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库克|iPhone 12将发布，概念股趋势分化：库克能带来惊喜吗？( 二 )


要知道 ， 去年发布的入门款iPhone11 ， 正是凭借着699美元（国行5499元）的起售价成为最畅销的iPhone之一 ， 与iPhone SE一起 ， 让iPhone在安卓手机已经普遍进入5G时代的背景下 ， 依然保持了强势的出货量 。 据库克在此前的财报分析会上介绍 ， 在美国 ， 苹果手机销量排行前两名；在英国排名前四的手机中 ， 苹果占三个 ， 在澳大利亚 ， 排名前六的手机中 ， 苹果占五个；在中国 ， iPhone 11是销量最好的手机 。
此前 ， 安卓阵营在从4G升级到5G的过程中 ， 由于芯片、天线、散热等方面的成本增加 ， 同型号的5G产品价格均有不同幅度的上涨 。 但是苹果能够保持价格区间不变 ， 除了其本身利润空间就比较大之外 ， 也是因为库克的“刀法”精准 。 有爆料指出 ， iPhone 12的电池容量可能会出现一定程度的缩水 。 不过 ， A14芯片5mm制程带来的更低功耗和iOS 14更精细的能耗管理 ， 或可在一定程度上抵消电池缩水的影响 。
被戏称为“库存克星”的库克
还要解决苹果软硬件两方面的问题
其他爆料还显示 ， iPhone 12的正面会与iPhone 11相似 ， 最大的变化或是其中框将会是与iPhone 4类似的纯平中框 。 120Hz高刷新屏幕可能也会因为成本和供应问题而无缘出现在低端机型上 ， 甚至压根不会被采用 。
而这些算不上令人振奋的消息 ， 没有意外地被“苹果缺乏创新”“库克只会靠打折促销来卖手机”这样的网友评论刷了屏 。 相比于乔布斯时代的苹果 ， 为了覆盖更多的用户群体 ， 库克每年推出的新机型要多出不少 ， 在降价促销、推出iPhone SE等低配版本方面 ， 库克也是毫不手软 ， 在国内用户群体中 ， 为自己赢得了“库存克星”这样一个毁誉参半的诨名 。 在不少苹果老用户看来 ， 不像乔布斯这样的理想主义者 ， 库克更像是一个精明的生意人 。
靠着精准的定位和强有力的供应链管理 ， 持续做大苹果的蛋糕 ， 是库克这些年来有目共睹的功绩 。 而iPhone产品价格的持续走高 ， 高端型号人民币动辄过万的“奢侈品化”趋势 ， 也让他备受争议 。 苹果公司高企的股价证明他获得了资本市场的认可 ， 不过要继续做大苹果 ， 库克还需要在产品的市场上努力说服更多人：既要维护好老用户的基本盘 ， 也要持续吸引安卓用户转投苹果；既要让人们乐于购买苹果的硬件 ， 也要持续使用苹果的服务 。
库克要解决的问题 ， 还有很多 。 在日前举行的美国国会众议院反垄断子委员会的听证会上 ， 苹果受到了App Store涉嫌垄断的指控 。 苹果对开发者设立的种种规则、30%的高比例佣金都成为被炮轰的对象 。 而在欧洲 ， Apple Store和Apple Pay等服务也正在面临欧盟委员会的反垄断调查 。
而在苹果的各项业务中 ， iPhone业务的增长依然颇为乏力 。 虽然有iPhone SE的加持 ， 但营收仅增长了2% ， 为264亿美元 ， 在总营收中的占比持续下滑 。 拥有全球最大5G网络的中国市场 ， 在iPhone 12销售中的地位将十分突出 。 在降价促销之外 ， 如何真正提升苹果产品对中国用户的吸引力 ， 也将是库克面对的一个重要课题 。
新京报贝壳财经采访人员 许诺 编辑 徐超 校对 危卓


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