一直持续到今年年底 。据了解 ， 活动启动以来 ， 利好效应进一步释放 ， 省内外游客出游热情高涨 ， 黄鹤楼、黄石国家矿山公园、宜昌三峡人家等景区游客接待量普遍增长 。
一直以来 ， 部分景区门票定价过高、旺季涨价、景区内“门中门”“票中票”多次收费等现象让许多游客望而却步 。“门票经济”也制约了景区合理发展 ， 阻碍了景区更好承担公共服务属性和公益属性 。如何合理降低门票价格 ， 推进旅游景区从依赖“门票经济”到探索更多发展模式 ， 也成为今年暑期旅游期间各地景区的“必答题” 。
国家发展改革委办公厅近日印发的《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》明确 ， 继续推动景区门票降价 ， 不断完善门票价格形成机制 ， 着力规范景区价格行为 ， 切实落实门票价格减免政策 。
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④游客在天山花海景区赏花拍照 。陶维明摄/光明图片
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⑤游人在武陵源区世界地质公园博物馆参观 。新华社发
在政策推动下 ， 今年暑期旅游期间全国多地景区推出一系列门票减免红利 。在山东 ， 81个国有景区集体降价 ， 其中9家5A级景区 。除法定节假日外 ， 在政府定价的门票价格基础上 ， 全部执行不低于5折的票价优惠 。山西宣布今年下半年周一至周五工作日 ， 全省126家A级以上旅游景区将向全国游客免首道门票 ， 其中包括云冈石窟、五台山、平遥古城等著名景区 。据统计 ， 目前山西、云南、山东、内蒙古、贵州等省份纷纷出台了景区门票免费或打折的优惠政策 。
戴斌表示 ， 地方政府为振兴旅游市场 ， 在一定范围内短期减免景区门票 ， 对于树立市场形象和提振消费信心是有益的 。他同时提醒 ， 行政主管部门既要考虑复工企业的市场节奏 ， 也要考虑可能引发的不正当价格竞争 ， 切实助力景区转型升级和高质量发展 。
跨省游、门票减免等政策利好推动了暑期旅游的复苏 ， 但目前旅游行业前景及市场需求仍受到多方面因素影响 ， 需要政府、企业携手合作 ， 为旅游复苏提供持续动力 。《跨省游恢复满月人气报告》指出 ， 目前 ， 市场依然没有恢复到正常水平 ， 由于有效需求不足和旅游消费受到限制 ， 一些消费者依然不放心出门旅游 ， 旅游业尚未形成全面复工复产的局面 ， 大部分旅游企业、线下门店依然承受很大压力 。
戴斌分析指出 ， 那些还是走传统线路的不合理低价销售模式 ， 靠游客的自费项目和购物返佣 ， 甚至搞强迫消费和欺诈消费的行为 ， 注定还是会被市场无情淘汰 。疫情下的旅游企业更要加强科技应用和文化创意 ， 在转型升级中构建自己的核心竞争力 。
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