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西瓜视频|西瓜视频联手「好声音」，怎样讲出新故事


对西瓜视频和“好声音”而言 ， 本次合作是双方从自身价值出发旨在互利的一次尝试 ， 也是站在互利的基本面上、各自往前一步探索的重要动作 。
作者 | 周亚波
八月初 ， 《中国好声音2020》在嘉善官宣开录 。 发布会现场 ， 除了围绕“好声音”IP的熟悉面孔、来自灿星制作和浙江卫视的代表外 ， 西瓜视频平台代表作为“新朋友”与观众和媒体见面 。
一如先导海报的宣传 ， 西瓜视频成为了《中国好声音2020》的网络独播平台 。 这是 “中国好声音”系列首次与西瓜视频进行独家合作 ， 同时也是西瓜视频首次敲定台网顶级综艺的独家合作 。 在这一周当中 ， 关于第一期内容的回顾、第二期内容的预热已经全面在西瓜视频展开 。
也就是说 ， 除了节目期内每个周日 ， 观众都可以在西瓜视频独家观看《中国好声音2020》 ， 围绕着节目的诸多独家内容 ， 也将在西瓜视频站内逐渐展开 。
围绕合作模式 ， 西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升在发布会现场介绍：“西瓜视频是一个帮大家开眼界、点亮好奇心的视频平台 。 今年大家不仅可以看到节目正片 ， 还可以通过西瓜视频接收到与节目相关的图文、短视频、较长视频、直播等精彩内容 。 在西瓜视频大家也可以表达自己对于好声音的理解 ， 在这里分享每一个人的好声音 。 ”

西瓜视频|西瓜视频联手「好声音」，怎样讲出新故事
本文插图

8月21日21:40 ， 《中国好声音2020》首期开播 ， 西瓜视频的“好声音战役”正式打响 。 当天 ， 在西瓜视频的好声音定制宣传片当中 ， “好声音不止于音乐 ， 发现身边更多的好声音”的理念得到释出 ， 六位极具代表性的西瓜视频创作人与“好声音”的概念进行了融合 ， 一方面将西瓜视频的创作生态与综艺形态进行了重新解读 ， 另一方面也为新一季的“好声音”宣发奠定了基调 。
对西瓜视频和“好声音”而言 ， 本次合作是双方从自身价值出发旨在互利的一次尝试 ， 也是站在互利的基本面上、各自往前一步探索的重要动作 。
01 | “消费闭环的形成”
早在今年年初 ， 西瓜视频就已经与头部综艺制作公司灿星取得了联系 ， 并最终成为了《中国好声音2020》的全网独播平台 。
一方面 ， “好声音”IP已行至第9年 ， 其节目和IP本身都具备着较强的影响力；但另一方面 ， 相比“好声音”IP形成初期 ， 环境也早已发生了变化：在传统长视频平台发力各自的自制综艺的环境下 ， 好声音系列在几大平台的排播中很难获得优势地位 ， 一个新的、有影响力的网络平台伙伴成为了解决这一问题的新路径 。
日活5000万、月活1.3亿（数据来源：巨量引擎）的西瓜视频成为了好声音的理想“新伙伴” 。 无论是对比传统长视频平台 ， 还是相较其他新视频平台 ， 西瓜视频身上的“全圈层属性”都具备着相当大的优势 。 其受众的基本面与好声音丰富的观众属性构成了契合 ， 成为了双方很快达成合作的一大前提 。
作为以“较长视频”为主打的平台 ， 西瓜视频的内容生态中 ， 传统综艺所扮演的角色与长视频平台逻辑下的角色有着显著的不同 。 西瓜视频相关负责人表示 ， 本次与《中国好声音2020》合作成为独家网络平台 ， 并不意味着西瓜视频将重心转向长视频综艺内容 ， 而是自始自终为自身的内容生态服务 。

西瓜视频|西瓜视频联手「好声音」，怎样讲出新故事
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众所周知 ， 短视频内容与较长视频内容已经愈发影响着长视频内容的宣发 ， 当抖音早已在长视频平台的剧集、综艺当中占据着重要的“宣发平台”的作用时 ， 将宣发产生的势能留在站内 ， 将短视频、较长视频带来的拉新与长视频内容的消费形成一个闭环 ， 成为了西瓜视频与好声音合作的先决优势 。


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