北京商报 赵述评 孔文燮|持续加码中国市场 宜家2021财年将投入2亿元
【北京商报 赵述评 孔文燮|持续加码中国市场 宜家2021财年将投入2亿元】
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图/联商图库
宜家将持续加码投资中国市场 。
8月26日 ， 宜家中国在上海西岸艺术中心发布2021新财年战略 。 宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特宣布 ， 2021财年将投入2亿元用于产品的升级 ， 包括增加2000款以上的新品 ， 其中700种实现可持续发展 ， 250款产品价格更低等 。 同时 ， 宜家还将通过线上线下的结合提升品牌可触达性 。
2019年8月底 ， 宜家中国在北京宣布了其全新的“未来+”战略 ， 通过渠道拓展、数字化、积极探索新的业务模式以成为消费者的“家居生活服务专家” ， 进一步深耕中国市场、创造更多价值、更好地服务中国消费者 。
此次发布会上 ， 宜家把“可持续”和“可负担”作为2021财年的品牌重点 ， 希望通过更可持续、低价且有意义的产品和解决方案 ， 为消费者创造更加美好的日常生活 。
业内分析人士认为 ， 在快速扩张和中国市场业绩增长的压力下 ， 宜家通过尝试多渠道实现转型 。 但宜家在中国市场会面临多样化的竞争 ， 除了优化产品之外 ， 需要提升自己的综合服务能力 。
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