东阿阿胶|数字化营销助力东阿阿胶二季度业绩回暖
_原题为 数字化营销助力东阿阿胶二季度业绩回暖
8月25日晚间 ， 东阿阿胶发布2020年半年报 ， 数据显示 ， 东阿阿胶在第二季度基本实现盈亏平衡 。 对此 ， 有分析认为 ， 公司持续推进的数字化营销转型起到了决定性作用 。
【东阿阿胶|数字化营销助力东阿阿胶二季度业绩回暖】据了解 ， 目前 ， 东阿阿胶已成为OTC最大规模单品 ， 被誉为滋补养生第一品牌 。 然而 ， 受新冠肺炎疫情等综合原因影响 ， 东阿阿胶一季度业绩录得亏损 。
不过 ， 疫情对业绩带来负面影响的同时 ， 也在客观上加速了东阿阿胶数字化营销转型 ， “足不出户 ， 运营一座城” ， 成为这家老字号的新思路 。 东阿阿胶相关负责人表示 ， 公司正加速数字化转型 ， 将更加关注消费者运营 ， 围绕大健康产业 ， 优化丰富产品体系 ， 推出方便、即食的阿胶产品以满足消费需求 。
今年4月底 ， 东阿阿胶发布新产品东阿阿胶粉 ， 并在社交新零售平台启动销售 ， 这被认为是东阿阿胶在第二季度疫情缓解后持续推进数字化转型的力作 。 该款产品的水溶性更好 ， 更易为人体吸收 ， 在保留了增强免疫力的保健功能之外 ， 真正开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的便捷新时代 ， 势必推动阿胶市场的再度扩容 。 据前瞻产业研究院对我国阿胶行业市场规模与竞争格局分析 ， 2019年东阿阿胶市场规模占我国阿胶行业总体市场规模的比重达61.30% ， 行业头部效应明显 。
数据显示 ， 东阿阿胶持续布局的数字化营销已在线上初显成效 。 据不完全统计 ， 上半年 ， 东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次 。 在618年中购物节中 ， 东阿阿胶数字化营销成为京东健康医药品类最亮眼的明星 ， 创下了电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284% ， 位列京东健康医药品类TOP10品牌第一 ， 阿胶块产品也位列全品类第一 。
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