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明星|短视频时代，2500+明星为何选择入驻抖音？( 二 )


明星|短视频时代，2500+明星为何选择入驻抖音？
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当然 ， 放任用户自己创作内容是很难在短时间内大量产出“爆款”的 ， 优质内容背后其实是平台在利用一系列运营手段和工具 ， 引导用户群体表现出平台想要的一面 。
例如抖音在入门教程中引导用户利用热门特效、道具和音乐素材 ， 设置多种挑战类游戏让明星和粉丝群体共同参与 ， 让明星在宣传作品时号召和激励用户参与相关话题创作等等 。 对明星来说 ， 这一玩法既能够增加与粉丝的互动 ， 也达到了宣推作品的目的 ， 而对平台而言 ， 这一过程也是在不断产出新内容来填充整个平台 。
明星|短视频时代，2500+明星为何选择入驻抖音？
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现阶段 ， 明星入驻抖音已是3.0时代 ， 据抖音官方数据 ， 目前抖音平台上已有超2500位明星入驻 。
抖音平台已不需要单纯依靠明星的入驻来拉动流量 ， 反而是明星可以依靠平台的影响力为自己带来更高热度 。 特别是尚无高知名度的新人和中腰部艺人 ， 可以在拥有自身代表作之前先在平台上积累人气 ， 当作品上线宣推时便顺势实现两波人气的叠加式爆发 。
明星|短视频时代，2500+明星为何选择入驻抖音？
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但从另一角度来看 ， 在明星数量庞大、入驻常态化的3.0时代 ， 大众对于抖音的明星属性已经形成了一定的认知 ， 这也使得在现阶段明星签约入驻、发布简单的视频内容或是单纯宣传作品 ， 已经很难造成爆款传播 。
在这一背景下 ， 平台所能采取的行动 ， 一是利用较大型营销活动制造话题和热点 ， 以活动影响力带动参与活动的明星的影响力提升；二则是注重站外、线下认知度和影响力的提升 ， 突破边界 ， 卷入更广泛人群 。
一个典型案例 ， 是抖音在近日以暑期及七夕为节点 ， 针对入驻的2500+抖音明星“居民” ， 集结其中80余位顶级明星 ， 诸如冯巩、章子怡、谢娜、杨紫、王一博、蔡徐坤等 ， 推出三大主题活动：“夏日观星指南”、“七夕许愿季”和“美好加油站” 。
明星|短视频时代，2500+明星为何选择入驻抖音？
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例如其中“七夕许愿季”活动是明星为参与活动的幸运粉丝送上七夕祝福 ， “夏日观星指南”则是线上+线下组合营销活动 ， 在北京、上海、杭州等几个重点城市进行户外海报地标大屏投放 ， 同时在线上以站内话题活动、H5页面聚合等形式联动配合 ， 共同放大声量 。 截至8月25日下午 ， 该活动相关话题播放量累计已经突破6亿 。
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另一个线下活动 ， 是8月22日和23日在北京世贸天阶举行的“美好加油站” 。 抖音向50位明星征集了对他们个人而言意义重大的一件物品并放在线下进行展览 ， 通过这些小物件展示出明星自己生活中的重要故事和美好时刻 。
例如在活动中 ， 张柏芝、邓紫棋、大波浪乐队、Joyside乐队、段奥娟等明星拿出的《演员的自我修养》真皮纪念手包、《G.E.M.》专辑、合成器、T恤 ， 都是他们在刚开始职业生涯或首个成功作品面世时有纪念意义的物品；傅菁的钢笔、孔雪儿的镜子都是在日常生活工作中时刻与自己相伴 ， 记录了自己的成长历程；艾热分享的书籍《干法》 ， 则是让自己学会了合理规划时间 ， 更好平衡工作和生活 。
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这些故事中有成功时的喜悦情感 ， 坚持梦想时不畏难的勇气 ， 也有面对挫折、失意时的个人感悟 。 而通过这些故事 ， 大众和粉丝看到的明星不再是千篇一律的光鲜亮丽 ， 而是有喜怒哀乐、有成功或失败经历的普通人 。
对明星而言 ， 以内容展现出真实感、差异化 ， 也是实现爆款传播的一种方式 。
在当下 ， 大众对于形象、性格、人设、作品、数据皆可“精修”的模版化明星产生疲惫感 ， 反而会更容易接受有生活气息、和“台前”有差异、“去神化”的明星形象 。 粉丝群体在看到明星作为普通人的另一面后 ， 也更能够感受到明星的真实情感 ， 由此进一步拉近了粉丝与明星之间的距离 。
因此在短视频平台上 ， 你能够看到明星既是受追捧的红人 ， 一条简单的短视频内容就能获得数百万点赞；但同时他们也和大众一样 ， 表现出了生活分享者、热点追逐者、内容消费者的一面 。
在平台的组织和运营下 ， 普通用户、粉丝、网红都能与明星实现互动 ， 在同一个平台、同一种环境和同一个时代里产生情感共鸣 。 此次“美好加油站”活动的主旨亦是如此 。
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对平台而言 ， 只是简单罗列明星 ， 那么只要有其他平台在同一赛道上争夺明星 ， 其所谓的明星生态壁垒就会不攻自破 。 真正的壁垒 ， 还是需要有独特的内容生态调性 ， 通过对明星以及明星内容的有机组织 ， 在用户心里竖起牢靠的认知 。


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