艺羊|传统直播平台如何应对挑战？，电商直播势头迅猛
如今电商直播势头正猛 ， 三天两头就能看到各大短视频平台和电商平台中某场直播又带出了多少亿销售额的新闻战报 ， 竞争激烈得仿佛回到了当年的“千播大战” 。 而面对新的市场变化 ， 熬过了“千播大战”的传统直播平台 ， 也不得不开始寻求变化 。
近期 ， 老牌直播平台斗鱼推出了直播带货扶持政策 ， 根据公会、主播及服务商的直播带货表现发布多项激励 。
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图源百度
根据斗鱼直播带货扶持政策显示 ， 斗鱼电商根据公会、主播及服务商的直播带货表现发布分级奖励名单 ， 针对不同级别的公会、主播和服务商从流量、商品供应链、官方认证、平台运营支持、现金奖励等五个维度给予梯度资源扶持 。 由此可见 ， 斗鱼对发展直播电商板块十分重视 。
其实早在2016年 ， 斗鱼就已经对直播电商进行了尝试 ， 比如打造了网络直播购物频道《鱼乐购购购》 ， 2017年 ， 又携手某宝打造了“超级福利日”,还上线了电商平台“鱼购” ， 只是这些尝试都不算成功 ， 也就不了了之 。 斗鱼相关负责人认为 ， 当时只是将流量引入电商平台 ， 没有解决用户想买什么的问题 ， 依旧是“人找货”的状态 。 也就是说 ， 当时斗鱼的主播缺少前期选品、沟通供应链、售后服务等环节 。
除了斗鱼自身的原因 ， 艺羊直购认为 ， 另一个不能忽视的原因是整体的电商环境 。 当时某宝的电商直播还属于不断试错的过程 ， 李佳琦也还只是一个无人问津的小透明 ， 直到2019年直播带货才真正发展起来 ， 根据调研显示 ， 2019年直播电商总GMV约超3000亿元 。 而在电商直播风头越来越猛、入局者越来越多的情况下 ， 斗鱼在2020年3月重启了电商项目 ， 并且不断加码 ， 以期在直播电商领域站稳脚跟 。
老牌直播平台纷纷布局电商 ， 而电商平台也不断精耕细作直播内容 ， 由此可见 ， 电商平台内容化与内容平台电商化正成为平台模式的扩展方向 。
【艺羊|传统直播平台如何应对挑战？，电商直播势头迅猛】不过目前看来 ， 电商平台与内容平台各有其优势和不足 ， 内容平台拥有庞大的用户数量和流畅的用户运营体系 ， 电商平台拥有成熟的供应链资源和具有购买力的消费者 ， 所以二者合作又竞争的关系将长期持续 。
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