达芙妮|达芙妮即将告别？90后们的青春，正通过天猫与直播重新归来！
北京联盟_本文原题：达芙妮即将告别？90后们的青春 ， 正通过天猫与直播重新归来！
未来如果我们说起达芙妮 ， 那一定是个“浪子回头”般的故事 。
就在最近 ， 新闻报道里提到达芙妮说 ， 2020年中期营业额同比减少85% ， 亏损1.41亿港币 ， 因此决定退出所有实体零售业务 。
遗憾的是 ， 很多新闻都只把这件事情说了一半 。 因为达芙妮在宣布关闭全部实体零售店的后半句 ， 还提到了将全面转型线上销售 ， 已在天猫与直播业务取得了相当不错成绩等内容 。
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当然了 ， 读者更喜欢看悲伤 ， 有情怀的故事 ， 不是吗？
说回达芙妮 ， 其实它的“浪子回头”故事 ， 正进行到一半 。 当年 ， “中国每五双品牌女鞋 ， 就有一双来自达芙妮”的说法响彻大江南北 ， 2012年达芙妮门店数量更是飙升到了6881间！
【达芙妮|达芙妮即将告别？90后们的青春，正通过天猫与直播重新归来！】
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但后来 ， 随着产品线没能及时更新 ， 以及商业策略失误 ， 达芙妮开始由盛转衰 。
这一“衰” ， 就是五年 。
即使是去年年初 ， 达芙妮还拥有2820家门店 ， 但到了去年年底 ， 只剩425家 。 如今消息传来 ， 是一家都不存在了 。
能拿出如此断臂求生的勇气 ， 想必达芙妮早已想好了出路 。 事实上 ， 达芙妮未来的希望都放在了如今最好的两个平台上 ， 一是天猫 ， 二是直播
知情人却说 ， 电商带货其实达芙妮很早就有所涉及 ， 只是没能抓住黄金发展期 ， 如今只能重头再来！
2013年 ， 电子商务出现在达芙妮的年报中 。 2016的达芙妮年报中 ， 电商营收和毛利双增长 ， 再次成为业绩亮点 ， 并重点提及集团在天猫双11本土品牌女鞋销量排名前三 。 至今 ， 达芙妮在天猫上仍然极具号召力 。
直播其实也是达芙妮如今手中一张王牌 。 凭借“直播带货” ， 达芙妮重新吸引了大量20岁至30岁年龄的顾客 ， 进而带动重复销售率的持续上升 。 和当年一样 ， 许多年轻姑娘继续成为了它家的忠实顾客 。
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其实对于达芙妮来说 ， 将过去的一切全部抛下 ， 未必是一件坏事 。 因为只有退无可退的时候 ， 企业才会迸发出最珍贵的发展动力 。 更何况 ， 达芙妮已经意识到过去的问题所在 ， 只要未来发展得当 ， 重新开回实体店 ， 也并非不是什么天方夜谭 。
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