西瓜视频|西瓜视频联手「好声音」，怎样讲出新故事( 二 )
“在抖音种草 ， 在西瓜视频消费” ， 可以大大缩短普通用户在消费内容的选择路径 ， 而对****、鲜时光TV等资源的调动 ， 也同样可以成为闭环的一部分 。
更长远地 ， 西瓜视频自身丰富的较长视频内容 ， 同样承担着相当重要“种草”功能 。 从品类上看 ， 音乐和综艺本身就是西瓜视频五大板块当中的两部分 ， 刚好处于交集的“好声音”所带来的 ， 既能够有拉新、促活的功效 ， 也能够在内容的产出当中 ， 提升西瓜视频的品牌价值 。
与此同时 ， 西瓜视频的UGC生态 ， 也有利于在合作中将好声音的导师、学员的资源沉淀西瓜视频内容体系当中 。 在这一层面上 ， 西瓜视频希望达成的 ， 不仅是内容的多样性和专业性 ， 也包含了内容生产者的沉淀 ， 这同样是对一整条链条的打包 。
02 | “当成自制综艺来做”
从许多动作可以看出 ， 西瓜视频与《中国好声音2020》的合作 ， 并不是简单的独家版权采买 ， 而是沉淀到内容层面的 ， 目标是双方都充分获得利益的探索 。
前文提及 ， 与****、抖音、鲜时光TV的联动 ， 成为了西瓜视频与《中国好声音2020》合作的一大亮点 ， 这一旨在缩短种草、消费闭环的调动 ， 同时也成为了西瓜视频作为平台发挥能动性的一大优势 ， 在西瓜视频站内、在****、抖音等内部伙伴 ， 一系列围绕好声音的创作、征文活动展开 ， 成为了《中国好声音2020》排播期间维持热度与话题度的一大利器 。
在不干涉灿星对“原汁原味”属于好声音的节目内容的前提下 ， 西瓜视频的团队围绕着节目的衍生开发、宣发联动等方面进行了大量前期的工作 ， 在合作关系形成后 ， 西瓜视频组建了一支120人的团队 ， 旨在更好地完成西瓜视频与“好声音”的相互赋能 。
“虽然项目仍然是版权合作项目 ， 但对团队的人来说 ， 上上下下都把它当做是一个自制综艺 ， 来用心去做 。 ” 一名西瓜视频内部人员告诉《三声》（微信公众号ID：tosansheng） 。
从结果上看 ， 在西瓜视频站内 ， 《中国好声音2020》作为长视频综艺内容已然成为了一个中间环节 ， 成为了西瓜视频在探索运转体系转动的新轴体 。
在“轴前” ， 在官方将“好声音”概念拓宽的预热当中 ， 阿木爷爷、茶几怪兽、康康趣生活、模型师老原儿、诉爷、奇异小北都成为了主角 ， 一些与音乐本无关联的创作者也通过各式的维度与“好声音”产生了关联 。
本文插图
与好声音一样 ， 西瓜视频同样成为了普通人发声、发光、发热的平台 ， 同样具备着通过自己实现梦想的属性 ， 这一点 ， 是超越了音乐垂类本身合作的概念外延 。 在起始阶段就在抓住好声音与创作者共通内核的前提下 ， 通过概念的深挖 ， 丰富了这一老牌IP的内涵 。
而在“轴后” ， 西瓜视频平台也尝试着通过《好声音嗨创季》等一系列可以去让更多的创作者和用户可以参与的活动 ， 进一步增加围绕“好声音”IP的产出 ， 通过一系列的活动和激励计划寻找优秀而二创作品 ， 形成西瓜视频平台反过来赋能综艺节目内容的独有价值 。
对希望成为“中国YouTube”的西瓜视频而言 ， 好的内容是拉新促活的根本 。 而作为较长视频平台 ， 相较纯短视频平台和图文平台 ， 西瓜视频“好内容”的阈值更宽：作为传统综艺IP ， “好声音”内容在西瓜视频的接入 ， 跨过了自制综艺中IP形成的过程 ， 可以直接作为好内容赋能；而在优质内容本身辅以活动奖励的激励下 ， 又会有新的优质内容产生 ， 在进一步的循环当中 ， 朝着理想的内容生态迈进 。
【西瓜视频|西瓜视频联手「好声音」，怎样讲出新故事】而这 ， 就是西瓜视频和好声音平台的“新故事” 。
推荐阅读
- Yoga|联想Yoga 9i新机推广视频曝光 采用英特尔11代酷睿处理器
- |服务于MCN及PGC内容生产商，「深锶科技」推出AI短视频编辑器
- |BATJ罕见联手！一公司被百度京东腾讯阿里联合申诉，怎么了？
- 平板电脑,小红书|苹果坐不住了？iPad Air 4新品视频被曝光
- 平板电脑|苹果坐不住了？iPad Air 4新品视频被曝光
- 行业互联网|哈啰联手安吉物流，为行业提供定制车锁方案
- 抖音|「视频创作干货」构思创意脚本的6个方向
- 青年|慎点这种教程视频！不是本人也能秒解指纹支付转账？小心你的钱没了！
- |小峰工具测评分享之视频转成MP4
- 5G|紫光展锐虎贲T7520 5G SoC，领略HDR视频惊喜体验