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在线|美图上半年营收增至5.5亿，在线广告业务下滑

_原题为 美图上半年营收增至5.5亿 ， 在线广告业务下滑
长期以来 ， 美图都在探寻多元化的流量变现模式 ， 历经手机、电商业务探索亏损而转寻在线广告收入获得增长 ， 如今新IMS、高级订阅服务及应用内购买业务等商业模式实现收入高速增长 ， 但在线广告业务收入却面临下跌 ， 变数陡增 。
8月26日下午 ， 美图公司公布2020年中期业绩 。 期内持续经营业务实现总收入5.575亿元人民币（单位下同） ， 同比增长20.1% 。 同时 ， 公司毛利为人民币3.557亿元 ， 同比增15.5% 。
截至2020年上半年 ， 美图公司用户基础继续增长 ， 月活跃用户总数达到2.954亿 ， 较2019年12月增长4.6% 。 其中 ， 美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿 。 BeautyPlus的月活跃用户增长强劲18.1% ， 达到7809万 。 互联网增值服务的收入增长37.3%达人民币2134万元 ， 收入占比从3.3%提升至3.8% 。
但在线广告收入却面临下滑 ， 2020上半年同比减少12.1%至3.185亿 。 财报显示 ， 在线广告收入减少归因于新冠肺炎疫情的影响 。 该影响在第一季度尤为明显 ， 于今年2月达到低点 ， 而随着疫情逐步得到控制 ， 广告收入有所回升 。 海外市场广告收入于4月降至谷底 ， 随后逐渐稳定 。
值得注意的是 ， 财报指出 ， 尽管印度市场收入贡献微乎其微 ， 但7月开始禁用中国应用程序而对其未来收入产生影响 。 美团认为 ， 在全球疫情及经济不明朗的情况下 ， 广告商会采取观望态度 ， 因而预期广告业务不会即时加速增长 。
美图对于在线广告业务收入发展此前也有所预判 。 美图2019年财报中 ， 广告是贡献收入最多的业务 ， 占总收入比例为76.9% 。 美图CFO颜劲良曾对第一财经表示 ， 广告短期内会是较为重要的变现模式 ， 但随着美图社区逐渐发展 ， 变现方式也在多元化 。 “从长期来讲 ， 广告肯定会有它的基础在 ， 但新型收入也会在未来体现出来 。 ”
这里的新型收入 ， 如今体现为新IMS、高级订阅服务及应用内购买业务等商业模式 。 美团指出 ， 其新孵化的IMS是大幅增长的主要驱动力 。 受到今年疫情影响 ， 使得美图用户从事达人工作 ， 进行内容营销的意愿进一步被激发 。 IMS业务主要体现为为客户提供达人（包括相关意见领袖的和关键意见消费者）多社交平台的广告营销服务 ， 凭借美图丰富的用户资源及领先的图片和短视频内容生产平台优势 ， IMS业务也为其提供招募、培训、内容制作支持等有关解决方案 。 美图认为 ， 该业务将进一步为美图及达人带来商业变现机会 。
高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中 ， 这项业务的成长性保持稳定 ， 期内收入同比大幅增长209.2%至人民币8412.8万元 ， 接近去年全年8598.7万元的收入 。
此外 ， 美图2020年上半年的毛利率为63.8% ， 较2019年上半年的毛利率下跌2.6% 。 财报显示 ， 毛利率微幅下跌是由于达人内容营销解决方案业务的收入大幅增长 ， 但毛利率相对较低令业务组合有所转变 。
【在线|美图上半年营收增至5.5亿，在线广告业务下滑】美图多元化的流量变现效果已经显现 ， 但其商业模式、流量变现收入仍未稳定 ， 其进一步发展仍需观望 。
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