车市红点|再练武功，K5凯酷向年轻出发，李峰：蹲好马步
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8月22日 ， 海滨城市烟台 ， 现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理李峰 ， 穿着一件白色T恤 ， 百分百休闲的年轻态 ， 出现在人们的视线当中 。
与他同行的 ， 还有东风悦达起亚汽车有限公司销售副本部长汤跃进 ， 告别了以往西装领带的正装风格 ， 整个凯酷的专访环节 ， 也显得更为活跃和轻松 。
这是东风悦达起亚一个新的风貌 ， 无论是即将在9月正式上市的K5凯酷 ， 还是整个东风悦达起亚来说 ， 更为年轻化 ， 是面向未来的一个起点 ， 而这个起点 ， 除了为年轻消费者们带来更为前卫的新车和服务等利好之外 ， 李峰还赋予了它一个很重大的意义所在——由此 ， 东风悦达起亚开启的是一个品牌、产品更为向上的发展战略！
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阳光新旗舰
AllNewK5凯酷 ， 除了是起亚汽车的最新换代全球车型之外 ， 更重要的变化在哪里？
实际上 ， 对于这款车 ， 仅从外观 ， 就能看出与众不同之处 。
李峰说："凯酷最大的差异化就是年轻 。 无论是造型、科技还是各个方面 ， 我们把握这个调性就是年轻 ， 那就是在中级车里面我们要做最年轻的B级车 ， 没有之一 。 凯酷必须在这个地方立起这个标签 ， 不能有别人比我在这方面有优势 。 我们从造型上 ， 从其他方面花了很多的功夫 。 "
何为年轻？
年轻不意味着年龄 ， 但如果一定要将之冠以同义词来形容 ， 可以列举出一串词汇：潇洒、个性、奔放、健美、时尚 ， 而最有凝结感的一个词 ， 莫过于阳光——无论是何种场景下 ， 全新一代的K5凯酷 ， 都给人以格外阳光的整体感 ， 无论内外饰的设计 ， 还是配备的智能科技 ， 又或是其奔放的动力与操控 ， 正如同李峰身上的白色T恤 ， 给人一种轻松活跃的动感 ， 而这种感觉 ， 就是消费者们期盼中的年轻化实指 。
对于中高级轿车来说 ， 以往的概念 ， 停留在家用/商务的两大纠结点上 ， 在这个纠结点之外 ， 最多添加些运动与时尚的元素 ， 但全新一代K5凯酷的出现 ， 则打破了这种纠结——比其他同级车年轻5-10岁 ， 意味着其潮流化的设计 ， 从根本上比别人"老得更慢" ， 而这种带有未来感的设计 ， 实际上也正是年轻消费者的需求点 ， 正因如此 ， "这两天新增订单非常多 ， 甚至很多用户 ， 深夜12点了还在下单 。 "汤跃进口中描述的"深夜采购"人群 ， 恰好反映了凯酷切中的消费者人群 。
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"造福型"差异化
从李峰履职之后 ， 东风悦达起亚连续创造了多个行业首创的模式 ， 比如"包牌价"销售政策、动力总成终身质保等等 ， 这其实也是东风悦达起亚年轻化在用户层面的一些转变 。
"K5凯酷要恢复旗舰形象 ， 必须有核心技术支持" 。 李峰讲到了核心关键点——差异化 ， 而东风悦达起亚的差异化 ， 是从设计到核心技术 ， 再到营销体系的全面改变 ， 李峰详细解释了这些差异化所在："核心技术支持 ， 我们之前说到了操控和整个调校 ， 就是研究所这么多年潜心做的新平台i-GMP 。 这个新平台与丰田一样的一点是 ， 都是把重心降低 ， 进入轿跑这个层面 ， 我们降的比丰田还低 ， 整个重心降低了50毫米 ， 降重心、减重 ， 提高操控水平等等一系列平台化 。 这个平台让大家开车时在操控方面 ， 在重心的配置方面更稳 。 此外 ， 作为燃油车 ， 燃油核心的动力总成要有差异化 ， 在发动机方面 ， K5凯酷拥有全球独创的第四代CVVD技术 。
在营销上的差异化方面 ， 一个是刚才讲过的包牌价 。 另外 ， 我们这次又推出了三个终身 ， 终身免费保养、终身免费保动力总成以及终身免费UVO数据流量 ， 这是三个终身差异化 。 再一个 ， 我们推出了一年内保9折置换 。 这几个营销举措可以说都是国内没有品牌玩过的 。 包括海外版长达4-5个月的预热 ， 这都是我们在营销上的差异 。
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