体育|疫情年，一家体育公司的变轨
_原题为 疫情年 ， 一家体育公司的变轨
【体育|疫情年，一家体育公司的变轨】新华社北京8月26日电 题：疫情年 ， 一家体育公司的变轨
新华社采访人员王楚捷
清晨6点 ， 太阳初升 ， 柔亮的光贴着腾格里沙漠的棱线铺展开 ， 照得大地金黄 。
和往常一样 ， 领队山丘提前一天来到营地 ， 为明日的沙漠徒步之行做最后的准备 。 作为比戈体育“企业运动团队建设”项目的专业领队 ， 这是山丘第10次带领队伍来到沙漠进行徒步穿越挑战 ， 距离他上次带队来腾格里沙漠 ， 已经有10个多月了 。
眼前之景还是熟悉的样子 ， 但一切似乎又不一样了 。
应对挑战——从线下到线上
这场沙漠徒步活动 ， 是比戈体育公司今年“企业运动团队建设”的第一笔业务 。
突如其来的疫情 ， 让众多体育公司陷入窘境 。 以跑步教练认证教学、企业运动团队建设为主打业务 ， 依托线下场景开展经营的比戈体育公司也不例外 。 为了迎接挑战 ， 公司在今年2月初当机立断 ， 决定将更多精力投入到线上健身内容产品的开发和运营上 。
幸运的是 ， 这并不是一场“无准备之仗” 。
“其实在去年9月 ， 我们就启动了‘比戈运动课堂’项目 ， 陆续推出了一些针对跑步、职场锻炼等和主营业务相关的线上健身课程 。 ”公司创始人杨文忠说 ， “疫情的到来加速了线上业务的发展 。 ”
“疫情期间大家普遍情绪低落 ， 加上受远程上班的影响 ， 很多企业有组织向心力减退的问题 ， 为了更好地激活团队 ， 集体参加线上运动课程成了很多公司的选择 。 ”杨文忠说 。
“3月线上业务最忙的时候 ， 一天会有三场直播课 。 ”比戈跑步学院一级教练员李新华说 ， “提高免疫力、缓解办公室亚健康和跑步姿势教学这些课程都很受欢迎 。 ”
转变模式——从线上到线下
沙漠徒步项目的顺利开展 ， 促进了比戈体育线下业务的“复元” 。 杨文忠在松了一口气的同时也笑称 ， 团队一路走来“跌跌撞撞” ， 好在从没放弃 。
比戈体育诞生于“互联网” ， 但最初 ， 这样的线上商业模式一度受阻 。
“2015年公司成立之初 ， 就是想做一个连接跑步教练和学员的线上平台 。 ”杨文忠坦言 ， “针对跑步人群做个人端的收费培训比较困难 ， 目前市场尚未完全成熟 ， 学员对跑步训练的付费意愿不高 。 ”
“当时有建议说转做跑步装备销售 ， 理由是公司前期积累了不少跑步爱好者和专业教练的关注 ， 想做一定有市场 ， 而且更多消费者愿意对运动装备买单 。 （这个建议）被我拒绝了 。 ”杨文忠说 。
在他看来 ， 比戈体育建立的初衷是希望科学运动能够帮助越来越多的人 ， 而绝不仅是销售装备这个目的 。
线上业务受阻 ， 线下转化思路 。 2015年底 ， 比戈体育推出了基于线下的“跑步教练培训体系” ， 近5年来 ， 超过4000人接受了专业跑步知识培训 ， 他们中的绝大多数作为专业跑步教练 ， 向更多人传递着科学跑步的知识 ， 在各地马拉松比赛、跑团等活动中 ， 也有他们作为指导员的身影 。
2017年 ， 公司推出了针对企业用户端的运动团队建设业务 ， 包括定制运动团队建设活动、健康讲座、跑步训练等服务 ， 积累了稳定客户群和企业决策层用户 。
“Bigger your body, bigger your mind”（强壮身体 ， 强大心灵）
创业之初走过的弯路 ， 让杨文忠对技术和体育的结合有了自己的理解 。
“互联网技术对体育内容传播起着非常重要的辅助作用 ， 但绝不是决定性作用 。 ”杨文忠说 ， “公司的运营理念是希望通过体育去影响和帮助更多的人 ， 在运营模式上 ， 就是希望通过组织与个体发生连接 ， 用体育为组织和个体赋能 ， 让科学锻炼、饮食和睡眠等观念深入人心 ， 而这些大部分需要实打实的线下活动展开 。 ”
他表示 ， 公司未来会把线上、线下更有机地结合起来 。
杨文忠说 ， 虽然公司现在的客户主要以企业为主 ， 但体育连接的一定是个体 ， 而通过运动达到的身心健康 ， 不仅有利于个体发展 ， 对个体所在的企业、整个社会 ， 都是无形的财富 。
“疫情唤醒了大家的健康意识 ， 健身热情越来越高 ， 而且国家这些年也出台了很多扶持体育产业的政策 ， 作为创业者 ， 我对未来发展还是很有信心的 。 ”杨文忠说 。
“2月初 ， 我们在设计职场人士健身课程的时候 ， 和北京协和医院取得了联系 ， 通过该医院的工会社交媒体平台 ， 为一线医护工作者专门提供了‘室内徒手训练’等公益直播课 。 ”杨文忠表示 ， 公益课结束后 ， 他收到了很多好的反馈 ， “运动给白衣天使们带去了积极能量 ， 也为抗疫贡献了力量 。 ”
“Bigger your body, bigger your mind”（强壮身体 ， 强大心灵）是比戈体育成立之初定下的标语 ， 杨文忠说自己很庆幸 ， 创业五年来 ， 一直在向着既定目标前进 。 （完）
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