直播|横竖都划算，击穿大小屏 “99划算夜”看江苏卫视再次引领电商晚会进阶
_原题为 横竖都划算 ， 击穿大小屏 “99划算夜”看江苏卫视再次引领电商晚会进阶
9月9日晚20：15 ， 江苏卫视聚划算百亿补贴99划算夜将如约而至 ， 在电商直播的风口“火力全开” 。
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从去年“99划算盛典”的首次携手到今年“55盛典”铿锵作答青春的选择 ， 再到年中为提振消费蓄势赋能的“天猫618超级晚” ， 江苏卫视与阿里巴巴集团旗下聚划算、天猫品牌联合共创了三台高端定制电商晚会 。 凭借“亚洲顶秀”的白金品质、C位出圈的话题热度、“电视+”的全新购物生态 ， “荔枝超级晚”品牌矩阵不断壮大夯实 ， 成为电商晚会赛道上的金字招牌 。
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“横竖都划算 ， 大小屏互穿 。 ”在七夕情人节这天 ， 江苏卫视宣布将为聚划算呈现一场完全打破行业传统的直播盛事 。 再一次 ， 看江苏卫视引领电商晚会进阶 。
“荔枝超级晚”深度布局 ， 创新引领3.0时代
凭借对“荔枝超级晚”的生态布局 ， 江苏卫视在“电商晚会赛道”上一直是种子选手 。
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去年9月8日 ， 江苏卫视与聚划算首次携手共创“99划算盛典” 。 内容上对标跨年“白金”水准 ， 集结乐坛实力唱将的的“南北歌会”掀起音乐热浪 ， AR技术、冰屏、投影纱、皮影戏、黑科技玻璃屏等惊艳眼球的元素 ， 刷新了大众对传统电商晚会的认知 。 它的成功突围 ， 不仅为“荔枝超级晚”的生态布局拉开序幕 ， 更引导电商晚会由“节日庆典”的1.0时代进入到“高端定制”的2.0时代 。
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今年江苏卫视再次携手阿里巴巴 ， 打造了“55盛典”和“618天猫超级晚” ， 夯实“荔枝超级晚”王牌内容矩阵 。 “55盛典”通过打通虎扑、B站、微博、网易云音乐四大平台 ， 搭建向年轻人传递平等和理解的对话场景；“618天猫超级晚”大胆尝试“融屏直播” ， 实现“微综艺+直播间+超级晚”的全媒体矩阵联动 ， 从而引领电商晚会迈入“大小屏联动”3.0时代 。
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99划算夜：横竖皆可玩 ， 构建“1+3”四维超级直播空间
明星阵容与顶秀表演相得益彰 ， 在融合多屏形成出圈热点 ， 在三小时的晚会时长里聚集亿万观众 ， 点燃购物热情 ， “荔枝超级晚”拥有无可比拟的“聚能环” ， 与阿里联合共创的三场晚会均拿下了傲人战绩 。
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在七夕情人节这一天 ， 江苏卫视宣布将为聚划算送上一份大礼——定制一台打破行业传统的直播盛事 。 以“直播带货”这一2020年的关键词为切口 ， “99划算夜”将结合直播经济、电视场景和电商平台 ， 解锁更多“融屏直播”新玩法 ， 让直播带货不走寻常路 。
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一是抓住“明星直播”新风口 ， 构建“1+3”四维空间同时直播的超级盛况 。 今年的“99划算夜”突破传统电视晚会空间的场景搭建 ， 创意呈现四个直播空间——主舞台顶秀直播+三大明星主播带货直播 。 三位大咖主播同时开启直播间 ， 为观众严格选品、大力砍价 ， 以趣味又实惠的沉浸式互动模式贯穿大屏小屏 ， 联动线上线下 。
二是打通横屏电视直播与竖屏手机直播 ， 实现大屏到小屏的交互 。 如果说去年的“99划算盛典”是一场“看、听、玩、购”的视听盛会 ， 今年则是“横竖都可看 ， 横竖都可买 ， 横竖都可玩”的开放嗨模式 ， 聚划算百亿补贴击穿大小屏 ， 观众只需滑一滑手指就能轻松实现全互动 。
【直播|横竖都划算，击穿大小屏 “99划算夜”看江苏卫视再次引领电商晚会进阶】三是跨屏合作打造共赢场景 。 聚划算联合微博、网易云音乐、虎扑、bilibili四大平台 ， 启动了99划算夜人气明星票选大赛 ， 用户将有机会通过线上投票将你心中pick的明星送上舞台 。 结合不同平台属性 ， 推出了如pick最强梗王等受相应文化爱好者喜欢的专项票选 ， 打破了不同次元壁 ， 用圈内粉丝带动了圈外流量聚集 ， 抢占了年轻用户 。
持续探索“电视+”的生态布局、融屏模式和突破路径 ， 让“荔枝超级晚”矩阵的概念与界限不断突破与外延 ， 相信即将与观众见面的“99划算夜”将走出一条奇袭之路 ， 引领电商晚会再度进阶 。
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