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蓝色星晨|咪咕音乐升级7.0，抢跑5G时代音乐市场新赛道( 二 )


从1.0到7.0 ， 咪咕音乐的持续进化从国内数字音乐的发展历程来看 ， 咪咕音乐的诞生与新技术对音乐产业的革新息息相关 ， 而从1.0到7.0版本的迭代 ， 背后其实也是咪咕音乐应对行业浪潮的持续进化 。
据了解 ， 咪咕音乐的前身是中国移动于2004年成立的无线音乐俱乐部 ， 俱乐部会员在各种音乐产品的消费上享有专属或者优惠的特权 ， 不仅能够以折扣价格下载彩铃和手机铃音 ， 而且拥有参加明星见面会、享受联盟商家优惠、以及抢先欣赏最新单曲等特殊权益 。
2006年 ， 无线音乐俱乐部升级成中国移动无线音乐基地 ， 这也奠定了咪咕音乐的早期雏形 。 值得一提的是 ， 在盗版音乐泛滥的时代 ， 2007年彩铃神曲《你是我的玫瑰花》破1280万次单首销量纪录 ， 2008年蔡依林数字音乐专辑《花蝴蝶》创下2800万次+最高销售记录 ， 无疑都是给音乐产业的强心剂 ， 反哺了产业的良性发展 。 2007年打造的华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼"咪咕汇" ， 则以超1000张参评专辑、300余位歌手和超200亿次海量内容销售数据 ， 见证了华语乐坛从唱片时代、彩铃时代到数字音乐时代 。
蓝色星晨|咪咕音乐升级7.0，抢跑5G时代音乐市场新赛道2014年12月 ， 咪咕音乐正式成立 ， 进一步向互联网转型 。 咪咕音乐依托自身在艺人、版权和大数据等方面优势 ， 积极布局线上线下 ， 并以产品矩阵打通了音乐产业的上下游 。
作为国内最大的O2O演艺平台之一 ， 咪咕音乐自2007年起就开始布局演出版块 ， 目前旗下拥有盛典系列、现场系列、原创孵化系列、音乐节系列版块 ， 包括咪咕音乐现场、咪咕和Ta的朋友、MELIVE等多个演出厂牌 ， 每年演出超350场次 ， 累计举办了超过2500场演艺活动 。 2019年 ， 咪咕音乐还推出了5G时代首个音乐节——BBF比特节拍音乐节 ， 以平台强大的科技基因赋能线下 ， 再次引领了行业潮流 。
蓝色星晨|咪咕音乐升级7.0，抢跑5G时代音乐市场新赛道而在线上线下联动层面 ， 咪咕音乐自2009年第四届咪咕汇就开始尝试开展视频直播 。 在今年线上经济崛起的背景下 ， 咪咕音乐也基于中国移动在5G领域的先发优势 ， 将5G+VR的沉浸式体验提升、4K的超高清直播、多场景的实时连线、多角度的VR视觉等"黑科技"率先应用到线上音乐演出 ， 这也是咪咕音乐发力线上演出的杀手锏 ， 成为抢占音乐用户市场的差异化竞争优势 。
换句话说 ， 咪咕音乐既是音乐产业的亲历者、见证者 ， 也在不断以新技术、新理念、新模式去拓宽音乐产业的边界 ， 以全场景沉浸式的视听互动体验升级着科技、音乐和人的连接互动 ， 在这个过程中也完成了自身的持续进化 。
流媒体之外 ， 在线音乐的下一站在哪？【蓝色星晨|咪咕音乐升级7.0，抢跑5G时代音乐市场新赛道】随着移动互联网从增量时代进入存量时代 ， 以及音乐版权从独家走向非独家合作 ， 关于在线音乐的下一站的问题也值得我们去思考 。
很明显 ， 以服务C端用户的市场格局已基本稳定 ， 即腾讯音乐娱乐与网易云音乐两强并立 ， 阿里巴巴旗下的虾米音乐变得佛系 ， 中国移动旗下的咪咕音乐非常活跃 。 可以看到 ， 经历过一轮洗牌后的在线音乐 ， 由这几家平台共同分割存量市场 ， 此消彼长 。
从产品方向上来看 ， 各家也形成了独特的差异化格局 。 比如 ， 今年腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐基于流量艺人资源优势 ， 强化了评论区运营 ， 更以"扑通社区"宣告加入音乐社区的比拼阵营；网易云音乐则持续强化音乐社区优势 ， 从评论、云圈到Mlog ， 以图文、音视频等方式满足用户的交流创作需求；咪咕音乐则基于中国移动的资源与技术优势 ， 接连推出极光音效、至臻音质、臻3D等高品质优质服务 ， 并将5G、VR等新技术融入到线上线下演出 ， 持续强化其沉浸式视听娱乐体验的标签 。


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