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山西汾酒|山西汾酒二季度收入、利润双位数增长，中高端占比提升

北京联盟_原题是：山西汾酒二季度收入、利润双位数增长 ， 中高端占比提升 ， 加强与经销商合作！
8月24日晚间 ， 山西汾酒公开了2020年上半年业绩报告 ， 收入和利润都在增长 ， 且利润增幅远超收入增幅 ， 8月25日开盘之后 ， 山西汾酒股价应声上涨 ， 并带动白酒板块跟涨 。
数据显示 ， 2020年上半年 ， 山西汾酒实现营业收入接近69亿元 ， 与去年同期64亿元相比 ， 增幅在7.8%左右；归属于上市公司股东的净利润约为16.05亿元 ， 相较于2019年上半年12.06亿元 ， 增幅在33%以上 。
山西汾酒|山西汾酒二季度收入、利润双位数增长，中高端占比提升
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"受疫情影响 ， 经济环境、市场需求、消费模式发生重大变化 ， 消费场景受限 ， 产品动销难度增大 。 "但是 ， 山西汾酒方面也表示 ， 公司坚持用全面、辩证、长远的眼光分析当下形势 ， 顺势而为 ， 积极应对 ， 在特殊的竞争环境中保持了稳中向好的发展势头 ， "随着疫情防控形势好转 ， 消费场景逐渐恢复 ， 疫情不会改变白酒行业发展趋势 。 "
2020年第一季度 ， 山西汾酒实现营业收入接近41.4亿元 ， 与去年同期40.7亿元相比 ， 增长2%左右；归属于上市公司股东的净利润接近12.25亿元 ， 相较于2019年第一季度8.79亿元 ， 增幅在39%以上 。
据了解 ， 2020年第一季度 ， 山西汾酒净利润增加主要是由于疫情影响 ， 本期商品酒产量减少 ， 相应缴纳消费税等税费减少所致 。
《五谷财经》粗略计算一下 ， 2020年第二季度 ， 山西汾酒实现营业收入约为27.6亿元 ， 与去年同期23.3亿元相比 ， 增幅在18%左右；归属于上市公司股东的净利润约为3.8亿元 ， 相较于2019年第二季度3.27亿元 ， 增幅在16%左右 。
也就是说 ， 在公认为白酒行业销售最困难的一个季度 ， 即2020年第二季度 ， 即使没有税费减少这个重大利好 ， 山西汾酒的收入、利润也都实现了双位数增长态势 ， 可见山西汾酒的抗"疫"能力更强 。
"山西汾酒第一季度业绩增长 ， 主要是因为税费的影响 ， 而第二季度业绩增长 ， 则是实打实的增长 ， "一位酒企人士告诉《五谷财经》 ， 近年来 ， 山西汾酒的产品结构优化的更为合理 ， 次高端和光瓶酒表现较为突出 ， 且在疫情得到控制之后 ， 实现了快速复苏 ， 从而推动了业绩增长 。
按照"抓两头、带中间"产品策略 ， 山西汾酒实现了青花系列与腰部产品的突破、玻汾稳中有升 ， 中高端产品占比提升 。
公告显示 ， 青花汾酒系列坚持高举高打的运营理念 ， 深度开展核心终端建设 ， 收入同比增长30%以上；巴拿马汾酒系列加快市场基础建设 ， 大力推进区域范围内的招商布局、渠道拓展和产品推广；玻汾系列谋划全国化市场的快速布局 ， 加快扩张终端数量 ， 提升产品市场占有率 。
同时 ， 山西汾酒致力于将竹叶青打造成另一个增长极 ， 全面打造"健康国酒"新品类 ， 收入同比增长30%以上 ， "双轮驱动"战略效果明显 。
而在品牌管理方面 ， 山西汾酒加强了顶层设计 ， 对汾酒、竹叶青酒、杏花村酒品牌进行系统规划 ， 构建"一盘棋"品牌发展格局 。
一是启动青花汾酒系列价值再塑工程 ， 建立完善青花汾酒的品牌识别体系 ， 开展青花汾酒的用户画像和消费场景研究 。
二是推进品牌资源库建立 ， 修订《品牌产品管理办法》 ， 将公司所有品牌及产品纳入综合管理体系 ， 加强统筹规划 。
三是强化品牌资源保护 ， 积极开展公司产品知识产权的前置性保护及后发性维权 ， 保障品牌的健康发展 。
"在品牌效应上 ， 影响力叠加 ， 品牌价值最大化 。 "长城证券认为 ， 未来山西汾酒混改出了加强与经销商的合作 ， 提高经销商的积极性 ， 有利于公司更准确、快速的了解市场前沿需求变化 ， 同时增强公司渠道掌控力 ， 实现深度分销；就是聚焦汾酒和竹叶青大健康产业 ， 进一步引入战略投资者 。


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