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中新经纬|B站二季度营收26.2亿元创新高 月活用户同比增55%持续破圈

中新经纬客户端8月27日电 北京时间8月27日(美东时间8月26日) ， 哔哩哔哩(以下简称“B站”)公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， B站二季度营收再创新高 ， 达26.2亿元人民币 ， 同比增长70% 。
财报显示 ， 第二季度B站通过积极的运营策略与卓有成效的品牌传播 ， 进一步推动用户规模强劲增长 。 社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿 ， 日均活跃用户同比增长52%达5100万 。 与此同时 ， 二季度B站品牌影响力的极大提升 ， 不仅吸引了大量优质创作者 ， 也进一步增强了B站的商业价值 ， 实现了社区生态发展的正循环 。 B站月均付费用户数同比翻番达1290万 。 毛利率从去年同期的16%攀升至23% ， 实现了连续五个季度的增长 。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2020年第二季度 ， B站依旧保持着强劲的增长势头 。 我们继续坚定执行增长策略 ， 通过一系列积极有效的举措 ， 大幅提升了品牌知名度并持续丰富社区内容 。 本季度 ， 我们的月活与日活用户数均同比增长超50% ， 社区生态持续繁荣 。 视频作为当下最具交互性和影响力的信息载体 ， 极大地改变了人们表达与消费内容的方式 。 相信视频化会成为未来互联网发展的大趋势 。 作为综合性视频社区 ， 我们一定能吸引越来越多的用户及创作者 ， 走在视频领域的前列 。 ”
“品牌三部曲”接连破圈 ， 社区生态持续繁荣
围绕用户增长策略 ， B站在二季度进行了一系列行之有效的品牌传播 ， 实现了用户增长 。 本季度 ， B站月活用户同比增长55% ， 达1.72亿；其中移动端月活用户同比增长59% ， 达1.53亿 。 日活用户达5100万 ， 实现了52%的同比增长 。 同时 ， 用户日均使用时长也高达79分钟 。
伴随着用户的高质量增长 ， B站的社区规模与活跃度也在快速提升 ， 各项主要数据均达历史新高 。 第二季度 ， 用户日均视频播放量达到创记录的12亿次 ， 同比提升97%；社区月均互动数达52亿次 ， 接近去年同期的三倍 。
与此同时 ， B站社区核心用户群体仍处于高速增长的轨道 。 截至二季度末 ， 通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长65%达到8900万 ， 并保持了超80%的第十二个月留存率 。
6月26日 ， B站迎来成立11周年 ， 并首次公布了品牌宣传语——“你感兴趣的视频都在B站” 。 从去年底的bilibili新年晚会 ， 到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片 ， 都引发了不同圈层的广泛讨论与传播 ， 成为开年以来的现象级作品 。 伴随着内容的持续破圈 ， B站的品牌认知度与影响力都获得极大提升 ， 不仅吸引了海量用户和创作者的加入 ， 也赋予了社区更多的商业潜能 。 而商业化能力的进一步提升 ， 又能推动社区生态的可持续发展 ， 从而实现正向循环 。
下一个五年 ， 5G与人工智能技术的快速发展将会给娱乐产业带来巨大改变 ， 而移动设备的普及让“人人皆可创作视频”成为可能 。
UP主投稿量创新高 ， 优质国产动画迎来爆发
财报显示 ， 第二季度越来越多的内容创作者来到B站进行视频创作 。 月均活跃UP主数量同比高速增长123%达190万 ， 月均投稿量更创历史新高达600万 ， 同比增长 148% 。 PUGV(Professional User Generated Video ， 即UP主创作的高质量视频)已占B站整体播放量的92% 。
基于良好的社区创作生态和有效的运营策略 ， B站在二季度快速发展新兴内容品类 。 今年6月 ， B站正式上线一级分区“知识区” ， 鼓励用户分享行业见解和职业经验等专业内容 。 伴随信息视频化的趋势 ， B站吸引了越来越多的UP主分享知识类内容 。 知识区的崛起及快速增长 ， 也证明了B站身为文化社区的独特学习属性 。
在成长体系、商业化合作以及创作工具等方面 ， B站也持续为UP主提供更完善的服务 。 截至6月底 ， 已有 29 万UP主加入“创作激励计划” ， 通过视频创作获得收益 。 新上线的花火UP主商业合作平台 ， 也为UP主商业化持续创造更多的机会 。 二季度 ， B站还面向创作者推出独立的视频剪辑工具 。 经过长期的生态建设 ， 上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139% 。


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